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中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人.李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授.李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日
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2011年的最热词汇是“幸福”.
告别单纯的经济GDP崇拜,将焦点从经济GDP逐步转向社会GDP,让两种GDP同步增长.世界许多国家都纷纷从经济GDP至上转向到国民幸福指数,把健康、教育、就业、环境等作为社会发展的目标.如此看来,以幸福为导向来创造经济,缔造幸福中国,更应成为全中国人为之奋斗的方向.
托尔斯泰说：幸福的家庭是相似的,不幸的家庭各有各的不幸.什么样的企业是幸福企业殊难有统一的标准,但什么是不幸福的企业却很容易判断,至少以下四种企业都是不幸福的：
老板幸福,员工不幸福.
黑砖窑是此类企业的极端例子.老板吃香的喝辣的,拼命压榨员工,这样的企业不是幸福企业.有数据表明,中国企业的质量问题很大一部分是受到不公正对待的员工故意“搞破坏”所致,靠低成本,低工资,压榨员工是建立不了幸福企业的.
员工幸福,老板不幸福.
此类企业多为国企,进了国企的员工普遍衣食无忧,在良好的福利下过起了“做一天和尚撞一天钟”的好日子,而国企的老板却是看似风光,背地受伤.纵有良好的创造财富的能力,却苦于没有保有和分享财富的机制.有钱却不能花,天天看着快速增长的财富,却与己无关,心情越来越郁闷.这一现状使得好多国企老板变成了“两院院士”,不是累的生病进“医院”,就是贪污受贿进了“法院”.
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企业幸福,原料商不幸福.
今年的3.15特别行动中,曝光了部分品牌火腿肠在食品生产中使用瘦肉精的事件,一时间风波四起,得到了全社会各界的关注,而事件的根本原因是企业给供货商的压力太大,卖火腿肠的企业销售额突破了500亿,但养猪的农户却分享不了利润增长的喜悦.有知情人士透露,猪农之所以给猪喂食瘦肉精,不仅仅是因为能卖个更好的价钱,更是由于企业高达的70%瘦肉率的指标.换句话说,是企业对上游产业链的过渡压榨导致了本次“瘦肉精事件”.
企业幸福,顾客不幸福.
经济学教科书上说,资本家宁可把牛奶倒进大海也不给穷人喝,如今中国的房地产商宁可让房子空着卖不出去也不会降价出售.中国当下最赚钱的行业无疑是房地产行业,房地产企业是幸福的,但中国的买房人却是不幸福的.但企业太幸福,而消费者不幸福势必引来政府的强力调控.俗话说的好：大家好,才是真的好.
幸福的企业需要全方位的幸福.从员工到老板,从下游销售商到上游供应商,只有整个价值链幸福,才能称作幸福的企业.
市场营销学术论文的写作
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