福建省农村电商的发展问题与对策分析

福建省农村电商的发展问题与对策分析

【摘要】随着互联网的普及，农村电子商务在近几年来蓬勃发展，福建省作为全国农村电商的领头羊，在发展过程中仍然存在诸多问题。通过对福建省农村电商发展过程中存在的问?}进行分析，并提出要推动福建农村电子商务的发展，必须制定农村电商区域协调发展战略、引进电商人才和创造示范名牌、完善物流体系等对策。
【关键词】淘宝村农村电商
一、福建省农村电商发展现状
农村电子商务，即通过“互联网+农业”的方式，将农产品、乡村旅游、农业技术等农村资源带人城市里，同时把城市的工业产品等带到农村的一种网上销售模式。最早的农村电商项目是农村淘宝项目，目的是为了把农村打造成物流服务中心，将电子商务引入农村。福建是继浙江、广东之后全国第三个进入“干县万村计划”的省份，尤溪成为福建省新农村电商首个试点县，福建省农村电商发展呈现规模扩大化，模式多元化，服务完善化发展，将为农村发展注入新的强大的生命力。
（一）市场规模在不断扩大，发展水平位居全国前列
据阿里研究院公布的《2017年中国淘宝村研究报告》显示，福建省淘宝村数量位居全国第五。泉州淘宝村数量位居全省第一，占比超过三分之二，其次是福州，第三是莆田。福建省淘宝镇数量从2014年的2个上升到24个，淘宝村数量由28个上升到189个，其中晋江是福建省最大的淘宝村集群。福建省淘宝村发展态势良好，规模呈现不断扩大的趋势。
（二）发展模式向多元化转变
福建省农村电商发展模式主要从早期的淘宝模式，到现在的遍地开花的微商、1号店、代购等，更加的多元化组合发展，不受地域环境限制，用户操作也更加简便。如安溪的铁观音、晋江的鞋子、石狮的服装等很多卖家都是通过微信朋友圈、淘宝、京东等平台进行销售，渠道变得更加的宽，经济利润也大幅提升。从销售模式来看，福建省农村电商具有如下几个特点，一个是产业集群化，如安溪的茶都、南安的水暖城、仙游的红木等，形成一个具有地区特色的产业；另外一个是采用“F2C”模式，如茶多网，把农场和线下直接融合，引进质量评价指标，为外界的消费者提供更为完整的生态服务。
二、农村电商在发展过程中存在的问题
（一）区域发展不协调，不同地区发展差异大
福建省农村电商发展比较好的基本上聚集在福州、厦门、泉州三个地区，而像漳州、三明等城市淘宝村数量偏少，与泉州形成鲜明的对比。由于各个农村地区的电商基础不一致，以及区域性农业资源不足，将导致差距进一步拉大。这就会造成农村资源无法充分利用，产生低效率，不利于福建省总体农村电商的发展。
（二）发展方式仍需创新，品牌观念仍需加强
网店和微商目前还是福建省农村导致商务的主要发展模式，传统的以家庭作坊式的小网店仍占据绝大部分市场，产业无法形成一个强大的规模，而且很多产品都是工业加工产品，小型无牌杂牌的网店众多，企业缺乏科学的管理和品牌意识，这使得整个行业无法实现发展的突破，无法走向全国市场。虽然在区域发展上形成一个产业群体，但是这是一种分散化、风险意识差、经营能力弱的一种产业集群，无法在大潮流竞争中脱颖而出。
（三）“最后一百米”费用大，物流体系不完善
物流是限制农村电商发展的直接原因，这与福建多山的地理环境有关，虽然目前快点能够覆盖到乡镇企业，但是由于农村发展的限制，在发货和配送过程中，无法像城市那样有完善的配套物流地点，而且一些农村山路崎岖，地广人稀，无形中也给快递业带来困难。特别是无添加有机农产品的配送，更要求快递员在特定的时间把货品新鲜准时送上，在最后的这一百米农村电商的成本将比城市高出几倍。
三、解决农村电商发展困境的对策
政府近年来频频颁布农村电商相关扶持政策，如在2015年11月国务院颁布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。2016年3月17日，十三五规划纲要中明确指出，要求推进精准扶贫，精准脱贫，而农村电子商务具有强大的生命力，因此探究农村电子商务的出路具有强大的现实意义。
（一）制定农村电商区域协调发展战略
首先得规划好福建省农村电商的总体发展战略，既要发挥好以泉州、福州为首的电商带头作用，形成区域增长极，又要深度挖掘南平、三明等落后地区的农村特色，通过增长极的辐射作用拉动省内总体农村电商的发展。另外也要加大政策方面的优惠，如：税收减免、财政补贴等，让老百姓觉得这个产业有利可图，消除地区发展的短板，创造一个分工明确、区域协调、结构优化的福建特色农村电子商务。
（二）引入电商人才，打造创新品牌，实行特色管理
要鼓励电商人才下乡，给予他们创业补助，或者高薪聘请，通过电商人才的试点示范作用，带动一个地区形成科学的发展路线。另外，要充分发掘地区的特色产业，并将其做到细化、专业化，根据地区的要素禀赋和地理环境，打造具有地区特色的大品牌。通过管理技术的创新把原本生产分散化和销售分散化的现状改良成生产专业化和产业集约化，形成具有发展潜力的福建新型产业。
（三）继续优化农产品物流配送体系
首先改变传统的流通模式，创新农产品物流的组织模式，破解农村电商“最后一百米”的难题，切实解决好“农产品进城”。可以在农村中心点建立物流服务站点，实现“三位一体”物流发展规划，把这“最后一百米”的距离缩短的同时，可以加设农村代购服务。由于在农村还有较大部分的人还不能熟练掌握电脑的操作，因此，可以充分利用站点优势，教农民如何进行网上买卖，甚至可以进行代购，或者帮助农民把农产品进行网上展示与销售。这样，一方面可以增加物流服务站的收入，另外一方面也在向农民潜移默化的传授农村电商知识。
（四加强与互联网金融合作，解决农村电商融资难问题
农村由于本身的地理因素和社会因素，加上本身就比较贫瘠，因此，融资成为制约农村电商发展的重要间题。这就要求企业构建一个信用评价机制，加强与金融公司的合作，也可以将公司股份制化，吸引外来资本。政府也要加强对农村信贷的扶持，切切实实地盘活农村资本。
参考文献：
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