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【摘 要 】中国经济的发展,带动了奢侈品行业的繁荣.对于奢侈品而言,高昂的价格中包含了巨大的品牌价值.然而我国对于品牌价值的会计计量研究不多,虽然其属于无形资产,但却不同于商标权和商誉,本文比较中外对品牌价值的界定,并且对品牌价值的计量方法和会计核算进行研究.
【关 键 词 】奢侈品,品牌价值,计量与核算
随着人民生活水平的提高,奢侈品的消费需求也不断增加.这并不是因为其质量如何优于一般商品,而是其品牌价值提升了产品的价值,使之拥有额外的附加价值.对于奢侈品企业而言,品牌价值是企业经营的根本,更是企业创造利润的源泉.但品牌价值却是非实质的,其包含了企业经营品牌的历史文化的积累和凝聚,应归属于无形资产的一部分.对于这种无形的资产,在财务上如何计量是本文所要研究的问题.
一、品牌价值的界定
从会计上定义无形资产较为狭隘.《企业会计准则第6号》第三条规定：无形资产,是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产.其主要包括企业所获得的专利权、商标权等.但从广义上来讲,只要具有资产性,非货币性、非实质性、知识性和资源性,能为企业带来经济利益的资产均为无形资产.
品牌价值不同于商标权.商标权是注册商标后,以商标的购入或建立费用为成本进行计量,计入无形资产,并按规定在10年内予以摊销.而品牌价值的形成包含了历史文化的内涵,是在漫长的经营中树立在消费者心中的形象,是难以用货币来衡量的.
品牌价值也不同于企业商誉.商誉是企业在经营过程中形成的声誉,是企业经营积累的成果,在一定条件下,能够获取高于一般投资收益所形成的价值.然而,商誉却无法脱离企业实体而独立存在,它必须依附于企业.一旦企业倒闭,商誉也随之消失无存.因此,其与企业的生命力相关性非常高.和商誉一样,品牌价值也是长期积累产生的,但品牌价值却不完全依附于企业,其拥有可以转让的使用权和所有权,可以脱离企业进行转让,而商誉只能跟随企业同步转让.因此,品牌价值拥有相当大的独立性.
品牌价值属于无形资产,但又区别于商标权和商誉,在会计科目和报表要素的列示上,我国没有明确的规定和计量方法,无法在财务报表上予以明确反映.对于这部分价值的确认和计量,各国的会计标准也各有不同.英国发布的《财务报告原则公告》对于无形资产的确认和计量与我国相同,均未明确确认计量方法,只是提及现有证据能够证明增加的资产或负债,并能用货币计量才能计入；美国会计原则委员会第17号意见书中,虽没有明确无形资产的确认方法,但在《财务会计准则概念公告第6号——财务报表要素》及《财务会计准则概念公告第5号——企业财务报表中的确认和
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二、品牌价值的计量
品牌价值的确认与计量关键,不仅仅是相关会计准则和法律规定,还与实际评估和操作方法的选择与运用有关.品牌价值的货币化计量,可以通过购买支付的价格,投入研发产生费用的资本化等方法在财务报表中予以反映,然而,对于自建品牌长期形成的内含价值却无法进行货币化计量,因此需要对品牌进行价值评估,以此作为发生品牌入账、转让、企业破产清算的计量参考依据.
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品牌价值的的评估方法有很多,比如成本法,收益法,市价法.本文借鉴Millward Brown Optimor公司提出的经济适用评估品牌价值的方法,对品牌价值进行确认和计量.该公司是一家世界领先且不断创新的全球化市场调研机构,特别在帮助客户最大化他们的品牌资产,品牌绩效和品牌健康方面表现卓越,并且擅长帮助客户最优化他们的媒体,广告,公关和其他方面的品牌沟通.其创立的品牌评估方法分为三步：
首先,分析品牌收益,即公司收益中有多大比例产生于品牌旗下.计算出投资者投入以外,品牌所赚取的价外价值,也就是品牌的附加价值、或增益价值.相关数据可以从财务报表和明细账目中取得.
其次,确定品牌收益中多少收益是与客户密切关系而产生的,反映出品牌在产生收益上的作用大小.例如某品牌的客户针对性强,客户群很稳定,忠实度高,90%都是常年的老客户,关系相当密切,是品牌的影响力激发了他们持续购买的欲望,这就是品牌的作用,按此比例可以计算得到品牌贡献.
再次,计算品牌倍数,需要考虑品牌内在增长潜力（即预测一定的内在增长率）,以及特定增长机会和阻碍,再会同财务预测和消费者数据,估计出品牌的价值陪数,该指数为1-10范围内的指数.在实际操作中,可利用BrandZ数据库查询而得.
根据公式可以计算出品牌的价值：品牌价值等于品牌收益×品牌作用×品牌倍数等于品牌贡献×品牌倍数.
三、品牌价值的会计核算
根据《企业会计准则》规定,购买取得品牌的以实际支付价款入账,计入无形资产（品牌）科目.投资者以品牌投入的,以双方确认的价值作为入账价值,此时的入账价值为双方的协议价值,可以通过协商,或者通过品牌价值评估来确认,计入无形资产（品牌）科目,按出资比例划分资本和溢价部分,分别计入股本和资本公积（其他资本公积）科目.对于自建品牌在建立时发生的研发费用,分别按阶段进行费用化或资本化核算,初创时期归入管理费用核算,而投入研发阶段则归入品牌研发科目,研发成功之后转入无形资产（品牌）科目,一旦研发失败,则作为费用摊销.品牌转让使用权获取的收入归入其他业务收入科目,转让所有权取得的收入归入营业外收入科目.
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参考文献：
[1]财政部,企业会计准则——基本准则,2006
[2]财政部会计司,企业会计制度讲解,人民出版版社,2010
[3]唐启蒙,品牌价值评估三法,中华商标,2003
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