这是一篇关于电子商务相关本科毕业论文范文,与基于电子商务环境下服装企业市场营销思维相关毕业论文格式。是电子商务专业与电子商务及营销手段及市场营销方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为电子商务方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要 ：与传统市场营销相比,电子商务成本更低,在营销战略上就更倾向于注重服务、产品质量、广告宣传上,而避免较大规模的比拼价格的价格战.本文认为,既然不同于传统营销,电商时代的营销在注意服务、质量、宣传和价格价值等基本营销手段的同时,还要发挥电子商务的优势,开展营销活动和一对一的营销服务,细化消费者市场进行有针对性的营销.
关 键 词 ：电子商务,服装企业市场
电脑互联网的普及产生了许多以电子商务为主的企业,淘宝、京东、凡客等一大批电子商务网站接连取得成功引得许多传统企业的瞩目,许多传统企业也开始开展电子商务,但此时电子商务不同于传统企业的各种方面带来了许多问题,一个企业开展电子商务,则必然面临一个大不相同甚至完全迥异的营销市场.那么,传统市场营销与电商时代的市场营销又有哪些不同?电商时代应该使用哪种营销手段?
本文url http://www.sxsky.net/shangwu/370109.html
一、传统企业市场营销战略
传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一项单纯的销售手段,是帮助企业扩展市场销售渠道、将产品转移到消费者手中的一种辅助活动,传统观点认为消费者永远追
关于电子商务相关论文例文
怎么写电子商务本科论文
播放:25180次 评论:7620人
二、电商经济对企业营销战略的影响
第一,信息技术飞速发展,电子商务为企业开展市场营销活动提供了新的技术手段和平台.电子商务对于企业的市场营销活动来说,最重要的在于提供了一种全新的营销手段和平台,利用电子商务的强大手段,企业可以以传统营销手段无法做到的低成本开展一对一营销活动,可以帮助营销者收集消费者的信息,进而分析和挖掘消费者的购买行为和模式,进而采取针对性的营销策略.
| 有关论文范文主题研究: | 关于电子商务的论文范本 | 大学生适用: | 电大论文、高校毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 25 | 写作解决问题: | 学术论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文题目 | 职称论文适用: | 职称评定、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 学术论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
第二,技术革命日新月异,产品生命周期缩短、更新换代频率加快.技术革命的日新月异及其在商品生产中的快速运用使得企业的生产效率大大提高,同时,也导致了产品生命周期的缩短.产品开发的成本能否在产品生命周期内及时地收回并保持一定的盈利水平,同时也是每一个阶段的营销策略必须考虑的问题,每个阶段的营销过程的策划、组织和统筹工作都要以产品生命周期的长短作为参考依据,营销活动的预算和投入必须考虑到在产品生命周期内能否收回.
第三,市场竞争日益激烈,企业产品的替代性越来越强,消费者需求的多样化和个性化要求越来越强.目前市场的基本态势是卖方市场向买方市场转变已经完成,供求关系发生重大变化,这样的现实要求企业不能再依靠传统的营销战略,采取低成本、规模化生产来满足更多消费者的需求,而要进行市场细分、发现不同的需求和模式,来满足他们的需要,从而赢得局部优势.
以海尔电子商务为例：2000年3月10日,海尔投资成立电子商务有限公司.4月18日海尔电子商务平台开始试运行,6月份正式运营.截至12月31日,B2B的采购额已达到77.8亿元,B2C的销售额已达到608万元.海尔的电子商务为什么魅力四射?用户为什么会有如此大的热情,可以看这样几个例子：
例一：青岛用户徐先生是一位艺术家,家里的摆设都非常富有艺术气息,徐先生一直想买台冰箱,他想,要是有一台表面看起来像一件艺术品但又实用的冰箱就好了.徐先生从网上看到“用户定制”模块,随即设计了一款自己的冰箱.他的杰作很快得到了海尔的回音：一周内把货送到.
例二：北京消费者吴先生的弟弟下个月结婚,吴先生打算买一台冰箱表达当哥哥的情意.可是弟弟住在市郊,要买大件送上门,还真不太方便.海尔作为国内同行业中第一家做电子商务的信息传来后,吴先生兴冲冲地上网下了一张订单,弟弟在当天就收到了冰箱.弟弟高兴地打来说,他们家住6楼,又没有电梯,但送货人员却把这么大的冰箱送到了家里.
海尔用供应链取代本公司的制造业,变推动销售的模式为拉动销售模式.提高新经济的企业的核心竞争力.海尔电子商务从两个重要的方面促进了新经济的模式运作的变化.一是从自身电子商务来说,他促使外部供应链取代自己的部分制造业务,通过B2B业务,仅给分供方的成本降低就收益8%-12%.从电子商务的角度,他促进了企业与消费者的继续深化的交流,这种交流全方位提升了企业的品牌价值.
从上可以看出,相比传统市场,电子商务所带来的成本的减少被大多数企业用于提高服务质量或售后服务,“把价值送给顾客”,“不打价格战,打价值战”成为成功企业家的座右铭.
电子商务让一对一的服务、高质量全程跟踪的服务成为可能,这是电子商务的最大优势.而忽略这个优势一味进行大规模的价格战,势必对企业本身的发展造成影响.去年京东、苏宁易购等电子商务的大型企业进行的大规模价格战,一天就亏了两亿多元,而反观一些注重服务、价值的类似“一号店”等企业,却在这时获得了巨大利润.
总的来说,电商时代是比拼服务质量的时代,开展一对一、高质量的服务是每个电子商务企业都应重视的.通过营销活动、营销广告吸引消费者,通过价值、服务留住消费者.充分利用电子商务开展营销活动和一对一营销服务.根据不同消费者的购买特征和购买行为进行市场细分,发掘和识别不同目标市场的细分需求,进行有针对性的营销.电商时代的企业营销要求企业从根本上区别于传统营销,使用适于电商时代的营销手段是每个企业市场营销的重要部分.
参考文献：
[1]熊晓轶. 电子商务的发展对河北省中小型外贸企业的影响[J]. 保定学院学报. 2012（06）
[2]伍军彬. 中国B2C电子商务行业的市场结构分析[J]. 滁州学院学报
[3]刘迷. 基于CDIO的电子商务专业实践教学的改革[J]. 云南社会主义学院学报
[4]梁燕君. 从网购的发展探讨非理性消费[J]. 现代交际. 2014（06）
作者简介：
张琼（1983- ）,女,山东省金乡人,硕士,讲师,研究服装设计、服装营销与管理方向.
关于电子商务相关论文例文,与基于电子商务环境下服装企业市场营销思维相关本科毕业论文范文参考文献：
电子商务下企业营销模式
药电子商务b2b模式产业链透析,一,医疗机构,二,医药批发企业,三,银行,四,药品生。汽车营销论文摘要评价 电子商务环境下我国企业供应链管理模式研究,基于fsp方法的营销组织模式研。
电子商务市场营销
例电子化供应链管理浅析,115,以××为例ci策划与现代市场营销,116,产业链中××企业与其供应商的权力关系分析,117,电子商务时代下××企业的市场营销概念,118,以××为。
电子商务 市场营销
例电子化供应链管理浅析,115,以××为例ci策划与现代市场营销,116,产业链中××企业与其供应商的权力关系分析,117,电子商务时代下××企业的市场营销概念,118,以××为。
电子商务市场营销论文
2。市场营销专业论文题目参考例电子化供应链管理浅析,115,以××为例ci策划与现代市场营销,116,产业链中××企业与其供应商的权力关系分析,117,电子商务时代下××企业的市场营。
电子商务对市场营销的影响论文
上营销与广告,物流管理与电子商务系统开发,电子商务环境建设等电子商务的基本理论有更进一。中国电子商务市场研究报告国b2c市场的领先企业分析?177 三,网络型电子商务企业对传统企。
电子商务下物流
电子商务物流管理课程目的和要求,本课程主要从电子商务与现代物流的关系入手,突出电子商务和物流的结合,探索挖掘第三方利润源泉的种种措施,系统介绍了电子商务环境下如何开展现代物流管理。
电子商务下的物流
电子商务物流管理课程目的和要求,本课程主要从电子商务与现代物流的关系入手,突出电子商务和物流的结合,探索挖掘第三方利润源泉的种种措施,系统介绍了电子商务环境下如何开展现代物流管理。
市场营销环境论文
市场营销论文评语江苏部成员之间的关系应该是什么样的,如何管理和维系网络关系等方面细化出具体的选题.,2,营销组织设计和再造问题,[提示]目前市场营销环境变得越来越不确定.本题可参。
服装电子商务软件
e)三个部分,它所强调的是计算机网络环境下的商业化应用,不仅仅是硬件和软件的结合,也不仅仅是通常意义下的强调交易的狭义的电子商务(ec),而是把买。安徽电子商务简报度中国服装行业电。
服装电子商务
告》,1.4.。大学生电子商务创业培训荣35青青校园营销三等奖江西理工大学曹玉星王微微,徐思平许礼刚36江西省南昌市昌北大学城服装电子商务三等奖江西财经大学蒋巧利杨蓉黎新伍37影。
13888888888
点击咨询 