本论文是一篇电子商务相关电子商务概述论文,关于百度电商:流量为王的反思相关在职研究生毕业论文范文。免费优秀的关于电子商务及营销推广及流量方面论文范文资料,适合电子商务论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
百度是中文搜索第一品牌,但在这样的光环之下,旗下百度有啊、乐酷天、耀点100等衍生业务均宣告失败,其中原因何在?
近日,百度旗下的鞋服类电商“耀点100”传出破产消息.同时,由日本最大电子商务企业乐天与百度联合成立的乐酷天也在2012年4月27日宣布正式关闭,联想到2011年5月百度有啊C2C业务的关闭,至此,百度的电子商务战略几乎“全线溃败”.百度有啊仅维持36个月,乐酷天仅仅维持了18个月,耀点100仅仅坚持了20个月.坐拥中国80%搜索流量资源的百度,却在电子商务市场中交给我们这样一份惨淡的答卷.百度“搜索＋购物”模式究竟缘何失败?
这篇论文来源 http://www.sxsky.net/shangwu/389839.html
反思流量为王
在中国电子商务的大潮中,坐拥巨大的流量但折戟沉沙的并不只有百度一家,盛大、网易、新浪等网络巨头的电子商务战略也屡屡碰壁.按理说,这些网站不仅有钱,流量更不是问题,做电商本来就是水到渠成的事情,然而事实却让我们大跌眼镜.巨头们的失败都有一个共同原因：所掌握的流量并没有转换成为其电商平台的消费者.
长期以来,流量为王的观点深入人心.许多人认为,流量意味着客户和现金流,将自身掌握的流量导入其电子商务平台中就能够取得成功.而且,百度也确实为有啊、乐酷天、耀点100导入了可观的流量资源.
但是,“流量就是用户”的定律有一个前提,那就是一定要
电子商务相关论文范文检索
电子商务是由“电子”和“商务”两部分组成的,电子是手段,商务是核心.流量属于“电子”范畴,商品、服务、价格、渠道等是“商务”范畴,电子商务的本质是用“电子”手段去实现“商务”目的.也就是说,只有提供具有竞争力的产品和服务,依托完善商务体系,将网站流量转化为客户流量,才能实现电子商务的真正价值.一味地追求网站流量而不去考虑客户流量的转化是注定要失败的.
对中国电子商务的启示
对百度、新浪这样的互联网企业来说,其在电商业务上的折戟沉沙给我们哪些启示呢?
1.营销推广是“养料”.如果把电子商务比作一个有机体,那么品牌推广就是“养料”,离开它,电商平台就失去了发展的动力.尤其在信息碎片化的时代,消费者的注意力被无限分散.电商要想持续吸引消费者的注意力,推广是必不可少的手段.
推广的必要性在于：1.它是打造品牌的重要手段.对于电商平台来说,如果没有推广投入,就无法建立起品牌知名度,即使导入再多流量也无法形成购买.百度电商品牌的弱势导致了消费者对其十分漠视,失败也就在所难免了.2.抵御对手竞争.营销推广是抵御竞争对手进攻的有效手段.百度电商几乎没有投入资源进行推广,失败也就无法避免.
自视甚高的百度对旗下的电商平台采取“不作为”策略,只对其导入流量,忽视营销推广方面的投入.耀点100相关人员在成立之初就表示,它不会像其他电商平台一样投入大量的广告来宣传自己,而是希望用口碑和忠诚客户来实现低成本的推广.百度有啊在运营两年多时间内投入的广告费用竟然不及淘宝一个季度的广告投放.百度有啊仅凭借如此的推广投入要跟淘宝、当当、京东等电商竞争简直是天方夜谭.诚然,百度为旗下电商导入了可观的流量,但消费者在进行购物选择时,往往是通过直接进入电商平台来进行搜索比价,很少采用百度的搜索引擎.由于百度电商缺乏有效的品牌推广,知名度较低,通过百度搜索导入的客户流量往往会转移到其他知名度较高的网站上,这使得百度导入流量的转化率较低.与竞争对手相比,百度电商的知名度严重不足,甚至有消费者评论说当耀点100关闭时他才知道还有这么一家电商平台的存在.除百度电商外,盛大品聚网、网易商城在某种程度上也败于营销推广.
| 有关论文范文主题研究: | 关于电子商务的论文范文 | 大学生适用: | 本科论文、硕士学位论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 74 | 写作解决问题: | 怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文摘要 | 职称论文适用: | 核心期刊、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
2.用户体验是“灵魂”.用户体验作为电商平台的“灵魂”,是影响买卖双方对平台满意度的重要因素,它不仅影响消费者的满意程度,也影响着进驻商家对平台的认知和偏好.一般来说,用户体验主要由两部分组成：卖家用户体验和买家用户体验.
卖家的用户体验是指进驻商家对所进入平台的认知状况,主要包括进入（退出）障碍、后台系统的操作性、客户支持系统等内容,它是决定电商平台产品线丰富程度和服务质量的关键.卖家用户体验水平低下,意味着该平台对商家吸引力较弱,产品线就不全面,也就无法增强对消费者的吸引力.不管是有啊、耀点100,还是乐酷天,商家对于百度电商平台的体验都诟病不少.比如乐酷天仅面对企业用户招商,高进入门槛无形中限制了进驻商家的数量.不仅如此,乐酷天的入驻成本（包括保证金、系统使用费和商家承担的客户积分等）要远远高于同期的淘宝商城.作为新加入的竞争者,价格永远是吸引商家的第一法宝,而乐酷天却反其道而行之,使得本来就处于弱势的乐酷天更雪上加霜.卖家用户体验的缺失,使得百度旗下的电商平台在产品线方面处于全面的劣势,对于消费者的吸引力也就大打折扣了.
怎么样写电子商务硕士论文
播放:22479次 评论:3203人
所谓买家用户体验,是指消费者在消费过程对电商平台中的满意程度,包括UI/UE体系、支付体系、物流体系、售后服务体系、信用体系等一系列环节,它是提高重复购买率和客户满意度的重要手段.良好的买家用户体验意味着电商平台可以低成本地吸引消费者进行重复购买,也是促成口碑营销的传播手段.在买家用户体验方面,百度电商平台也不尽如人意,比如乐酷天,仅从页面设计和UI角度而言,与淘宝存在较大差距.要知道,淘宝作为中国电子商务的先驱已经成为行业标准,后来者京东、当当等主流电商平台也基本遵循淘宝用户体验的轨迹,而乐酷天却独树一帜,照搬了日本乐天用户体验的模式,给已经习惯淘宝模式的中国消费者造成了不便,最终被消费者所抛弃.
3.差异化是“护身符”.当前,在中国电子商务的大潮中,同质化十分严重.由于市场容量有限,每个领域只能容纳少数几家电商平台的存在,“马太效应”正在加剧中国电子商务的优胜劣汰.在同质化严重的市场中,差异化成为获得竞争优势,避开对手锋芒的必经之路.百度自始至终都没能实现差异化,面对强敌,深陷红海.有啊定位于C2C,目标直指淘宝,但是在C2C市场淘宝一家独大,商城虎视眈眈的情况下,有啊显得力不从心,最高峰时的市场占有率也不足1%.百度乐酷天也存在同样的问题,其面临淘宝商城、当当等综合性B2C的激烈竞争,失败也在情理之中.那么,电商如何做好差异化呢?需要从以下几个方面着手：
消费者差异化.消费者差异化是指通过消费者细分,为某一消费群体提供专业化的产品和服务,集中优势资源建立优势地位.如专注于婴幼儿用品市场的红孩子商城,专注于女性服装市场的梦芭莎等,它们都是通过消费者差异化获得竞争优势.
产品（服务）差异化.产品或服务差异化是指专门提供某一类的产品或服务,以专业化来实现差异化,规避对手锋芒,塑造核心竞争力.如化妆品团购网站聚美优品,3C电商京东商城等,都是在各自的产品领域取得了领先地位,从而树立了鲜明的市场形象.
模式差异化.所谓模式差异化,是指通过模式创新,建立区别于竞争对手的运营模式,以获取差异化优势的策略,这种方法风险较小,但难度较大.百度最新成立的生活服务平台“爱乐活”就集合了“SNS+BBS+B2C”的模式,建立了区别竞争对手的优势.
编辑：赵晓萌myhouse02@163.
电子商务相关在职研究生毕业论文范文,与百度电商:流量为王的反思相关论文范文检索参考文献：
电商物流
电子商务物流管理析,通过对相关企业的分析和研究,形成自己对电商物流的认识以及电子商务企业如何开展物流.,主要内容,第一章:电子商务物流概述(3学时)学时),学时),学时),学。
百度
所学习专业的理论知识掌握的程度和水平,能够帮助作者构建起良好的完整的知识体系,还能够反映作者独立的科研能力和学。开题报告多少钱山东,开题报告多少钱论文室负责人签字:在201。
电商课程
速发展,对各级商务主管部门和商贸流通企业管理人员的培训成为必然.,二,培训目。电商课程沈阳电大开放教育电子商务概论实验报告书,班级:物流0406姓名:学号,课程名称电子商务概论实验项。
电商物流模式
与电子商务创新研修班,电子商务物流仓库北京doc务集成商,产业电商,产业金融转型.,4,公司目前有几个钢铁物流园区?公司钢铁物流园盈利模式怎样的?,答:公司物流服务是公司钢铁电。
电商毕业论文
会成员多样化,个性化学习需求,培养掌握本专业基础知识和基本方法,具备农村电商运营管理能力,农村电商技术支持能力,主要从事农村电子商。电商运营课程江苏南京:整合并购持续,政府监管收。
电商商务外包
.,3.?电商服务站:汇集所有农村电。北京大学电商之道革着人们的生产生活,移动化,智能化,网络化,电商化的趋势特点越来越突出."十二五"时期,我国互联网,电子商务相关行业发展迅。
电商论文题目
与行业案例 1,移动电商模块与行业案例 2,餐饮酒店模块与行业案例 3,商超百货模块与行业案例 4,其他业态模块与行业案例 三,微信运营团队的建设 。电商运营课程江苏南京:整合并购持。
电商运营课程
验b2b,b。电商运营课程江苏南京力,能对企业电子商务进行整体规划.这类人才难以直接从学校课程培养,一般需在应用培训中磨练产生.,16.大学电子商务教育存在的问题是什么?,答:根。
电商商务代运营
要课程有:法语精读,听力,口语,语法,写作,高级法语,法汉翻译,法国文学,法国文化,商务法。电商运营课程江苏修;,店铺产品的美化及上下架体验,3,网络推广.电商企业运营体验"北京洪。
电商运营培训课程
二,培训目。电商运营课程江苏南京力,能对企业电子商务进行整体规划.这类人才难以直接从学校课程培养,一般需在应用培训中磨练产生.,16.大学电子商务教育存在的问题是什么?,答:根据市场实。
13888888888
点击咨询 