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搜索正在成为网络新贵.但搜索的未来向何处去?搜索的明天会更好吗?
最近,中国互联网界好戏连台.百度上市,阿里巴巴收购Yahoo中国,两大事件让业界掀起一股评论热潮,连普通的网民也不得不把眼光投注其上.
我们可以这样对阿里巴巴收购Yahoo中国事件进行战略解析：通过搜索锁定用户,支付宝和诚信通占据电子商务关键环节,淘宝网等占据电子商务主战场,这样阿里巴巴就完成了从搜索到电子商务环节的整体布局,一个通吃天下的战略势态得以出现.相比之下,目前百度采取的是专注战略,专注于搜索领域的发展.由于电子商务在中国处于初步发展阶段,目前竞价排名方式还有很大的发展空间,但单单的竞价排名难以支撑搜索的明天,在资本的助力下,百度必将寻求其他的盈利方向.
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搜索市场影响力到底有多大,到底能够走多远,下一步的发展方向到底是哪里?对于搜索的未来,人们有很多思考和疑问.本文将以搜索为核心的互联网发展模式进行探讨,整体概括为搜索的“井”字形发展战略.
延伸搜索本身
搜索,本质上是对信息的准确定位.由于信息不仅存在于互联网上,信息除文本以外,还有其他表现的方式,搜索本身还需要进一步提升和发展.
第一个方向,搜索的专业深入,也就是搜索向专业化的发展方向深入.以行业为标准,辅之以如对价格的最低要求等消费者需求为纬度的细分的专业搜索,将会得到进一步的发展.
第二个方向,搜索应用于其他领域.就是搜索突破互联网的限制,应用于其他需要信息准确定位的地方.只要充满丰富信息的地方,都会存在信息的准确定位的问题.对一个网站的站内搜索,已经得到成熟的应用.桌面搜索,很多人将其看作一个新的事物,但其实质是搜索从互联网到桌面的一个应用而已,并非一个完全崭新的东西.移动通信领域的信息将来也会丰富化,手机搜索市场也会得到较大的发展.
第三个方向,对文本以外的信息进行搜索.这是互联网信息本身的发展形式所带来的.文本信息只是信息的一个表现形式,还有图片,语音,还有视频,这些文本以外的信息在未来会大大地增加,但就目前而言,还难以准确的定位.这些信息往往还交织在一起的,比如地图的搜索.基于位置的商业信息的加工处理,可以成为搜索的一个新的盈利点.
第四个方向,发展更为方便的搜索方式.与文本的搜索相对应,搜索现在主要是采用键入关 键 词 的方式.与文本以外的其他信息的大量增加相对应,搜索本身的搜索方式也需要作相应的改进,比如用说话的方式,甚至脑袋动一动就可以.
搜索本身的延伸,构成“井”字战略的中间一块,也是搜索发展的基本需要,搜索发展战略的核心部分.
信息发展线的两端延伸
信息的发展,经历了这样一条路线：“信息欠缺-信息丰富-信息爆炸-信息查询-信息加工处理”.传统门户大致与信息欠缺和信息丰富阶段相对应.传统门户的条款化信息整合方式,适应了当时网民的需要.在信息爆炸时代,门户编辑的观点和视野不能满足所有人的需要,信息的准确定位就显得特别的重要,因此,搜索得以发展扩大.
搜索虽然对信息进行了准确的定位,但还没有解决信息的深度加工问题.当我们遇到一个问题,查询一个关 键 词 的时候,我们会得到非常多的信息,这可能意味着我们需要浏览成百上千的网页,花很多时间进行再加工.对于已有信息的深度加工,从而满足消费者的深度需求,是搜索在信息发展线的一个发展方向.由于不是简单搜索而来的泛泛信息,深度加工后的信息给消费者带来的价值感受会强很多,消费者也愿意为此付钱.信息的深度加工有望成为搜索的下一个盈利点.
虽说现在处于信息爆炸的时代,但我们依旧可以发现,就一些
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搜索在信息发展线的两端延伸,构成“井”字战略中的一横.
借助对用户的锁定,介入其他领域
搜索满足新时代网民的使用习惯,使得其拥有新的类门户的优势,锁定了很多用户的一个使用窗口.以此为发端,借用其对用户的锁定,挖掘用户的深层价值,完全可以介入其他领域,从而进一步解决搜索的落地――如何获取更多收入的问题.
从搜索的使用群体来看,普通搜索用户不是合适的收费对象,而那些通过搜索获得实际价值,产生效益的群体会很愿意给搜索付费,而这一部分群体,就是通过互联网进行商业活动的企业和个人.由此来看,搜索赚钱的一个主要的方向就是对海量信息中的具有商业价值的信息进行加工处理,介入电子商务领域.就单一的竞价排名而言,搜索只是浅层次介入了电子商务领域,获利空间较小,容易受到挑战.阿里巴巴的支付宝、诚信通的方式,Google的公用支付手段等,采用对于电子商务中关键环节的占领的方式,使得搜索得以深层次的介入电子商务,获利的空间得以大大提升.
以此为思路,搜索还可以介入其他领域,从而获得更大的发展空间.
搜索对于其它领域的介入,构成“井”字战略中的竖线.目前暂时只看到介入电子商务这一竖,但将来应该会有更多的竖线出现.
个人时代的搜索猜想
对于信息的个人化发展,博克和RSS技术的应用是征兆,使得有人提出个人化时代的到来.就信息的利用来说,从个人端的角度出发,进行自动的整合,当是一个发展方向.
借助RSS ,网民可以自由订阅很多网站上自己所喜欢的内容,而不是像原来那样需要不断地冲浪式点击浏览,方能找到所偏好的内容.网摘,使得网民可以以方便的方式保存自己所喜欢的内容.Wiki可以简单地解释为由网友自发维护的网络大百科全书,这个大百科全书由网友自发编辑并修改内容,每个人既可以是某个词条的读者,又可以是这个词条的编撰者.这些互联网新技术和新应用的发展,使得信息的加工深度得以很好地提升,也使得信息得以在个人端进行很好地整合,满足了人们对信息的个性化需求.人们并不愿意每次都进行广泛的查询,而更需要的是能够从其需求出发,自动地进行相关信息的汇总和加工.由此来看,随着互联网的发展,个人端软件和应用更多的出现,功能的进一步提升,必将会对搜索市场的信息查询和定位功能进行部分替代.
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就搜索本身而言,其架构并不是以个人为中心,从个人端的角度出发的,使得其在很长一段时间之内,难以适应这种以个人为中心的个人端的发展.搜索,需要从个人端的角度出发,进行相应的调整.在即将来临的个人时代,也许,我们将会对个人端模式拥有如今天对搜索一样的狂热.我们也可以合理期望,未来的世界,是传统门户、搜索、个人端三分天下的世界.
搜索,为适应个人时代的变化和挑战,必须作出种种努力,这也将超越现有的搜索模式,我们将其称为“井”字战略的另外一横.
四大纵横交错的路线,指引搜索的下一步发展方向.面对交错的路线,不同的搜索公司看到的前景、所选择的道路,会有不同,也将形成一种交错的轨迹.在这个过程中,模仿,使得搜索公司相互靠拢；创新,使得相应的公司走在别人的前面.复杂迷乱的搜索世界,将会呈现在我们面前,而“井”字形战略,给我们剖析交错的轨迹一点指引.
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谭晨辉 前进策略资深分析师
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