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在移动互联生态下,制造企业胜败的关键不再是拥有多大研发部门和多少研发人员,
而是能整合多少创新资源.
天猫和淘宝“双十一”总成交额突破350亿元,其中手机淘宝消费占整体的25%,“双十一”开始仅1小时,手机淘宝成交额就已破10亿元,超过淘宝去年同日手机购物整体交易额.这充分表明,移动互联网的时代已经到来,移动互联网作为新的增长点已成为业内共识.
移动互联引导世界制造业开始进入全球化、个性化制造的新阶段.这一变革打破了传统制造商业模式的桎梏,使制造企业从更加细分的个性化市场中发现、创造并获得价值.
竞争力不足
当德国制造以高端形象笑傲全球时,中国制造却仍在背负低价、低质之恶名艰难前行——犹如德国制造在100多年前那样.
成功不可复制.但不可否认,在变幻多端的全球化浪潮中和转型的关键期里,通过对德国制造“成功学”的剖析,仍将为中国制造带来某种裨益.
尽管中国制造业这些年来有了长足的发展,但要促使中国制造到中国创造及中国智造的转变都绝非易事.这需要政府和企业加大体制创新、技术创新和管理创新力度,特别是着力推动产品研发模式和商业模式创新,当然关键还是在于思想观念创新.
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国务院国有资产监督管理委员会原主任王勇曾明确指出,通过中央企业与世界一流企业的对标研究,中央企业存在的差距是相当大的,突出表现在基础管理、管理创新、投资并购、管理信息化和国际化经营管理五个方面.
有研究机构指出,中国两化融合总体评估结果显示：2010年和2011年全国两化融合发展指数均值分别为52.73和59.07.机床、船舶、汽车和钢铁等35个重点行业处于起步建设、单项覆盖、集成提升、创新突破阶段的企业比例分别为31%、37%、22%、10%.
目前中国机床行业企业的生产方式和管理理念普遍落后,信息系统之间综合集成、协同与创新的水平还有待提高.中国大多数船企目前的造船模式与现代造船模式还有一定距离,应在信息化建设中同步进行流程优化与生产体系改造,加快建立现代造船模式.将这些评估结果与中国制造业30多年的企业创新和企业信息化推进相关联,问题显而易见.两化未能全面深度融合,中国制造业经济发展乃至中国工业化进程将失去内生动力.
制造业“被升级”
移动互联引导世界制造业开始进入全球化、个性化制造的新阶段,所带来的消费者个性化参与制造的商业模式正在改变大批量定制、规模化生产的制造业,打破了传统制造商业模式的桎梏,使制造企业从更加细分的个性化市场中发现、创造、获得价值.
通过移动互联,全球用户随时在线、及时提供消费意见的主动式参与,用户被企业通过移动定位等手段分析的被动式参与,使用户正在由“单纯的消费者”转变成为“合作生产者”,用户的个性化需求倾向被自然而然地融入到企业产品之中.
移动互联网可以将人工智能、数字制造很好地糅合起来,在制造业价值链各环节为消费者提供符合其个性化需求的“产品系统”.正所谓“个性化量产”的商业模式是由移动互联条件支持的,尤其是原来没有条件上网的人群,通过智能手机等进入网络,在移动互联网上对产品发表意见或建议,一些制造企业在第一时间能够迅速抓住用户需求,使制造企业大获成功.
以苹果公司iPhone手机为代表的AppStore（应用商店）是满足全球化、个性化需求商业模式创新的一小步,它通过全球“果粉”们以第三方身份参与软件的共同设计和销售分成,将公司与用户利益绑在了一起,使娱乐、音乐、游戏等数字产品通过智能手机媒介营销大获成功.但这只是制造业厂家利用移动互联商业模式创新的“小试牛刀”,更大的应用领域商业模式创新将伴随着移动互联网发展相继到来.手机App开发、移动支付、渠道推广、联盟推广等业务大发展,使商业模式创新不可限量.
亟须精准定位
大数据能在移动互联网条件下驱动产业加快发展.由移动互联网引爆的大数据时代,可使数据分析能力向深度发展,并使挖掘数据开始扮演市场战略辅助决策的作用.移动互联网上众多浏览、搜索、下单行为产生了海量数据,其背后蕴藏着巨大的价值,成功分析并运用这些数据的制造企业将带来商业模式的创新.
大数据支撑着市场营销类商业模式创新,推动着价值获取渠道拓展.大数据的基本功能是通过数据分析,为制造企业产品的市场交易提供预测.随着大数据信息技术在市场交易环节的广泛应用,面向客户的便捷化电子商务服务成为企业竞争力提升的重要来源,强化了从工厂到客户的全过程服务,提高了客户要求响应速度,提升了客户满意度.
因此,在移动互联生态下,制造企业胜败的关键不仅仅是拥有多大研发部门、有多少研发人员等已有资源,更重要的是能整合多少创新资源.相较于传统外贸经过多个中间商的层层“加码”、终端缺失,越来越多的中国中小型外贸企业、创业者把眼光投向了跨境贸易电子商务,直接与国外客户交易.这一全新的业态实现了中国制造和国际消费者双赢,也使得修正当前不公平的全球贸易利益分配格局成为可能.
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“如果一直做传统外贸,我们摆脱不了‘低端加工厂’的困境,一定要掌握终端,掌握定价权,现在我们的利润可以达到20%,是传统外贸的4～5倍.”一位多年从事外贸生意的老板说.
杭州“全麦网”由3个大学生创办,这家并不大的网站4年来用14种语言向全球200多个国家销售服装、箱包等商品,去年销售额超过一亿元人民币.“全麦网”负责人说,同样的商品,在美国购买和通过电子商务平台购买,差价可能在10倍以上.从物流来看,最快的3天就能到货,完全在消费者的心理承受范围之内.
海关总署总工程师李小刚说：“发展跨境电子商务是未来竞争的制高点,对于转变外贸发展方式、促进经济转型升级有着重要意义.特别是在当前外贸形势下,推动跨境外贸电子商务,能够帮助中小企业降低贸易成本,解决结汇退税等实际问题,切实适于中国中小型企业的发展.”
中国制造的成长就是从代工贴牌开始的,现在很多代工企业从工艺技术上来说的确有世界水平,能够完成非常复杂的产品制造,所以现在即使是苹果公司的产品也多由中国代工企业制造,这充分说明了中国企业的制造水平.
但是这些企业都还没有能力打造世界一流的品牌也是现实.一方面我们要为自己的制造能力感到骄傲,另一方面也要反思,为什么中国没有产生苹果那样的品牌,中国制造输在哪里?很显然,我们要认真向
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（作者为中国民营经济研究会专职研究员）
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