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截至11月12日零时,阿里巴巴创造了571亿元的最新纪录,让世界再次领略了中国网购大军的强劲消费实力.
在中国经济从过度依赖基建投资和对外出口的格局向内需拉动的转型大语境中,购物节所引发的“蝴蝶效应”,远非571亿元所能概括,而事实上,一个包括了原材料加工制造、仓储物流、能源供应、交通运输和货币支付等多元业务的庞杂产业链,很难得地被调动起来.用李克强总理的话说是：创造了一个消费时点.
2012年190亿,去年的360亿,到今年的570亿,在互联网毫不容情地颠覆传统行业的变革时代,大众消费习惯已被电商改变,且这个趋势将逐渐增强,我们可以预期,明年,甚至是后年的网络购物节,还会再创销售数字的新高.长此以往,数字将会成为刺激电商平台、商家和消费者的唯一兴奋剂.
但是,我们都清楚,在中国围绕着数字,最容易产生奇形怪状的东西.如果把购物节的最大看点一直定位于此,那么,它必将走上异端.
首先,数据的真实性始终无从知晓：不管是190亿、360亿,还是570亿,从来都是电商平台的一家之言,没有人去关注里面有多少虚假订单、退货和后来被取消的订单,没有人愿意为数据做出修正.但据行业估计,去年中国网络购物节约有25%的网购商品被退货.以此为标准,网络购物节销售数据中有不少泡沫.
其次,破坏式创新对市场良序构成严重威胁：为了提升销售额,商家把低价作为购物节的最高诉求,体现的是互联网对传统商业的破坏式创新.在其中,电商平台和部分商家一味讨好消费者,却让产业链中的利益攸关方深感受伤.
五粮液、茅台、郎酒、汾酒和剑南春愤怒声讨酒类电商对统一价格政策的破坏,银泰、天虹、银座和五星电器等136家实体零售商结盟反击双十一等做法,也表明了市场在被严重撕裂.
再者,假冒伪劣产品肆意横行：一分钱一分货,这是正常的商业规律,而商家不是活雷锋,在所谓半价销售的噱头面前,购物节呈现出了形形色色无良商人拼凑成的浮世绘.
质检总局就提到,该局从多家主流电商平台抽取了359家企业生产的502个批次电子商务产品.其中,抽捡出61批次不合格产品中有43个批次“成分含量不实”,一些羊绒衫明示值都是100%山羊绒,实测只有部分羊毛以及锦纶、粘纤、兔毛等.
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第四,诚信打折为双十一的前景蒙上阴影：电子商务,表面售出的是商品,本质上交易的是人与人之间的诚信.但是,商家节前临时把商品售价抬高,然后制造半价销售假象,而真相是,在购物节当天买到的价格,竟然比平时还贵.
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我们承认,双十一是人为创造的一个购物嘉年华,确实比往日卖出了太多的商品,但恶习不除,终会造成电商平台土崩瓦解,商家诚信扫地,买家不理不睬,一场本该兴高采烈的购物节,变成垂头丧气的“购物劫”.因此,我们更希望这一天是一个有着愉悦体验的消费时点.毕竟,电商发展之关键不在于噱头或营销形式的多元,而在于以质量与服务造就的用户体验提升.
11月11日,马云首次表示自己并不关心淘宝天猫卖了多少亿,他把注意力放在了售后的物流上.应该说,这是一个积极的表态.这表明购物节的缔造者,已经从数字的追逐者,转到对网络购物节生态系统的关注.
其实,马云不说,我们也都知道,增长不可永续,这就像中国的宏观经济,不可能一直让GDP挂在8.0的增速档.所以,当中国经济列车需要减速进入新常态时,还在喧嚣吵嚷中的电商购物节,也需要一种不以追逐数字新高为目的的新常态.
在这种新常态里,到处充满理性与平和,不再有电商平台的恶语相向,商家明降暗涨的价格操控,以及消费者采购之后的失望和后悔.
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