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时间进入2013年,OTT一词骤然升温,成为传媒领域的热词.OTT是“Over The Top”的缩写,源于球类体育运动,是“过顶传球”之意.借喻到网络领域,指服务提供商越过（绕过）运营商经营的业务,直接向用户提供服务.其本质是强调服务与物理网络的无关性,服务商可以直接面向用户提供服务和计费,使传统的运营商沦为单纯的“传输管道”,无法触及管道中涌动的商业价值.
随着互联网的普及,宽带接入网络以及3G、WiFi带来的网络便捷化,基于网络而提供的各类服务普遍出现OTT趋向.那么,在传媒领域,究竟是谁过了谁的顶?起初,IPTV的出现,过了传统电视的顶,令传统电视大为恐慌；继而.苹果借助iPhone、iPad等终端,将音乐、视频等应用产品直抵用户,使音像市场全面崩盘；现在,微信、Skype袭来,又使语音、短信服务越过电信运营商而直达用户,让电信企业叫苦不迭.昔日风光无限的互联网,由于被新崛起的移动互联网成功过顶,仿佛一夜之间沦为“旧媒体”.走上衰退之路,天涯社区、开心网、博客中国、TOM在线和中国雅虎等偃旗息鼓便是生动的注脚.看来,被过顶者并非仅仅是基础网络,任何原有渠道、产业链中的中间环节、既得利益者,都有可能被过顶.
OTT是通过技术革新,实现价值在原有产业链中转移的.它将颠覆传媒产业的原有生态系统,导致上下游产业被重新洗牌,广电产业首当其冲被重新定义.新兴产业雏形已现战略布局至关重要
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2013年1月,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国手机网民数量快速增长,2012年手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅.网民中使用手机上网的比例也持续提升,由69.3%上升至74.5%.手机已经取代PC成为最常用的终端,第一大上网终端的地位得以巩固.
这一趋势得益于手机应用的普遍化.微博使用持续升温,用户移动化成为明显特点.继微博之后.微信成为2012年国内最火爆的应用.腾讯自2011年1月21日推出这项服务到2013年1月,用户已突破三亿.目前,微信已经成为移动互联时代最流行的手机应用,大有向国外输出的势头.
网络经济快速发展的同时,手机电子商务类应用也迅速扩张.2012年,是中国网络购物高歌猛进的一年.这一年,仅淘宝和天猫的交易额就突破万亿元：中国网络购物用户规模达2.42亿人.此外,手机团购、手机在线支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升.这三类移动应用的用户规模增速均超过80%.
基于此,在2013年全国“两会”期间,多名信息通信业代表委员提案：把发展移动互联网产业尽快上升为国家战略.2013年5月7日至8日在京召开的“2013全球移动互联网大会”传出消息,截至2013年3月,我国移动互联网用户已达8.17亿,中国乃至亚洲已逐渐成为全球最具潜力的移动互联网市场,而移动互联网已成全球最受关注的领域之一.这
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判断一个领域有没有商业价值,主要看两条：一是自身盈利空间有多大；二是能否形成资本投向.目前,移动互联网已成为信息通信领域的创新重点.其产生的“应用经济”涵盖一个完整的应用创新生态系统.包括大众喜闻乐见的各式应用下载、移动电子商务、应用数字内容下载和虚拟商品交易等,还有应用运行平台、应用销售商店、应用开发工具、应用部署终端等软硬件配套开发工具,正在成为各国拉动经济增长和促进就业的驱动力量.相关数据显示,2013年一季度,中国移动互联网市场规模为204.2亿人民币,同比增长75.4%.哪里有商机,哪里就会有资本关注.一些企业已先行下手,拿到进入移动互联网的“船票”.2013年4月到5月,阿里巴巴先以5.86亿美元购入新浪微博18%股份,再以2.94亿美元收购高德28%股份,百度以3.7亿美元收购PPS视频,我国移动互联网已形成阿里巴巴、百度、腾讯三足鼎立之势.未来移动互联网领域仍将掀起并购案例,进一步提升产业集中度.
还有一些互联网巨头集结在OTT产业端口.作出以OTT TV（基于开放互联网的视频服务）“抢占客厅”的战略谋划.2012年7月,英国《金融时报》公布2012年度上市公司全球500强排行榜,在IT企业前20位中至少有15家涉足智能终端开发,表明智能终端被普遍视为下一个利润突破点.同年12月,全球知名分析机构ABI research预测：2015年全球OTF TV用户将达到3.8亿人：2017年OTTTV市场盈利将达到320亿美元.OTT TV的兴起,将给广电产业带来前所未有的颠覆式变革.网络广告逆袭趋缓联手营销或成方向
Enfo Desk易观智库数据显示,2012年,中国互联网广告总规模达731.1亿元人民币,较2011年同比增长48.4%.其中,搜索引擎收入占收入份额最大,但变现能力有减弱趋势；视频广告收入份额稳步增加；门户网站作为webl.O时代用户上网的“入口”,通过出售广告位实现盈利的方式遇到瓶颈；在社交领域,领军企业通过社交关系链扩大广告效力,商业化探索初现成效.而2012年传统广电媒体广告收入达到1301亿元人民币,按照目前增速,考虑到宏观经济对增量支持趋缓因素的影响,预计到2014年,中国互联网广告总规模将首超传统广电媒体广告,成为第一吸金媒体,为广告商首选.
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随着移动互联网的普及,多屏全网跨平台环境日益成熟,给移动广告投放带来机遇,市场潜力巨大.移动视频内容生产正由传统的B2C模式转变成C2B模式.这更像用户“主动定制”产品,对于体验和实用性更加敏感.未来移动互联网将通过大数据了解用户的喜好和兴趣点,根据用户行为进行内容个性化定制和智能推荐,构建能够产生良好广告体验、提升品牌美誉度的广告服务平台,让广告投放呈现更佳效果.
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视频终端多元化发展,有助于用户使用深度的增加.
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