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[摘 要] 主要论述包装设计在现代领域应遵循怎样的设计原则、理念,包装设计师的社会责任职业道德、以及包装设计在商业领域的商业道德；包装在商业竞争的促销作用.
[关 键 词 ] 环境保护 商业道德 产品促销
包装的目的,旨在使商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳；这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质,又兼备良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售.当商品开始投入使用时,其包装的使命便告完结,大多数的包装材料往往即被任意丢弃.根据消费者的不同消费需求特性（习惯、爱好、购买动机、支付能力的差异性）把市场化分成两个以上不同类型的消费者群,每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）.
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随着新世纪的来临,人类社会中潜伏着的各种危机以不同的形态突现出来,导致愈趋激化的各种社会矛盾.大而言之,关涉人类基本生存条件的地球生态系统正在逐渐失去平衡；就与公众日常生活较密切相关的方面而论,我们生活于其中的商业社会里的生产与消费的诚信关系已经松懈、大量伪劣商品凭借相对低廉的价格,竞以对优质商品包装的拙劣模仿而招摇过市、畅行于流通渠道之中――这虽然满足了一部分消费者的低档次的消费欲望、但从长远的意义上讲却消弱乃至毁坏了经济繁荣的真实前景,阻碍我们生活的质量向高档次的境界迈进：包装设计作为一种具体的设计活动,一种对人类生活方式有着广泛影响力的设计,如果充分而正确地发挥其潜能,则可以消减或缓和业已出现的弊端；反之,却会加剧这些矛盾.面对这些现实问题,包装设计师和生产厂家都肩负着不可推卸的社会责任.
产品学术论文的撰写
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一、包装设计与环境保护
绿色设计的概念始于20世纪70年代中期.随着全社会对环境与生态保护意识的增强,设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发,将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中.最早的绿色设计是由英国一家生产洗涤用品的公司所研制,在产品设计中采用了“天然可回收的原料,可充式的包装”等环保理念：便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费,因而,也从一定程度上减轻了对环境的污染.该产品一经推出,立刻在市场上引起消费者的注目、他们踊跃接受了新的环保消费概念.
在广大消费者积极欢迎环保商品的同时,包装设计师们的社会责任感也被激发起来.在消费者与生产厂家之间,设计师担任了协调合作的角色.他们倡导“绿色消费指南”、使社会各界了解与支持绿色设计；引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润.到90年代,德国、荷兰、丹麦的企业投入了更多的资金用于绿色设计.“ReUseReFill”的呼声逐渐在世界各地得到响应,许多大型企业都随时代的发展而更新生产方式,将产品设计中的环保意识提到了战略地位.
生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知,但要将包装设计中的环保意识贯彻始终却有赖设计师、厂家以及全社会继续共同的努力.绿色的包装设计从材料的获取到加工都与现存的渠道和生产程序截然不同,在起步阶段毫无疑问地会占据更多的资金、提高产品的成本,使企业面临一定的风险.但从长远的观点来看,随着环保意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分,绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用,因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望.在凝聚着希望与成功的路途上,环保的包装设计可谓任重而道远.
二、包装设计与商业道德
为了在激烈的竞争中获
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在只能观察到产品的外包装条件下,包装设计业已成为引导消费行为的重要手段.包装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或抵制消费者的购买欲望.为了使优质产品能以清晰的面貌显现在消费者面前,设计师开始越来越频繁地采用水晶般透明的玻璃纸进行包装设计：这与90年代后期欧美等地的产品在选材中流行采用半透明的塑料做法如出一辙.利用包装中的透明性是产品生产厂家表白自己诚实与对产品自信的坦然态度,也虽能有效避免和消除消费者对产品质量所产生的困惑.包装在表面采取透明的效果不但使产品的优良品质一目了然；而且在空透与封闭的交织中,包装设计最可能达到亦真亦幻、虚实相间的动人效果.经由这样的设计陪衬,优良产品就会脱颖而出.
除了传统的销售渠道以外,网络经济的发展正在以令人目眩的速度飙升.网络的广泛运用使其触觉伸向世界的每一个角落,在不远的未来,网络生存将成为主流的生活方式.由于网络的普及、中间环节的削减,网上销售的业绩正在逐渐取代传统的商场买卖.这在为消费者提供便利的同时,也引发了设计师的反思：在无法见到实物的网络上进行交易,如何通过包装设计防止商业期诈现象的出现、以维护商业道德
三、包装设计的与产品促销
在现实生活中,包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识：“包装能赋予产品以独特的个性.”新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争,而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求.勿庸置疑,作为技术与视觉综合体的包装设计,依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因素,实现完美的设计并非易事.随着市场的扩大和法制的健全完善,以及国际间交流与合作的进一步深化,包装设计也将逐步获得良好的发展环境融会高新科技成果以表达精辟独到的原创性乃是其未来发展的方向.商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目.在市场营销实践中,企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷.世界上最大的化学公司--杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后,发明了著名的杜邦定律：即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%.可以看出,包装是商品的脸面和衣着,它作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘,撞击着消费者购买与否的心理天平.
参 考 文 献
[1]现代设计美学包装装璜设计美学郑应杰等著哈尔滨1998年12月.黑龙江科学技术出版社
[2]21世纪技法系列丛---包装与设计满懿山川美编著沈阳1999年12月.辽宁美术出版社
[3]包装设计---举一反三余大丽编著南昌2002年8月.江西美术出版社
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术设计专业简况表节艺术教育科研论文一等奖,湖北省教育厅,2016年6《恒记酸梅膏》包装设计宗林(独创)"中南星奖"设计艺术大赛铜奖,中南六省包协,2016年7与"视"俱进——浅析网。
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