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【摘 要】经过二十年的新闻改革,中国的媒体从过去的电视、广播、报纸等传统媒体发展为当下的网络、手机、多媒体等多元交叉的网络结构.而新兴媒体对传统媒体产生了巨大的冲击,人们对地方性新闻的关注度越来越高,媒体的地域性特征日趋明显,竞争也越来越激烈.彭菊华所著的《新闻学原理》中指出：“除了高度专业化的传媒以外,又通常以本土新闻为主,非本土新闻为辅.本土新闻为主直接指向本土化新闻和新闻本土化,这是新闻传媒和新闻传播的一种基本策略,是新闻的本质和特征决定的.” 从《南方周末》、《华西都市报》、《羊城晚报》及《楚天都市报》的发展经历来看,其成功的运作有目共睹.因此,地方媒体的发展潜能不可估量,说明媒体新闻的地方化功不可没.
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【关 键 词 】新闻本地化；地方性新闻；地方媒体
1.新闻本地化的定义
所谓国内外重大新闻报道的本地化,是指围绕一个国内外重大新闻事件,通过新闻资源的整合,挖掘该新闻与本地受众之间的相关点或接近点,从而体现媒体的地方特色.世界是普遍联系的.“蝴蝶效应”告诉我们：一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风.
国内外重大新闻报道的本地化,成功的关键在于精心策划.必须找准一个“点”,即利益的相关点、新闻要点的接近点或者心理上的动情点,由点延伸到线,再由线扩张到面.其中时效性是三者能顺理成章地连成一体的关键.
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2.地方媒体的优势,新闻本地化的竞争力
2.1独特地域优势
相当数量的人口和不断发展的经济应该是最根本、最主要的原因.再加上本地媒体主要面对的是当地的群众,对事物的分析、认知,包括思维模式有一定的地缘性,容易产生共鸣和认同感.而对于媒体来说,也更容易获取信息资源.例如,由北京、天津、河北、山东等多家地方媒体联合制作播出的《都市热播一小时》节目,新闻立足当地市井,在新闻资源上有不可多得的优势,而这种联合无疑帮助节目扩容了信息量,增加了可看性.
2.2当地群众优势
地方媒体在当地群众基础通常较好,人们已习惯认可了它的权威性.使地方媒体对当地受众的需求、习惯、阅读口味了解得十分清楚,特别是那些区域性经济新闻、本土新闻,更能成为自己的特色菜.因而在受众分割上,可以得到更多人的青睐,受众也能从这些具有相对性的信息中得到有效需求,提高获取信息的效率.比如,在深受南京市民热捧和喜爱的《南京零距离》节目,尽管节目风格比较犀利、尖锐,但深入当地市民人心.
2.3本土新闻的指导优势
媒体对于地方工作的知道会更具体、更具有针对性.贯彻党、政府的方针政策必须结合本地实际,因地制宜.地方性新闻在新闻报道中占有相当大的比例,媒体对于地区工作的了解从实际出发,具体而微.记得2011年,上海某教师楼发生火灾后,天津电台作为地方媒体,及时采访当地消防部门负责人介绍天津高层消防工作的预案措施,并为广大市民作出安全提示.
3.新闻本地化中的一些弊端
当然,地方媒体的“危机并非多虑”,地方性新闻传媒在发展过程中,随着市场经济浪潮跌宕起伏,其弊端突出地摆在我们面前,发人深省：
3.1警惕地方报庸俗化、低俗化
如反映市民呼声和公众要求而往往事无巨细,几乎有闻必录,流于生活琐节；过于娱乐化,或对犯罪和一些粗俗心态的纪实化描述,以及对虚假广告、不健康广告把关不严等,这些疏于筛选或过滤的报道,在一定程度上引导受众陷入低俗情趣,异化了公众心智.在此方面有一突出案例,去年9月底,
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3.2观念上缺乏大视野
具有地域性和摄取亲和力历来是地方性新闻传媒的特点和经营策略.地方性新闻传媒要生存,求发展,一定要屏弃“小家子”作风,加入全国传媒大合唱中,并发出自己的声音,透视整个社会,时刻掌握社会的发展动向,从而达到地方性和综合性的辨证统一.
3.3狭隘理解本地化就是本土方言化
新闻节目的本土化发展成为媒体应对激烈竞争的一项基本策略.尤其是地方广播电视媒体的新闻节目,为了在摸索新闻本土化的过程中,已经大胆地直接使用本地方言土语进行新闻报道,目前广东、福建、四川、湖南、浙江等省地方台的新闻节目中就存在着不少方言土语类新闻节目,而且收视率较高,有日益扩大的趋势.试想无论什么新闻都有天津方言播,必定有歧义产生.另外,新闻节目应使用何种语言,国家也有明确的法律规定.因此,我们千万不要用语言上的“接近性”标准来排斥新闻价值的其他标准.
一些新闻媒体领导者和工作者思想认识上的模糊与偏差是方言广播电视新闻节目生长的土壤,而这种现象的继续蔓延和扩大将会导致一系列的后果.
4.如何做好新闻本地化
我认为,新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘,对外地信息的本地化解读,以及采用适合本土观众口味的节目形式.在未来的各大媒体激烈竞争环境下,如何把握好地方性新闻这个“度”,让其既符合当地受众需求,又能与时俱进,与大形势,特别是与市场经济这个大环境的挑战保持一致,是需要进一步思索、探求的.新闻地方化是一个优势,也是一个劣势,只有重视它,正视它,才能得以更好地加以发挥.
4.1地方新闻如何做深做细
在今年7月有关“伊布都”台风的报导中,以香港本港台和翡翠台为例,他们注意“踩点”（到风浪最大的和以往积水最深的地方进行现场采访）、“追踪”（紧跟台风的去向采访）和突出现场氛围,很值得我们学习.而我们则往往采用“扫描式”的发综合消息的传统做法,也就是不够深入、细致.江苏卫视新闻的做法也很值得我们学习.最近,他们的新闻节目增加到13个时段,其中受观众关注的《江苏新时空》节目,以“时空导视”、“天气预告”、“今日关注”、“时政要闻”、“今日天下”、“政策信息”、“正在现场”、“社会新闻”、“大写真”等组成板块,最后以有奖收视结束,形成了琳琅满目的信息超市.它们的一大卖点是“正在现场”,用“同期、细节、感受、展示”打造感性新闻.他们还重视二次新闻,贴近街头巷尾的老百姓身边琐事,因而体现出厚重、权威、客观和贴近生活的特色,在同行中很有口碑.
4.2突出地域特色化
本土化是一个相对的概念,参照物不同,其包含的对象也不相同.对于世界而言,本土化表现为本国化；对本国而言,本土化则表现为本省化,如此等等.民生新闻具有浓郁的本土化特色,具体而言,即具有明显的地域特色,采写的新闻视角是发生在本地受众身边的或与受众息息相关的事.
4.3增强社会服务功能
民生新闻的内容需涉及到百姓生活的方方面面,这也要求记者要站在老百姓的立场上,关注他们的衣食住行、升学就业、投诉维权、安全卫生等诸方面,做到与百姓同忧乐、共冷暖,反映他们的喜怒哀乐、困难需求.同市民和谐相处创造了良好的环境和条件.
市场经济学术论文撰写与发表
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新闻语言要求准确、清晰、生动,有“情趣”的新闻报道,自然打动人心.如何做到有“情趣”呢?这就要求我们在写作中要更好地贴近本土化特色,这便是巧用方言, 因为“情趣”往往最直接地体现在写作语言上. [科]
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