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摘 要：网络媒体的发展,对电视新闻的传播带来了巨大的冲击和挑战.在这种背景下,电视媒体要认清自己的优点和缺点,充分发挥自己的优势,开拓思路,进行创新,加大电视新闻和网络媒体的合作,提升电视新闻的影响和效果.
关 键 词 ：网络；电视；新闻
进入21世纪之后,互联网技术发展迅速.一些新型传播方式,如：网络媒体、手机媒体以及多媒体等相继出现,不可避免的对电视新闻这种传统传播方式产生了巨大的影响.如何面对新型传播方式的冲击,就电视新闻传播来说是急需解决的课题.
一、网络时代电视新闻面临的挑战
(一)电视新闻报道方式受到挑战
互联网的发展,使得新闻传播不再仅仅依靠广播电视,网络媒体为新闻的传播提供了多种可以依赖的传播途径,为人们接触新闻提供了多种可供选择的方式.现在,互联网的及时性和普及性,大大提升了新闻传播的速度,扩大了新闻的接受人群.因此,利用互联网这个平台,把电视新闻以网络滚动播出的方式进行传播,是提升新闻传播效率的有效途径.
(二)电视新闻信息传播的个性化服务受到挑战
在互联网没有普及之前,电视是新闻传播最为有效的传播媒体和中介.在传统的传播媒体中,占有绝对的优势地位.它以声色结合的方式,为多种人群提供了接受新闻的途径选择,为大多数的人群所喜欢.其个性化的传播方式,成为它战胜其他传播方式的最大特色.不过,互联网普及之后,它的这种优势逐渐被互联网所取代.互联网给受众提供了更多的新闻传播方式,如：视频、文字、图片、音频等,使之更易于被受众所接受.而且网络新闻还开通了微博等互动途径,让受众接受新闻的时候,还可以对新闻进行点评,发表自己的意见和建议.网络还提供了RSS等订阅方式,人们可以根据自己的需要和喜好,以及自己的时间,决定什么时间观看什么样的新闻,完全实现新闻的个性化定制.
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(三)电视新闻对受众的影响力面临挑战
互联网的普及,使得网络、手机等都成了新闻传播的新媒介.和传统媒介进行比较,这些新媒介最大的优势,就是他们可以和新闻受众之间形成强大的互动.在一些重大社会新闻发生之后,这种互动性的优势会表现的更加突出.以互联网的论坛为例,新闻事件发生之后,网友会在第一时间把新闻以帖子的形式发布在网上,之后就会有网友对帖子进行回复.在网友不断回帖的过程中,新闻内容会逐步得到确认,网友会加深对新闻内容的了解.这就大大增强了新闻的时效性和真实性.
二、网络时代电视新闻传播如何应对挑战
(一)依托电视新闻自身优势创新节目传播内容
相对而言,电视新闻传播,依然有其自身的发展优势.比方说,电视新闻具备比较完善的采、编、播人员,对于新闻内容的采访、编制和播放都有着比较严格的要求.在一定程度上,保证了新闻的真实性和新闻内容的质量.电视的品牌效应,对于受众的心理,造成一定的影响.人们对于电视新闻真实性的信赖,是目前网络媒体所无法取代的.因此,电视新闻传播媒体,要保持和加大自己的这一优势,要加强新闻从业人员的新闻道德和职业操守,要严把新闻釆、编、播各关,保证播出新闻的质量.与此同时,传统的电视新闻传播方式,必须做出相应的改变并改进,特别是以往的刻板播出方式.
(二)加大同网络媒体的互动合作
1．电视新闻与网络媒体互动传播新闻
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现在,电视媒体逐渐看清了自身的优势和缺点.在这种形式下,电视媒体开始与网络媒体进行合作.把电视新闻放在网络上,弥补了电视新闻在时间上的不足,满足了不同受众在时间上不同的需求.中国网络电视台就是在这种形式下,开发出来的多语种、多终端的面对全球的新闻传播途径.
2．加强电视新闻的网络化发展
在把电视新闻和网络媒体进行结合的趋势下,电视媒体先后兴建了自己的网站.但是这些网站却没有起到它应起的作用.在这一方面,香港凤凰卫视构建的凤凰网是一个比较成功的例子.它不是直接把电视节目搬到网上,也不单单是电视节目的预报,而是对电视播出的新闻进行了一些比较深刻的分析,让人们对电视新闻有更详细的理解.同时,也会对社会中发生的最新实事动态进行报道,引起受众对新闻的关注.
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3．合理利用网络新闻和电视新闻舆论的互动
互联网普及的背景下,传播方式的多样性,为人们提提供了更多的网络互动平台.人们可以通过网络互动平台,可以及时的对新闻内容进行评论,网络评论已经形成一种舆论,具有深远的导向作用,这种现状对电视新闻也造成重大的影响.要让网络舆论,真正代表民意,反映的是人们群众真正的声音.
(三)合理构建电视新闻话语权
网络时代,人们接受新闻的途径不断增加.这在一定程度上,要求电视新闻要对自己的新闻话语权进行重新的构建.在现实社会中,对弱势群体的关注,是大多数受众的心理需求,电视新闻媒体要提高对这种认识的理解,要提升新闻媒体中弱势群体话语权.
三、结语
总而言之,电视新闻传播媒介和新的网络传播媒介,在很长时间内,还需要共同存在,互相影响.在这
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参考文献：
[1]刘玉琴．网络对传统媒体记者的挑战[J]．传媒观察,2007（05）．
[2]李伟．谭波．浅议网络时代电视新闻的发展趋势[J]．科技致富向导,2010（17）．
作者简介：侯竟雅（1990.5—）,女,辽宁盘锦人,本科在读,研究方向：广播电视新闻.
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