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[摘 要 ]民生新闻与受众需求紧密相连的电视节目,近年来呈现蓬勃发展的态势.新闻工作者对民生新闻节目的定位把握和编辑策划直接影响着节目的收视效果.为此,首先从民生新闻节目的受众需求进行分析,探讨受众对节日的期望.然后对民生新闻节日的定位给予清晰的界定.在此基础上,论文规划出民生新闻编辑的科学策略,以期为实践提供参考.
[关 键 词 ]民生 新闻 节目 定位 编辑
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1871―7597(2009)1020220―01
近年来民生新闻节目在各地呈现出如火如荼的热播场面,深圳广电集团的‘第一现场》,陕西电台的《创业者足迹》,浙江宁波台的《来发讲啥西》等等,深受观众的好评.民生新闻不仅仅是一种潮流的追赶,更是新闻工作者服务受众需求的节目编排方式.因此,如何用理性的思维分析民生新闻的特色,推动节目编辑向纵深化的良性循环发展成为本文研究的主旨.
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一、民生新闻节目的受众需求
受众需求是民生新闻节目存在和发展的根本动力,新闻工作者对民生节日的定位与编辑首先应从受众需求的分析入手,明确节目需求特点,从而为服务受众奠定基础.具体来说,受众的需求特点包括以下几个方面：
首先,民生新闻节目需要贴近受众生活.不同的民生新闻节目可以有不同的主线,但都必须以受众生活的实际为核心.有的受众关心柴米油盐,有的受众关心家庭氛围,有的受众关心工作发展.民生新闻节目的受众希望能够从节目中看到自身生活的影射,并探讨自己所关心的问题,获得生活启发.因而只有持续开展贴近受众生活的新闻报道,民生节目的编辑才能获得收视率的保障.
其次,民生新闻节目需要和受众开展互动.受众对民生新闻节目的关注绝不仅限于内容的播报,更重要的是从中感受到节目与观众的互动.对大多数受众群体来说,虽然自身并不一定参与互动,但节目编辑过程中与代表性受众的互动,也能够使其他受众群体产生共鸣,仿佛自已也置身于互动的环节.例如,节目中对焦点民生时间的群众采访、代表人物的讲述等节目的编辑.都是在于受众的互动中实现的.互动是贴近百姓生活的表现,也是新闻节目工作者关心民生的表现,更是尊重受众的表现.
最后,民生新闻节目的受众具有多元化的需求.民生新闻节目可以划分为不同的板块,如经济民生、文化民生、社会民生,每一类民生新闻都具有不同的受众群体,而且伴随时代的发展,受众群体的观看需求也处于变化之中.例如,随着民生新闻节目的日渐成熟,方言民生节目崭露头角,反馈良好.受众群体的需求是多元化的,民生新闻节目的编辑也要把握受众需求的变化和发展.
二、民生新闻节目的定位
为了更好地满足民生新闻节目的受众需求,节目的定位应以平民化和深刻化为指引.一方面,平民化是民生新闻贴近受众群体的保障.民生新闻不是播放给少数特定受众群体观看的节目,它是代表最广泛受众群体生活实录的热点新闻.拉近与受众群体的距离,从平实的生活中提炼出受众最为关心的新闻论点是民生节目定位的关键.例如,金融危机爆发后,人们如何理性消费和投资就是关系百姓生活实际的热门话题；构建和谐社会的进程中,社区文化水平的提升又是居民共同期待的问题.因此,平民化的精髓就在于立场与受众的一致.民生新闻工作者要站在与受众群体同样的立场去探讨他们所关心的问题,而不是对时事政治的阔谈.要使受众在节目中感受到自己的立场得到了尊重,才会有更多的受众观看民生新闻节目,对节目产生认同感.
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另一方面,深刻化是民生新闻节目价值升华的保障.透过现象看本质,以小见大才是节目真正的定位.平民化的定位并不意味着民生新闻节目只是局限于对热点问题的播报,倘若如此,受众也不会保持观看的热情.以受众普遍感兴趣的民生新闻作为节目的背景仅是定位的开端,通过节目引起受众的共鸣,发人深省,引人深思才是节目吸引受众视角的魅力所在.平民化不代表小市民思想,不等于媚俗,所以深刻化与平民化是相辅相成的.民生新闻节目的价值升华来自于对新闻现象的探讨和剖析,使受众从节目中领悟到崇高的价值观念、健康的生活理念以及卓越的文化内涵,用活生生的节目引领受众群体跨越到更高的人格层次,所有这些都必须通过深刻化来确保实现.
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三、民生新闻节目的编辑
民生新闻节目的定位需要科学的编辑工作加以实现.作为节目编辑来说,民生新闻不能停留在追随潮流,而应从创新、品牌和互动环节开展实质性工作.
首先,民生新闻节目的编辑内容要时刻保持创新.当编辑人员确定某一民生新闻节目的主流方向后,要从创新的角度去实现节目编辑的平民化和深刻化.随着市场化运作的发展,各地电视台民生新闻节目层出不穷,如果编辑人员以争夺收视率为目的盲目追随潮流,很容易陷入节目的恶性竞争.每个时期受众的生活中都会产生新的问题,编辑人员要善于及时捕捉新的节目切入点,给受众群体以期待,使他们随时拥有节目的新鲜感.例如,同样是对于受众关心的物价问题,既可以围绕政府调控管理、为人民排忧解难作为视角播报时,也可以具体的产品物价作为比较的对象,为受众提供消费决策的指引,重要的在于编辑思维的转换.
其次,民生新闻节目的编辑要向品牌化方向发展.现如今各地电视台不断进行重组改制,民生新闻节目若想在激烈的竞争中维持生存和发展,不仅要具备创新的思维和理念,节目的编辑也要向品牌化进军,这与电视媒体的品牌化发展趋势是一致的.品牌化有助于避免民生节目编辑内容的趋同化问题,树立节目独特的亮点.民生新闻节目的编辑人员要系统地推进品牌定位、品牌受众、品牌内容建设等方面的工作,注重从特色与创新的角度创建品牌,使受众能够对品牌牢记于心.而且品牌化编辑也有利于优化资源配置,使民生新闻节目能够经受市场的考验.
最后,民生新闻节日的编辑要提升互动水平.互动是对平民化的有力支撑,能够让更多的受众参与其中,成为民生新闻节目的主角是节目尊重受众需求的体现.作为受众群体来说,他们有权利表达自己的心声,或是提出合理化的建议.所以民生新闻节目的编辑要使互动环节向纵深发展,在互动环节编辑的形式上多做努力.编辑人员可采取真实人物采访、策划多人参与的社会活动并采访以及受众登台分享等多元化的方式,使受众群体在民生新闻节日中拥有属于自己的发挥空间,并在互动中体现深刻的内涵.
四、总结
民生新闻节目的兴起为新闻工作者带来了崭新的发展契机,以受众需求为依托,建立清晰的节目定位,切实做好深入的编辑工作是民生新闻节目长期健康发展的关键.民生新闻节目与受众的紧密连接不仅是收视率的保障,更是社会进
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