企业营销相关毕业论文格式模板范文,与营销腐败的根源遏制相关营销策略毕业论文

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[摘 要 ] 营销腐败的蔓延,即造成巨大经济成本和资源浪费,又极大地毒化了社会风气和污染了人们的灵魂.因此,遏止营销腐败行为迫在眉睫.本文通过营销腐败产生根源的剖析,提出遏制营销腐败的思路.

[关 键 词 ] 营销腐败制度创新诚信理念

营销腐败的根源遏制参考属性评定

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一、营销腐败的根源

1.人的自利性是营销腐败的主观根源

趋利避害的自利性是人性的一面,利他性则是另一面.人性的这一对矛盾体相互对立,相互依赖.在人性进化的长河中,自利性是本能,利他性是潜能.潜能赖于后天的学习和培养,社会文化氛围对它的影响极大,利他性与自利性是为了人类生存的需要而联姻的.在人类社会生存和发展的过程中利他性被逐渐地构建于人性中,并通过各种社会制度将自利性规范于一定适度的范围内.芸芸众生都 是在自利性和利他性的矛盾选择中苦闷、沉浮.在现实生活中,否认人的自利性与否认人的利他性都 是荒谬的、有害的.利他性是公共权力正常运行的基础和价值取向.但权力主体即是社会人,又是经济人,这是由人性的二重性决定的.很显然,除去人性中的自利性,完全达到“天理存、人欲灭”的境界,则权力主体完全是利他的,权力异化的机制就不复存在.在单一的利他性的牵引下,公共权力的运行不会超出它应有的规范,也就不会异化,既使超出了,也只是偶然的失误,不是腐败.因此营销腐败的主观根源是人性的自利性.而不受监督的权力是营销腐败的温床.

2.社会资源的稀缺性是营销腐败的客观根源

社会资源的稀缺性产生于部分资源的不可再生性以及人类利用资源能力的相对有限性,是人与自然,主体与客体之间的矛盾和竞争的根源,也是权力腐败的客观根源.如果资源的稀缺性消失,人的需求的满足是“按需分配’’,则公共权利异化的动力和基础会在需求的充分满足中消失殆尽.然而,资源相对于人口的增长和生产力的时代局限性永远是稀缺的,资源的稀缺性伴随着人类社会始终,在实际经济活动中由于公共权利这种无形资源本身也是稀缺的,在商品经济社会中具有可交换性,致使众权利具备了天然的异化基础,亦即存在

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二、遏制营销腐败的思路

1.制度创新

主体的自利性和资源的稀缺性作为营销腐败的主客观根源,它仅仅说明了营销腐败的可能性,并不说明营销腐败的现实性.而制度的空白和弊端是营销腐败从潜在走向现实的滑梯,是腐败现实化的桥梁.因此必须通过制度创新铲除滋生营销腐败的温床和土壤.具体思路如下：

(1)加强法律建设,完善监督体制.营销腐败之所以屡禁不止,其根本原因主要在于法律建设滞后,监督机制不健全、不到为,要使监督真正奏效,关键在于赋予监督主体与监督责任相当,并且能够实施有效制衡的权利.因此,要加快反腐败立法的程序,制定和实施《反腐败法》.通过法律法规遏制营销腐败的蔓延.纪检机关要实行垂直管理,摆脱同级党委的直接领导和制约,只向上级机关负责,独立行使案件查处权.要建立独立的非盈利性的反腐败组织机构,其权力与责任受《反腐败法》的约束,其行为受政府专门机构的检查和监督.保证反腐败的权威性,有效地遏制和处罚营销腐败.同时,要加强民主监督体制,加快新闻立法.赋予人民群众监督的权力,通过各种新闻媒介进行舆论监督,对那些从事营销腐败活动的当事人,进行大胆揭露,使其暴露在光天化日之下,成为“过街老鼠”.

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(2)纠正政府权力过多干预市场的行为.要深化行政管理体制改革,削弱官员的垄断权力.实行政务公开、阳光行政、民主行政,避免暗箱操纵.要尽量减少行政审批,让市场在资源配置上发挥基础性作用,从源头上铲除营销腐败赖于生存的基础.要建立完善对“一把手“的监督制约机制,针对“一把手”权力过分集中的问题,对不同性质的权力进行适当的分解,使决策职能,执行职能和监督职能相对独立,在各种权力之间形成合理的结构,防止滥用权力行为发现,遏制营销腐败行为蔓延.

2.营造公权力正常运行的环境

由于自利性是人的天性,而利他性即是公权力运行的基础,也是人性的社会性要求,不断制约着自利性.只有自利性而没有利他性的人格是病态的人格,反之亦然.因此,应从利他性角度出发,营造公共权力正常运行的社会环境,创造合理制约引导自利性的条件和氛围,遏制营销腐败.具体思路如下：

(1)树立诚信理念.诚信是做人之本,也是企业经营之本.要不断提高企业管理者的信用意识,使企业的管理者充分认识到诚信营销是现在商战中最具有震撼力的武器,是企业竞争取胜之本.要加强诚信教育,提高员工的诚信意识和诚信经营水平.帮助全体员工树立正确的义利观,服务观,增强其职业道德意识,自觉规范营销行为.要制定企业营销的诚信准则.作为营销人员行为的指南.企业营销的诚信准则制定以后,应注意抓好宣传教育,考核评比工作,使之落在实处,遏制营销腐败行为蔓延.

(2)加大营销腐败的成本.要通过高薪养廉加大营销腐败者的成本,让其感到营销腐败所付出的成本远大于其收益,使其爱惜岗位,不敢轻易染指营销腐败.要不断加大打击营销腐败的力度,提高 处罚营销腐败的概率.让营销腐败者政治上身败名裂,经济上倾家荡产.要建立全国性的信用信息库.记载和储存企业营销诚信缺失的信息并定期向社会公布.加大营销人员营销腐败成本,促使企业和个人做到营销诚信.最大限度地遏制营销腐败的蔓延.

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