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移动营销的优势正随着移动监测技术的发展而逐渐凸显,视频流量正快速向移动端转移.根据AdMaster的数据统计,2013年底移动端广告占整体广告曝光已达到9.2%.
近日,阳狮锐奇集团The Pool第四泳道中国调研成果显示,通过比较同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播放效果,发现消费者对三个终端上的前贴片广告均有较高的接受度.其中,平板电脑的综合广告效果最佳,PC视频基于其屏幕更大的优势,能更快抓住消费者注意力,而智能手机则在情绪体验上略胜一筹.
阳狮锐奇集团再次联合国内首家神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询（Brain Intelligence）,选取北京和武汉作为一、二线城市的代表,招募收看PC视频与移动视频的目标人群,运用神经学营销技术评估不同屏幕的特点与价值.眼动追踪数据揭示消费者在不同屏幕上对广告的关注度；脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化.
神经学研究实验发现,消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关.而第四泳道的研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测,也发现在智能手机上观看广告的消费者,对产品产生了更高的购买意向.
同时,项目还通过高清运动摄像眼镜对消费者通勤,午休和晚间行为进行监测,发掘消费者在不同情境下的多屏使用习惯,分析消费者的真实关注情况.研究发现,消费者上下班途中,习惯使用移动屏幕.消费者在乘坐交通工具时, 有50%的时间在观看移动屏,有19%的时间观看户外广告.
在第四泳道项目的研究中,应用了AdMaster作为主要技术支持,通过对第四泳道多屏投放的研究发现,移动端视频广告对比其他单一平台的广告具有明显的优势.首先,消费者与移动视频广告的互动性更强,与PC平台相比,移动视频广告点击率更高,且用户在移动端的访问更精准和专注.
其次,在研究中发现跨屏对于品牌影响效果优于单一屏幕,特别是移动端中的智能手机平台对于消费者购买意愿提升尤为明显；在针对消费者购买意愿的研究发现,采用多频次多屏幕广告投放,效果更为有效.
另外,在跨屏投放中,移动端与传统互联网、电视的重合度较低,电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户.从数据表现来看,电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度分别仅有4.2%、2.8%.
在各个平台视频广告效果对比研究中发现,移动端对于品牌认知、购买意愿的提升幅度略好于PC端和电视端,特别是智能手机端.
事实上,如果只是简单把互联网上的广告模式照搬到移动互联网,很难获得广阔的增量市场.从某种程度上说,互联网的主要价值在于信息传播,而移动互联网的主要价值在于信息之上的生活服务.
视频的内容生产正在由传统的
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【 延伸阅读 】
移动营销要懂用户的“心”
在需要不需要做移动营销这个问题上,似乎已经不用讨论；但究竟如何做移动营销,别说广告主,就是4A,甚至很多移动营销服务商、手机广告平台运营商和移动应用开发商自己也不敢说都搞明白了.这其实是横亘在行业面前除了网络环境、用户习惯等不可控因素外最大的障碍不知道如何做移动营销,甚至移动营销人都不知道如何做移动营销.
不是我们太愚蠢,而是问题太复杂；不是我们太无能,而是成熟要时间.我们曾经总结过移动营销的复杂性不仅相对传统的报、刊、广、电老四样媒体,就是相对基于互联网的数字营销,移动营销都复杂太多.传统媒体营销,无非就是版面、时段和位置,而互联网基本系统就一个Windows,苹果系统的量不居主流.而移动营销呢?
大学移动营销本科毕业论文怎么写
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运营商不同,网络环境不同,操作系统不同,品牌不同,屏幕尺寸不同,广告类型严重不同.可以说,没有什么是相同的.此外,一般行业几年一变是正常的,移动营销基本上可以说月月变,前面的常识很快会成为后面的谬误,才掌握了,发现又落伍了.你刚搞懂APPS是怎么回事,马上又开始讨论WebAPP了.在这种情况下,似是而非的东西非常多.
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再比如说,很多品牌广告主都会主动尝试品牌或者产品APPS的开发和推广.这是一种积极的尝试,国外也有不少成功案例.但就我们的经验,从广告主出发的APPS,即使策划完美、设计出众,既酷又炫,也能通过按个论价的下载激活推广到数万、数十万的用户手机上.然后呢?它们大部分的命运如何呢?本身就不是从用户出发的东西,要让用户接受并长期频繁使用,这样的概率极小.
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