该文为文学艺术方面有关在职毕业论文范文,与略微电影广告的整合营销传播相关市场营销专业论文提纲，可作为渠道管理专业文学艺术论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写文学艺术及广告学及互联网方面的优秀学术论文范文。
作者简介：王庆玲,女,长安大学文学艺术与传播学院广告学专业,主要从事广告学研究；孙士杰,男,长安大学信息工程学院软件工程专业,主要从事软件工程研究.]
（1.长安大学 文学艺术与传播学院,陕西 西安 710018；2.长安大学 信息工程学院,陕西 西安 710018）
摘 要 ：自2012年11月发布起,聚美优品80后CEO陈欧“为自己代言”的一段励志微电影广告在网上蹿红.以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竞相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体“陈欧体”.微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋.微电影广告一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增.在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议：一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远.
| 有关论文范文主题研究: | 文学艺术相关论文范文 | 大学生适用: | 硕士学位论文、研究生毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 33 | 写作解决问题: | 写作资料 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文小结 | 职称论文适用: | 论文发表、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 写作资料 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
关 键 词 ：陈鸥；微电影广告；整合营销传播
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0074-02
微电影广告虽属于新生事物,但一经诞生就受到广告主与消费者的青睐.近几年来国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销,比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、以及益达、德芙、聚美优品微电影广告等,并迅速得到网络受众的极大欢迎.点击率、转发率均超出想象,涉及行业之广、受欢迎程度之高,都让人感到微电影广告强大的生命力.
而四个月前新发布的陈鸥励志微电影广告以传递正能量,道出年轻人的心声闻名遐迩,更是符合受众心理而被乐意接受.“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水；你有你的规则,我有我的选择；你否定我的现在,我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代.梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮.”这是聚美陈欧体微电影广告的精彩文案.自从在湖南卫视发过2周,又在网络上投放,“陈欧体”很火爆,一发不可收地成为当下最潮流的表达模板.陈鸥的内心独白被网友们竞相模仿造句,被一些网友加嘲式的幽默元素,或者表达为自己正名的奋斗态度.聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播.
文学艺术学术论文的撰写
播放:24189次 评论:3156人
一、关于微电影广告
微电影广告,是对网络视频、网络电影的延伸和突破.很多人把微电影等同于广告片式的电影[1].这就缩小了它的范围,因为它包含商业类（如2010年凯迪拉克的《一触即发》）和非商业类（如文化娱乐《老男孩》、《春运帝国》等）.微电影广告诞生于微电影,是一种新颖的广告类型.先谈谈微电影（Micro film）,即微型电影,又称微影.微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇也可系列成剧.
微电影广告,目前尚无明确地统一的定义.它一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而增加受众的好感度.微电影广告采用了电影的拍摄手法和技巧,增加了广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界.微电影广告仍然是电影,不同的是,产品成为了整个电影的第一角色或是线索,时间上微电影远远比电影短小精悍.微电影广告是微电影与广告的跨界合作,也将是内容营销时代的大势所趋.它具有以下优势：
该文地址:http://www.sxsky.net/yingxiao/qdgl/396929.html
1.成本低,周期短——微电影广告之所以受到极大追捧,一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益,还有更重要的是其成本比较低,而且制作周期比较短.“微”时代之“微电影”,顾名思义.
2.制作精良,目标明确——微电影广告主要是为广告主量身定做的,无论是前期的诠释品牌,对广告内容的剧本编制,还是后期的传播方案等环节.在用精彩的故事内容吸引受众使之二次传播的同时,也要求故事里面自然体现广告主品牌的理念与价值等.
3.受众群体广泛互动性和传播的灵活多样性——随着互联网的普及,越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖,转入到具有互动性、参与性的网络媒体.从传播学的角度看,微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式,它从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播渠道都是新颖的.微电影广告算是一种新媒体的传播方式.
正如陈欧告诉《环球企业家》所称,这次的广告投放费用,“并没有比去年15秒的广告多多少”.并且这次并没有做太多“推广”方面的投入,但收效显然已经达到目的.截止12月13日,这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次.可以作为对比的是,大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”,在优酷的播放次数为144万次.此次的广告投
文学艺术方面有关论文范文参考文献
二、坚持整合营销传播
在微电影广告热潮的带动下,“微电影整合营销”的概念应运而生,在这个“碎片化时代”,自我意识强烈的时代[1],微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地.
聚美优品在成本较高的电视平台上,发起全力攻击——以2分钟足本广告在那些15秒广告中脱颖而出,然后迅速收兵——两期之后就不再投放.至少在聚美优品的这次市场营销管理中,这样的广告成本及效果,都要优于那些持续数月反复播放的电视广告.同时在网上发布,微博
文学艺术方面有关论文范文参考文献,与略微电影广告的整合营销传播相关在职毕业论文范文参考文献：
整合营销论文
片营销策划;科龙顺德市场提升整合营销传播策划;刘翔教练孙海平出任福田奥铃形象代言人营销策划等. 特点自评:在海尔的10年里积累了成就事业必备的丰厚底蕴.随。营销论文前言成人新疆财。
广告营销论文
广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文在的各种传播现象,并以解决企事业单位的文化,形象及产品的各种营销传播问题为主要任务.,本专业培养适应经济社会发展和建设需要,具备宽广的文化。
广告营销策略论文
营销策略论文提纲教师哈尔滨商业大学,mpa学位论文指导教师评阅书,毕业论文题目:黑龙江hk绿色食品有限公司营销策略研究,指导教师:姓名周游职称教授,研究生:姓名高。营销策略论文摘。
学科整合论文
论文题目,信息技术与物理学科的有机整合论文题目:信息技术与物理学科的有机整合, ,作者姓名:郝静(女),张玉生(男),工作单位名称:宁夏吴忠市红寺堡区红寺堡二中,通讯地址:宁夏吴。
广告
告设计与制作毕业论文在的各种传播现象,并以解决企事业单位的文化,形象及产品的各种营销传播问题为主要任务.,本专业培养适应经济社会发展和建设需要,具备宽广的文化与科学知识,现代广告学理。
传播心理学
传播心理学:meilingj@mail.tku.edu.tw,【上课时间:周四3,4堂(10:10-12:00);上课地点:sg-318】,【课程主旨】,探索与解析资讯传播相。
微电影剧本
开题报告电影,开题报告中学中科院研究生院,培养系统使用说明,(学生用户),合肥研究院研究生部,二〇一一年二月 目录,第一章系统概述-2-,第二章培养指导系统-3-,2。
微电影剧本
开题报告电影,开题报告中学中科院研究生院,培养系统使用说明,(学生用户),合肥研究院研究生部,二〇一一年二月 目录,第一章系统概述-2-,第二章培养指导系统-3-,2。
关于汽车的电影
效途径,五,汽修企业市场营销的方法,第六节关于发展我。中学生素质教育观后感电影报》,2003年第2期;,9,《关于加强高校思想政治理论课实效性的几点思考》,2005-2006学年安。
文化传播论文
传播心理学:广告中认同之建构,郭良文(民87)台湾近年来广告中认同之建构—解析商品化社会的认同与传播意涵,新闻学研究,第57集,pp.127-155,周甫亮(民91)青少年在网咖。
13888888888
点击咨询 