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近年来,富媒体广告以其强烈的交互性及对视觉强烈的震撼及感染力,越来越在互联网眼球大战中占据绝对强势地位.
作为富媒体广告界最大的技术供应商,互动通至今依然占据该市场73％的份额,打造了一个富媒体广告界神话.如今,经过5年的业务积累,互动通已得到国内外200多家广告主青睐,这其中85％以上来自世界500强企业.互动通及旗下拳头产品iCast成了国内网络富媒体的代名词.
富媒体：新网络营销时代的秘密武器
十几年来,企业向消费者传递营销消息的最佳途径是电视广告.但现在局面早已发生变化,中国网络广告格局正在富媒体波及下迅速变化,全面迈进新网络营销时代,网络富媒体越来越让人们在愉悦的互动中触摸广告.
随着富媒体网络广告形式的日益丰富,网络广告也像电视广告效果一样.成为一种能够带来高曝光度的广告形式,广告主对于网络广告的传统印象得以彻底扭转.
富媒体似乎天生就具有吸引力,尤其在宽带日益普及的今天.网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力.
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有关数据显示：在品牌宣传上,富媒体广告比一般简单的Flash的效果高出67％；比一般非富媒体广告的效果要高出153％.
由此可见,一个新事物的诞生、发展会让首先尝试的人占据先机.
互动通iCast：领军中国富媒体
在中国,互动通旗下拳头产品iCast作为中国第一个投入商用的解决方案,在中国和美国都享有专利.iCast富媒体广告凭借大容量、交互性,以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势.对整个网络广告行业的发展带来巨大影响.
目前互动通拥有的客户已
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实现完美市场价值链
经过多年的积累,互动通iCast产品线日臻完善,尤其在广告创意及制作方面的优势越发明显.目前iCast产品形式已有五大类三十多个子类,从最开始的视窗形式到浮层、扩展、覆盖及特殊形式等,满足了广告主的多重个性化需求.
从艾瑞和AC尼尔森的监测数据来看.目前以互动通iCast富媒体广告的点击率已达到了普通互联网广告的近6倍.而从有关受众调查来看,85％以上的网民也认为富媒体广告创意及表现手法已大大超越了传统广告形式等
作为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商――新浪．自2002年12月首次与互动通公司强强联手推出国内第一则iCast富媒体广告以来,截止到目前.iCastE与搜狐、网易、腾讯等各大门户及数百万家垂直网站建立了合作关系,互动通已经成为中国网络富媒体广告产品开发和推广的领导者.
互动通的网络理念
目前互动通整套解决方案包括商业分析、用户化定制、数据整合、创意制作、投放分析等,通过为广告主提供一系列整合行销方案,帮助企业认知当前市场趋势和机遇、为长期的技术整合行销策略制定优先顺序并制定推广高投资回报率模式.
2005年5月互动通开始与权威调查公司AC尼尔森进行长期合作,并全面引用互动通的iCast投放数据作为中国地区富媒体投放报告数据采样的采源,保证了iCast富媒体广告效果的公正性.
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光荣的荆棘路
2000年得到第一笔海外风险投资而成立的互动通.正式在上海注册.但是“酷”并不代表不经历挫折.互动通也走了一段弯路一创业初期,在2002年互联网的波浪中,公司不珍惜资源,过度扩张,高价引进事后证明并不适合中国市场的商业模式.造成很大损失.
经过果断转型和多年积累,互动通现已走向成熟.员工规模超过300人,分布在上海、广州、北京,并在2006年又获得红衫资本注资.目前已基于互联网视频、手机、IPTV和网络游戏等多领域开辟多条生产线.
挑战是双重的
相对而言费用较高的iCast.郑总强调其是定位于高端客户及大的品牌公司的网络广告产品.所以,首先广告主对网络有敏锐的触觉,愿意尝试新媒体.愿意有高效果；其次有足够的经济实力；第三广告主要有优秀的素质.
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