关于团队及广告及品牌方面的免费优秀学术论文范文，团队类国际市场营销的论文,关于品牌理想如何改造了帮宝适(三)相关论文范文检索，对写作团队论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
判断企业是否具有可持续性,关键在于看它是否能打人并适应充满挑战的全新市场生态系统.
对所有的美国公司而言,中国市场总是最难打开局面的.但是,中国毕竟是企业未来发展的希望所在,大家都期望能将西方的产品和服务推销给这个超过13亿人口的庞大消费群体.
关心婴儿健康成长的品牌理想不只是针对发达国家的中产阶级和富有家庭,也面向发展中国家的家庭,帮宝适必须坚守其品牌理想,还需压低商品的价格.
2005-2006年,帮宝适团队对中国和东南亚国家的妈妈们进行跟踪调查,发现这里的传统是在婴儿双腿之间放一块布,用“开裆裤”固定住.“开裆裤”是一种与婴儿身体尺寸相仿的裤子,裆部留有开口,用来换尿片.
在“机器是老大”、“本地主义”时代,帮宝适给中国的妈妈们讲课,给她们推销的是和北美市场上一模一样的尿片.我相信中国的妈妈们表面上会认真倾听,但并不见得会购买帮宝适的尿片,毕竟沿袭了几千年的传统做法自有其存在的道理.
帮宝适希望帮助全世界的妈妈和宝宝们,在这个理想的激励下,帮宝适团队认真倾听来自中国妈妈的意见,团结研发人员、生产人员、市场研究人员和营销人员的力量打造出满足中国消费者需求的新款尿片,而且价格合理.中国的中产阶级正在崛起,这款新产品受到这些妈妈们的欢迎.
时间进入21世纪,帮宝适努力磨合本地营销和全球营销之间的关系,通过更好的工作绩效降低成本,提高投资收益.为了实现这些目标,简和她的团队制定了一个全球大师规划流程.他们将营销项目的数量减半,集中精力和保留下来的优秀的广告伙伴合作,实现广告产值的增加和总成本的大幅削减.他们把广告成品拿到世界各地试播,取得的营销效果比之前两倍工作量所取得的效果更胜一筹.
我们终于找到了支撑全球规模和保证当地效果之间的平衡点.营销手段不能强加于任何业务分部,反之,必须考虑当地团队的意见.每个地区至少拥有一套属于自己的营销方案,而所有地区可以根据自身需要进行适度调整.这种被帮宝适员工称为“便宜又管用”的方法不仅提高了投资收益,还使得了不起的创意在各地分部间层出不穷.这样一来,竞争对手就很难摸清帮宝适在某一地的策略到底是什么,只能疲于模仿.
有了充分的创造性,下一步必须建立相应系统来予以支持.全球特许经营团队每周一早上与广告商开例会,回顾最近的创意.和广告商的例会是每季度一次,讨论最棘手的问题.这些会议往往就是在简家里的餐桌上进行的.
在公司文化转型过程中,甚至是大家都认为已经成功转型后,不和谐音符仍时有出现,导致损失.其实,企业管理者不应该轻易断定文化转型完成与否.
无论是好心做错事偏离了品牌理想,还是一个过于雄心勃勃的经理举止有欠妥当,管理者必须时刻准备做出反应.帮宝适在各地的营销总监每年都要有几次聚集在辛辛那提开例会.某一天,会议的议程是在下午进行,由营销总监们分享各自地区最新推出的宣传材料,包括平面广告、电视广告和互动式数字作品.在每位总监作完陈述后,大家一起讨论优缺点,并着重探讨如何将这部作品用于其他地区.
这时,轮到一位来自拉丁美洲的营销总监上台演示他团队的最佳方案,一部电视广告片.他按下播放键,会议室的大屏幕上出现了一群裸体男婴,全都低头盯着自己的肚子看,嘴里唱着：“我好湿.”看来是想表明竞争对手的尿片无法让他们保持干爽.会议室里出现了一阵窃窃私语和纸张翻动的沙沙声.最后,有人问这名营销总监,这则广告究竟想表达什么?与品牌理想有什么关联?品牌理想可不只是追求干爽,那么他的团队为什么会看好这个广告?这位营销总监张口结舌,说这个广告在巴西的测试效果很好.
这时,全球广告总监玛蒂尔德德尔霍姆接过了话题,她早在20世纪90年代就加入了帮宝适.玛蒂尔德实事求是地指出,这个广告肯定会冒犯很多妈妈,而且和品牌理想毫无关系.这则广告当天就被叫停了.
在某一地区进行广告上的尝试并不是问题所在,关键在于这种尝试不能与品牌理想脱节.遵循这一原则,有很多经历地区化试验以后再推广到全世界范围的成功营销案例.接着,简和团队又开始寻找一项以婴幼儿的生长发育为基础的事业,希望能投身其中,进行国际化运作.由于帮宝适长期支持与婴幼儿相关的公益事业,品牌团队觉得应该利用自身所处世界级公司的优势,为更多的婴儿送去福音.在一次全球营销会议上,拉美团队带来了帮宝适在阿根廷实施的一个以公益事业为主题的营销方案.当时,阿根廷正在从经济危机中逐渐复苏,帮宝适与联合国儿童基金会合作,向阿根廷的贫困儿童提供食品.
团队本科论文如何写
播放:34258次 评论:4225人
拉美团队播放了这个方案的电视广告片.播放结束后,没人说话也没人翻动纸张,会议室里鸦雀无声.大家都被打动了,房间里的每个人都眼含泪花.全球品牌特许经营团队此时认定,最合适的全球合作伙伴就是联合国儿童基金会.
自此之后,与联合国儿童基金会的合作重点也做了调整.帮宝适和联合国儿童基金会的合作宣传片在比利时、英国和日本经过了效果测试,于2008年在全世界范围播放.这个广告传达“一包尿片等于一次预防”的信息,旨在降低世界各地孕妇和新生儿患破伤风的概率.妈妈们喜欢这个广告,因为她们知道自己购买的每一件值得信赖的帮宝适产品都将切实改善她们的生活.联
团队类论文范文检索
将与联合国的合作计划从阿根廷推广到全世界,看起来是顺理成章的事情.这个计划一开始就为很多母亲和婴儿带去了福音,同时还能扩展帮宝适的业务,提升品牌形象.何乐而不为?
本篇论文来自 http://www.sxsky.net/yingxiao/qdgl/443940.html
有一次我和帮宝适的团队讨论工作,他们带我去参观了帮宝适与联合国儿童基金会合作计划取得的最新成果.我问他们：这项合作计划什么时候能登陆美国这片最大的市场?他们支支吾吾地解释说,在最近一次帮宝适全球营销会议上,美国营销总监宣布她和她的团队打算自己找一个合作伙伴.
本地主义又抬头了.但最后,美国营销团队还是参与进了这项计划.我们总算有个圆满的结局：美国团队将帮宝适与联合国的合作宣传片提升到了新的高度,加入了演员萨尔玛海耶克（她也是一位母亲）的陈述,并在奥普拉脱口秀节目中和克林顿全球倡议的年会上播出.其实整个过程颇费周折,说明我们必须坚持不懈地根据品牌理想调整企业文化.
| 有关论文范文主题研究: | 关于团队的论文范文数据库 | 大学生适用: | 研究生毕业论文、在职研究生论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 63 | 写作解决问题: | 写作资料 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文总结 | 职称论文适用: | 刊物发表、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 写作资料 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
这个宣传片带来的回报是惊人的.从我入职的1997年开始,帮宝适的全球年销售额稳步上升,从34亿美元到40亿美元、50亿美元、60亿美元、70亿美元,最后直至80亿美元.
这就是所谓有机的销售增长,利润率非常稳定,而不是那种通过高价并购其他企业实现的低利润率增长.企业规模越大,就越难做到这一点.对于帮宝适这种规模的企业而言,10年间的成绩能够如此斐然,是品牌理想强大威力的最有力的佐证.
团队类论文范文检索,与品牌理想如何改造了帮宝适(三)相关自考毕业论文开题报告参考文献：
建筑改造论文
域发展,统筹经济社会发展,统筹人与自然和谐发展,统筹国内发展和对外开放"的科学发展观.在十一届人大四次会议上温家宝总理指出,要加大对建筑节能的改造投入,大力推。建筑开题报告论文进个。
罪犯改造心理学论文
展研究所,教育经济研究所教育学研究所,心理学研究所院校发展研。初识心理学,格式塔心理学论文专题一式存储长方形的特征,还应形成长方形的表象.,(三)顿悟思维受阻,学生在数学学习中,对问。
毛邓三论文
毛邓三代表复习资料毛邓三重点题,1,马克思主义中国化的科学内涵马克思主义中国化,就是将马克思主义的基本原理同中国的具体实际相结合.具体地说,"就是要使马克思列宁主义这一革命科学更。
企业品牌建设论文
化整合,1,品牌梳理,2,文化梳理,。浅析企业文化建设摘要:在现代企业管理中,企业有无自己特有的先进文化,如何处理好企业文化与思想政治工作的关系,特别是民营企业文化的建设,这对培。
汽车品牌论文
品牌汽车销售企业名单,附件品牌汽车销售企业名单迷的发展态势.,汽车出口增速下降主要受三方面因素影响:一是今年世界经济缓慢脆弱复苏,国际市场需求不足,导致我国出口需求增长乏力.。
汽车品牌文化论文
中国汽车文化论文,汽车文化论文2000字,汽车文化论文 第7章:汽车贸易产品市场销售效果及营销渠道管理改进,第1节:区域市场营销渠道管理的不足,第2节:分品牌,分型号操作的改进,。
品牌营销论文
品牌营销课程论文北京大学,品牌营销课程论文安徽发,制造,展示和贸易中心,重点提升高档女装,毛衫,皮衣,休闲服装的设计,生产和营销能力,把嘉兴建设成为全国高档纺织和品牌服装的研。
品牌营销策略论文
销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目产。营销策略论。
企业品牌推广论文
足企业品牌宣传,产品推广等多方面的需求,企业可以获悉前沿技术动态,技术得。存货论文参考文献品牌最重视的五个考虑因素依次为:尺码是否合身,裁剪,价格合理,质料及款式时髦逾半受访者认为折。
品牌建设论文
存货论文参考文献品牌略上,一点集中主义也是以弱胜强,出奇制胜的法宝之一.ppg的定价策略ppg的定价策略是围绕市场策划和品牌建设进行的,面似无序,实际很有规律.提高市场占有率利。
13888888888
点击咨询 