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出身传统OTC行业,康王却尝试了一次大胆的选秀营销,借助视频网站进行“软营销”,帮助企业和品牌实现多元化价值.
在娱乐圈里,明星夫妻是媒体镜头追逐的焦点之一；在商业圈里,明星夫妻代言同样是一道风景线.如今,康王携手土豆网首触选秀活动,选择张杰谢娜这对小夫妻,作为“康王舞动中国”活动代言人,让这个新节目未播先热.
以舞蹈的名义
8月20日,“康王舞动中国——寻找最美的舞蹈梦想”舞蹈大赛,在北京751艺术园区D-Park会所举行了发布会暨启动仪式.虽然张杰谢娜这对代言夫妻未出现在现场,却通过作为本次活动主持的好友杜海涛,送上了诚挚祝福.整个发布会,在杜海涛和乐文主持下,妙语连珠,趣味横生,让现场不时爆发阵阵欢笑.作为活动评委和现场嘉宾的周杰伦御用编舞雪糕老师,以及担任美国迪斯尼电影《歌舞青春中国》的夏震老师,展开高手对决,激起现场阵阵掌声.据了解,此次大赛奖品丰厚,前十强选手不仅能够与谢娜、张杰同台竞技,更有机会签约娱乐公司,出演大型微电影主角.
康王此次“舞动中国”活动,旨在寻找最美的舞蹈梦想,寻找最自信的平凡舞者.选手不分职业、年龄,只要热爱舞蹈,怀有激情,就能报名加入此次比赛.滇虹药业集团股份有限公司首席营销官、消费者大健康事业部总经理肖夏表示,希望通过此次活动,帮助更多热爱舞蹈的人实现梦想.活动通过邀请明星代言、名师助阵增强知名度,同时,借助土豆网专业营销团队支持,有效展现了康王专业、自信、时尚的品牌形象.
娱乐营销才是王道
面向大众的大型娱乐营销活动是康王一直以来主要营销方向,从2010年选择谢娜作为康王形象代言人,到如今邀请张杰加入,妇唱夫随,康王在大型娱乐营销活动方面可谓经验颇丰.此次活动康王联手土豆网,透过互联网进行选秀大赛新娱乐营销形式,一改传统广告营销方式,将品牌形象融入活动之中,借助视频网站进行“软营销”,帮助企业和品牌实现多元化价值.“这次活动初衷就是利用土豆网在营销方面的创造力将活动打造成为2012年娱乐营销标杆性营销事件.”谈及此次活动目标,肖夏这样说道.
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伴随着市场发展,互联网日益成为人们碎片化时间运用的主要工具,而作为更为轻松、自在的娱乐文化内容能够更好地聚焦大众视线.此次康王舞动中国活动,借助土豆网注重用户表达和互动需求理念,通过让选手自己做主,打破常规“舞者”概念.此次活动将首度定义为大众和普通人,而非专业舞者,吸引那些怀揣一颗舞蹈的心的舞蹈爱好者,在这个舞台上进行绽放,用舞蹈进行
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“我们希望透过这次活动,能够为更多的人搭建属于自己的舞台,帮助更多人实现他们的舞蹈梦想.”康王一直坚持在公益方面做活动,包括谢娜助学之旅以及张杰音乐教室活动,这次舞动中国活动,开启了康王新一轮的公益攀登.
如何写娱乐营销论文
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