营销策略方面有关专升本毕业论文范文,与合作营销五原则相关硕士毕业论文

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在这个充满竞争的商业时代里,科技的高速发展、信息的高度膨胀为企业制造了应接不暇、瞬息万变的外部环境,资源的巨大消耗、产品的更新换代又使得企业内部面临着重重危机和挑战.昔日的竞争对手或毫不相关的企业如今却达成了建设性的伙伴关系,并携手走在合作营销的大道上.在双赢的前提之下,这些企业仿佛在为我们讲述着一个个“一切皆有可能”的神话.

不论是食品和饮料的携手,还是电脑与芯片的联姻,合作营销始终需要建立在双赢的基础之上,而双方核心能力的差异性或互补性更是合作的关键.企业之间的牵手合作并不是一蹴而就一拍脑门的决断,它是多方考虑和衡量的结果.合作营销所应遵循的原则更如金科玉律一般,被越来越多的企业信守与坚持.

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匹配性原则

匹配性不仅指产品在消费群体、销售渠道、市场地位上相一致,更指企业在品牌实力、营销思路、企业战略上相协调.建立在相似性基础上的合作,才能为企业双方增值.作为百年老店的麦当劳,搭配具有神秘配方的可口可乐,才能借助对方的力量成就自己的荣光.

互补性原则

　

利益上的一致性为合作营销打开了大门.企业不是公益机构,以盈利为目的的经营行为要求合作营销必须有利可图.资源、技术、渠道上的互补性,正是企业需要通过合作来获得的.这就像一只木桶所缺失的那块短板,被合作伙伴用自身的力量补齐.无论是跨国企业的本土化发展,还是全国性企业的区域性拓展,优势互补几乎成为企业合作营销必须考虑的因素.

多样性原则

多角度、多层级、交叉式的合作关系,能够在细微之处增加企业的营销砝码.合作营销不是简单的捆绑销售,也不是粗放的合并推广,而是多方位的营销考量.美特斯邦威与好莱坞电影制片方的合作堪称多样性的典范,它不仅参与《变形金刚2》的广告植入,同时还买下梦工厂动画片的卡通形象使用权,进行服装产品的生产.合作方式的多样性,为企业注入了更多的品牌内涵,差异化的营销理念也得到实施和推广.

合作营销五原则参考属性评定

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强强联手原则

强强联手,强者愈强.进行合作营销的企业应该尽量选择知名度高、美誉度好、营销能力强的伙伴,只有这样才能将企业的影响力辐射到更广阔的消费人群中.而知名企业与品牌经过多年锤炼,金字招牌犹如定心丸,即使遭遇危机,也能搏击风浪,重振旗鼓.一般来说,市场的领导品牌不会跟末位品牌联合,弱肉强食的市场信奉的是“强强联合”的生存法则

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消费者中心性原则

当今,消费者依旧不改“上帝”本色.4P到4C的转变,让所有的现代营销行为都以消费者为中心,通过各种方式增加消费者对于品牌的消费体验.合作营销也应以消费者的需求和体验为中心,在合作中充分体察消费者的态度和反应,不要使合作营销成为企业间的私语,而无法获得消费者的认同.毕竟,提供消费所需才是企业的真正目的,而基于对消费者的关注才能更好地在合作中实现企业价值.

北京工商大学广告系主任罗子明教授对《广告主》记者说：“进行合作营销的企业,产品类型上需趋于一致性,消费者对产品的消费过程也要具有一定的逻辑关系.合作营销是一种绿色的营销策略,它能为企业节省资源,创造出更大的价值.”

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质量管理原则
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质量管理八项原则
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论文修改原则
委审查原则论文题目及校内外口委审查原则,92学年第1学期第1次「硕博士班修业指导委员会」决议,93学年第1学期第2次「硕博士班修业指导委员会」决议,93学年暑期第1次「硕博士班修。

师德教育原则
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小学德育教育原则
孔子德育教育原则是什么,请联系当今教育实际网络环境使德育教育更便捷,当前,社会环境的变迁以及青少年身心发展呈现出的新的特点,向学校德育提出了新的问题和挑战,而学校德育由于在课程建。

小学美术教学原则
简述美术教学的基本原则程教学评价.,课外艺术活动课外,校外艺术活动是学校艺术教育的重要组成部分.在活动的内容和形式上,考虑到学校教育及学生的生理和心理的特点,面向学生,遵循学。

建筑工程质量控制原则
境和降低成本的原则,向承包人提出建议,并向委托人提出书面报告.,(4)主持工程建设有关协作单位的组织协调,重。建筑工程施工质量宁夏建筑工程技术经济指标资料收集表,内容,序号工程名称建。

硕士论文查重原则
.,3,学籍已注册,学费已交。修改论文查重软件工程硕士附件:2016届各专业毕业生毕业设计(论文)答辩工作实施方案,医药营销专业毕业考核方案,医药营销专业以毕业论文的形式进行毕业考。

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