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随着人们生活水平的提高,旅游日益成为人们生活的重要组成部分.奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,极大地吸引各地运动员、教练、记者、政府官员、旅游者前往,是开展旅游营销的有利机会.由于奥运会先天与旅游产业的密切关联,旅游业往往可以成为奥运会的最大受益产业.
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在奥运会举办之前,政府部门、旅游企业、媒体甚至专家学者等等各方面都对奥运会的旅游经济效应抱有强烈的乐观期待,认为奥运会对举办城市,特别是主办城市的旅游经济将有强势的带动作用.自第23届洛杉矶奥运会美国人彼得·尤伯罗斯将奥运会进行商业化运作并取得巨大成功后,人们逐渐意识到奥运会所蕴涵的潜在商业价值.奥运会举办前后吸引的庞大客流以及奥运会千金难买的广告效应,尤其使得旅游业受益巨大.
为此,旅游人士往往不会错过这个四年一次的难得宣传机会.2008年北京奥运会,通过央视屏幕,我们可以看出旅游业所进行品牌宣传力度有多广,借助奥运机遇,展示了各方风土人情,全面提升品牌形象.
2008年,山西、成都、杭州、重庆、乌镇、昆明、安徽、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视,数量之多,传播力度之大,成为2008年央视屏幕的一道亮丽风景.2008年1月16日晚,15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》前黄金时段,不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”,更让观众全面直观地领略到“山西好风光”.在“人说山西好风光”的甜美歌声中,五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场,其美不胜收的画面给人们留下了深刻印象.此外,文登市旅游局、成都市旅游局等形象广告相继亮相CCTV-1黄金剧场,向全国乃至全球发出旅游邀请.
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2008年北京奥运会尚未走远,2012年伦敦奥运会已经向我们走来了,对于旅游业来说,这必将是至关重要的一年,也是充满机遇的一年.伦敦提供了优质传播平台,是旅游业打造其品牌的最佳传播平台.
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随着7月27日伦敦奥运会开幕越来越近,世界的焦点也渐渐转移到这座古老的雾都.我们惊喜地发现,已经有相关的旅游业力量按捺不住,率先开始了行动.
2012年3月5日,中国杭州市在伦敦开展了“东方品质之城,幸福和谐杭州”大型旅游推介活动,正式启动了“无与伦比的美丽中国杭州”全球营销专案.借伦敦奥运之机在英国展示城市形象,提高知名度.老式出租车是英国伦敦的标志之一,伦敦街头
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伦敦前市长利文斯通称赞杭州为“世界最美丽城市之一”.一位来自英国旅游业界的人士捧着刚泡好的龙井茶,赞不绝口：“闻起来太香了,在今天的活动之前我甚至不能准确发出‘杭州’这两个字的音节,而现在我已经被深深打动,特别渴望去杭州这座城市看看！”
与此同时,杭州还以全球最大的社交网站Facebook为平台,建立长期粉丝专页,针对国际游客和伦敦市民推出“go to hangzhou(去杭州)”线上游戏,将伦敦杭州车体广告形象融入游戏中.以简单的键盘为驱动,以虚拟人物跑步追赶公交车为创意线索,在伦敦举办奥运会之际加强宣传,加深用户对官方网站GOTOHZ.和车体广告的印象,将线上游戏与线下活动完美结合,让用户在轻松的交互体验中感受杭州的风光.
刚刚在全球40多个国家和地区发布了介绍庐山旅游推介信息并在纽约时代广场大屏幕连续15天投放了庐山的风景照片与视频的庐山市旅游局也深知怎样去吸引来自全世界的目光.在庐山市旅游局戴剑眼中,7月的伦敦奥运会是一个非常有效的传播平台,对旅游业来说也是一次重要机会,我们都应该抓住这个机遇,做一些事情.
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