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无论是玩转体育营销,还是线上线下造势,都显示了康宝莱在品牌营销方面的独特眼光.
玩转体育营销是外界对康宝莱品牌营销术的第一印象.而今,在中国市场,康宝莱通过赞助与品牌形象和定位相吻合的电视栏目,知名度获得极大提高.
康宝莱究竟如何玩转品牌营销术?
玩转体育营销
很少有企业像康宝莱一样热衷于体育：在全世界为超过 70 项赛事、健身活动以及运动员提供赞助.更让同行难以企及的是,先后签下足球巨星梅西和C罗为其代言.
2010年,康宝莱正式与梅西签定个人赞助协议.针对中国市场,康宝莱特意邀请梅西身穿巴塞罗那经典球衣,在乒乓球桌前秀球技.与梅西对阵的是中国乒乓球界的一名专业运动员,梅西的动作十分规范,水平不俗.这条广告片引起了广泛关注.2012年,康宝莱又拍摄另一只广告：梅西打篮球.
康宝莱全球CEO迈克尔奥约翰逊这样解释广告片的深意：康宝莱希望用这样的创意让大家更接近明星,同时表达一个含义,那就是出色的运动员不光能在自己专业领域创造佳绩,优秀的运动精神和竞技技巧同时也可以贯穿到其他运动中.就如同一流的产品放之天下,皆受欢迎.
康宝莱在体育营销这块匠心独运与全球CEO迈克尔有着密切的联系.迈克尔本身就是狂热的体育爱好者,“铁人CEO”这个称呼的由来,也正是因为他热衷于铁人三项运动,并在这方面成绩不俗.
“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好,更与树立健康品牌形象有关.”迈克尔坦诚,对于体育项目的大力投资,有很大一方面来自营销方面的考虑.“进入康宝莱之初,我曾经无数次设想,要如何通过渠道、角度和方式来影响和吸引更多的人,让我们的品牌知名度获得提升.最后,我们选择了体育.”
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2013年6月,在与梅西为期三年的个人赞助期满之后,康宝莱以数百万美元签下皇马巨星C罗,合约时间长达5年,合同内容包括康宝莱全球形象传播权和各种联合促销活动.未来,康宝莱还将携手C罗,合作开发新的联合品牌――运动营养品系列.
怎么样写体育营销硕士论文
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2013年度国际足联颁奖礼,康宝莱全球形象代言人C罗最终力压去年该奖项的得主梅西,获得2013年度FIFA金球奖.这让外界为康宝莱的高明营销叫好.
无论与梅西还是C罗的合作,都只是康宝莱更广泛的赞助项目的一部分,其目的在于促进积极健康的生活方式.如今,C罗现已加入了100多名由康宝莱赞助的运动员行列.
线上线下造势
在全球品牌营销上,康宝莱漂亮地玩转体育营销.在中国市场,
体育营销类论文范例
近年来,康宝莱在中国参与了《美丽俏佳人》等著名综艺节目的冠名赞助,同时赞助了《咱们结婚吧》、《爸爸去哪儿》、《第一超模》、《天天向上》和《快乐大本营》等节目的网络版.在传统媒体之外,康宝莱还与爱奇艺、PPS、优酷土豆等视频网站开展合作.
凭借着高覆盖率,特别是对与品牌形象和定位相吻合的电视栏目的赞助,比如《美丽俏佳人》、《第一超模》等时尚类节目,康宝莱的知名度显著提升.
2014年,康宝莱与深圳卫视结成战略合作伙伴,全年独家冠名全明星代际互动节目《年代秀》,在栏目内打造小季概念全新合作模式,以家庭健康理念为节目主导,并通过明星互动,引领健康生活方式.
康宝莱还成为全新母婴养成类亲子综艺节目《辣妈学院》惟一官方营养赞助商,在节目中为辣妈们提供更加丰富的营养与体重管理健康指导.康宝莱市场服务商更亲自登陆荧屏传授营养与体重管理知识.
2014年,康宝莱（中国）电视广告片投放登陆十几个城市,共计覆盖数十个电视台,播出约数千次.青岛、郑州等10多个城市品质社区、高端商务楼LED电子大屏都全面地铺开康宝莱C罗广告.多地热门线路,超百辆康宝莱品牌巴士和地铁广告持续数月曝光,深度传递康宝莱“均衡营养精彩人生”的健康理念,全球领先的营养和体重管理公司的品牌形象.
为了给市场服务商提供更多的产品咨询、分享更动容的感人故事、提供全能的健身贴士,一部由康宝莱（中国）全新发行的视频杂志――《康宝莱视界》全新上线.
除了聚焦媒体宣传,康宝莱还在全国10多个城市开启了线下活动――减重挑战赛,这是康宝莱今年最值得关注的品牌活动.活动由专业营养与体重顾问进行个性化贴身服务,跟踪减重全过程,对瓶颈期、反弹现象等给予全方位指导,使选手在比赛过程中取得良好效果.康宝莱还通过营养俱乐部培训、贵宾会员活动、5K跑等多种活动形式展现“营养+运动等于健康”的独特健康理念.
康宝莱主要体育营销活动
2007年,康宝莱与美国大联盟银河队签署协议,成为其主赞助商.
2008年与2009年,分别与美国青年足球组织（AYSO）、意甲豪门国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签署协议,成为其官方营养赞助商.
2010年,康宝莱公司成为西甲豪门、六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商,并与世界级球星梅西签订了个人赞助协议.
2012年3月,康宝莱宣布将继续担任银河队的官方协办赞助商及球衣广告商,双方签订了创纪录的10年长约,总价值超过4400万美元,成为大联盟史上金额最高、为期最长的单项赞助协议.
2013年6月4日,康宝莱宣布将成为国际足球明星克里斯蒂亚诺罗纳尔多（C罗）的官方营养赞助商.
编辑：黄永建 huangyj013@163.
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