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摘 要 ：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程.绿色营销的概念被引入我国企业发展已经有多年,本文通过研究,阐述我国企业绿色营销发展中存在的问题,如营销理念不是很完备、绿色营销市场混乱等.然后针对这些问题尝试性地提出发展策略,以促进绿色营销在我国的发展.
关 键 词 ：绿色营销 现状 发展对策
一、引言
人类正以前所未有的速度发展,历史正经历着翻天覆地的变化,经济正演绎着全新的模式,然而经济发展过程中带来的一系列环境问题也威胁着人类的生存.于是可持续发展观念应运而生,它不仅仅指国家、社会、环境的可持续发展,更重要的是要实现经济运行的微观基础——企业的可持续发展.
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绿色营销已成为时代的潮流,但目前我国绿色营销的发展现状却不令人满意.新经济时代的来临,使市场竞争跨越了时间和空间的限制,变得空前剧烈.为了争夺有限的市场,“广告战”、“价格战”、“客户战”、“资源战”在营销界全面打响,市场营销中出现了种种病态行为：在营销调研中窃取商业情报；在产品策略中生产劣质产品、以次充好、变相涨价、恶意倾销；在分销策略中采取贿赂等不正当手段；在促销策略中利用虚假广告欺骗、误导消费者等企业这些追求眼前利益的短视行为,不仅损害了广大消费者的利益,破坏了市场公平的竞争秩序,而且也损害了社会和生态环境的利益,同样也无益于企业自身的长远发展.
本文正是基于这样的背景探讨绿色营销在我国的发展情况,通过对我国企业实施绿色营销现状的研究,提出我国企业实施绿色营销过程中存在的种种问题,并针对这些问题进而提出有针对性的建议,以期帮助我国企业绿色营销的实行,从而实现企业、社会、资源的共赢,利于企业的长远发展.
本文的后续安排如下：第二部分是绿色营销概述,阐述绿色营销的定义及背景；第三部分是我国绿色营销发展现状,阐述绿色营销在我国发展现状以及不足；第四部分针对第三部分阐述的发展现状及不足,提出我国企业实施绿色营销的发展对策；第五部分是文章的结语.
二、绿色营销概述
绿色营销的定义有很多,目前比较认同的主要有以下几种：
第一种,绿色营销是指企业在自己的生产经营过程中,把自身利益、消费者的利益和社会资源环境三者统一起来,并以此对产品和服务进行设计、制造和销售,从而为自己创造利益.
第二种,绿色营销是指企业基于环境保护为主导,把消费者的绿色消费当作企业的中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略.它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则.
由此可见绿色营销只不过是适应二十一世纪的新型消费需求而产生的一种营销理念,因而我们可以认为绿色营销不能脱离之前的营销理论基础.所以可以说绿色营销是在人们追求舒适、健康、环保的意识观念下所逐渐发展起来的新型营销方式和方法.
三、我国企业绿色营销发展历程及现状
(一)发展历程
绿色营销是随着全球经济高速增长,在环境恶化、人类生存空间不断受到威胁的基础上产生和发展起来的,它是21世纪解决全球问题中的人类生存空间理念、经济全球化中的永续发展理念和社会发展时空维度上的生态文明理念在企业营销领域的集中体现.绿色营销要求企业在营销活动中用负责任的方式创造商业成长,追求企业与整个生态的协调可持续发展.
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我国的绿色营销始于绿色食品的开发.1984年广州出现了全国第一家无公害蔬菜生产基地,倍受关注.1989年农业部正式提出绿色食品概念.1992年11月,我国代表参加在香港举行的国际市场营销研讨会,开始接触到绿色营销理念.1995年由科龙公司研制的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1996 年以海尔集团通过ISO14000国际环境管理体系认证,成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品认证的企业,标志着我国企业开始以绿色产品开发为中心,绿色营销进入全面发展阶段.
(二)发展现状
虽然绿色营销理念在我国已得到广泛关注,但由于产业结构、技术水平以及环境政策的制约和影响,我国的绿色营销整体来看仍处于初级阶段,绿色营销还是局限在部分实力雄厚、具有远见的企业.由于受传统营销观念的影响,绝大多数企业过分注重短期和微观利益.加之,我国法律制度的不健全,使我国绿色营销的
绿色营销类有关论文范文参考文献
1.消费者的绿色消费意识淡薄,全社会的绿色消费需求尚未形成
现阶段我国仍处于发展中国家,消费者对于绿色产品的消费还存在种种误区,部分消费者认为生态环境保护是政府单方面的责任,消费者仅凭自己的力量是很难做出改变的；还有些消费者认为企业进行的所谓绿色营销,实际上是一种营销伎俩和营销噱头,是商家打着“绿色”的旗号进行的商业炒作等市场上的这种虚假“绿色营销”情况,对消费者的绿色消费意识造成了误导,再加上媒体宣传、引导滞后,造成了解和接受绿色营销的只是少数人,绝大多数对绿色营销的内涵和意义不甚了解,这些都阻碍着绿色消费市场的形成.
2.企业绿色营销理念匮乏,实施的内在动力不足
目前,在世界 500 强企业中实施绿色营销的企业比例超过 30%,今后这一比例会越来越高.随着国际企业绿色营销理念的注入,它们在抓住低碳产业未来发展潮流,抢占绿色先机的同时也树立了企业的绿色形象,为企业的发展注入新的活力,从而使绿色企业具有了可持续的竞争力.但反观中国,绿色营销仍仅仅局限于实力雄厚、目光远见的大企业当中,而更多的中小企业仍然停留在传统营销阶段,停留在刺激消费,盲目追求市场占有率阶段,为了实现自身利益的最大化,不惜损害消费者、社会生态与环境生态的利益,而这与绿色营销理念所追求的三者利益协调统一、可持续发展的目标截然相反,是一种狭隘的利己主义,但同时传统的营销理念的不可持续性,也严重阻碍着企业的发展壮大. 3.企业营销思想滞后,营销策略单一
由于观念、技术、人才、资本等因素的制约,我国的绿色产品形式单一,绿色技术含量不足,导致现阶段我国企业绿色营销思想滞后、营销策略单一,企业营销思想不改变,仅凭政府的一纸禁令是远远不行的.
4.政府缺乏主导作用,对绿色营销和绿色消费的制度约束与激励不足
目前,我国政府对企业实施绿色营销在政策上的支持力度还不够,政府缺乏主导作用,与发达国家相比还是存在很大差距.虽然我国政府也在积极倡导生态保护与可持续发展,制定了一系列的法律法规,但就如何展开、如何实施,并未给出具体的政策建议,一些细节性问题尚不明晰,缺乏可操作性.对于企业环境行为的宏观监测和管理的相关制度、法规仍需进一步完善.
四、我国企业实施绿色营销发展对策
针对以上我国企业实施绿色营销现状的不足,笔者拟提出以下发展对策以促进绿色营销在我国的发展,从而促进我国企业的不断壮大.
(一)政府发挥主导作用,对绿色营销和绿色消费的制度约束与激励加大
目前,我国政府对企业实施绿色营销在政策上的支持力度还不够,政府缺乏主导作用,与发达国家相比还是存在很大差距.因此要实现绿色营销在我国企业中的发展,我国政府应该发挥主导作用,加大对绿色营销和绿色消费的制度约束和激励.
(二)树立绿色营销战略观,培育绿色企业文化
企业作为绿色营销的核心驱动力量,需要尽快转变营销观念,以战略的高度去认识绿色营销,践行绿色营销.企业要认识到实施绿色营销是企业集约成本、开拓绿色市场、实现企业长远利益的前瞻性投资,同时也是 21 世纪企业兴衰的根本.树立绿色营销的战略观,要求企业要用战略的眼光来看待绿色营销,认识到绿色营销不仅会给企业带来新的利润增长点,而且有助于包括社会生态和环境生态在内的整个生态环境的协调可持续发展.
(三)树立宏观层面的绿色营销战略
绿色营销的驱动因素中,政府在其中扮演着重要角色,政府应积极发挥宏观调控和监督作用,通过经济手段、法律手段和适当的行政手段,对全社会进行绿色管理.制定宏观发展战略,以推动绿色营销的进一步发展.
五、结语
要实现我国企业的发展,实行绿色营销是必不可少的措施.绿色需求不仅是人类发展到一定层次的产物,同时也是人类追求高品质及高品位的必然.本文通过对绿色营销在我国企业发展的现状以及不足进行分析,并且针对这些不足,提出了发展绿色营销的措施和意见,以期促进绿色营销在我国的发展.
如何撰写绿色营销硕士论文
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参考文献：
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