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摘 要 :把“品牌”意识和生态观引入到艺术领域,从一个新的视点来探讨当下画派的建构的价值,是一种科学严谨的学术态度.而“漓江画派”艺术品牌的生态性打造的论述,既突出了它在艺术文化生态中的独特的文化价值,又为当下画派打造的艺术行为模式提供了重要的参考价值.
关 键 词 :漓江画派,艺术品牌,生态性
中图分类号:I025文献标识码:A文章编号:1006-026X(2009)-16-0121-02
一、“漓江画派”艺术品牌打造生态观的建立.
“品牌(Brand)一词来源于古挪威文字brand,意思是“烙印”.它非常形象地表达出了品牌的含义――“如何在消费者心中留下烙印”[1]品牌本身是商业营销术语,在这里把它引入艺术领域有着特殊的意义.艺术品牌的打造是适应艺术生态发展,提高文化竞争力的必然结果.艺术品牌文化是指个体艺术家或是艺术团体区别与其他艺术个体或群体的名称、符号、标识、艺术观念、艺术技术操作路线、艺术风格,艺术市场、艺术营销等中所表现出的鲜明的价值观念和文化特征,或是这些要素的整合.“中国艺术的品牌,不是只作用于视觉的图腾标志,而是一种无法取代的满足精神需要的质文化产品的特色.”[2]艺术品牌它具有鲜明个性、强大传播力和文化内涵等特点.正如它本身的词义一样强调的是如何在艺术受众中留下烙印.而艺术品牌的打造是具有双向作用的,主动的、合理有计划的生态性打造会发挥其积极健康的作用,反之,过度追求经济价值、个体利益,就会发挥品牌的负面作用,造成无序杂乱的局面.而我们这里强调的艺术品牌生态性打造是把品牌与生态观结合在一起,是在生态观的调控下一种积极主动、自觉、有计划的行为创造模式.艺术品牌生态观的建立,是一种科学观的表现,也是一种严谨的治学态度.在生态观的调控下进行艺术品牌的打造的,不仅可以发挥品牌的积极作用,重要的是注重艺术本体与周遭建立一种合理、和谐有序生态关系.而“漓江画派”艺术品牌打造则是把当下学术界重视的科学生态观引入到了艺术品牌创生的行为模式之中,它的建立是遵循科学的生态观而进行的,注重的是画派内外生态结构合理性的架构,并在这种架构下形成可持续的和谐发展.
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二、“漓江画派”艺术品牌打造的生态性条件.
“现在讲的“生态”,是一种泛义的概念,是即指某存在与环境的关系,以及彼此相互和作用的规律等即一种异质同构的关系.”[3]“漓江画派”的提出不是偶然的,它是两代人经过几十年的努力有步骤有计划的状态下精心准备而成的,是建立在天时、地利、人和生态基础上的.
(一)“漓江画派”具备了艺术品牌打造的外生态条件.
强有力的制度文化是其树立品牌艺术的保障.(制度文化:“是指调整和控制社会环境所取得的成果,表现为社会的组织、制度、法律、习俗、道德、和语言等规范.”[4])“漓江画派”的打造,首先,有广西自治区政府地方艺术发展政策地支持.它是广西壮族自治区党委在成功实施广西文学、戏剧、音乐、舞蹈的文化发展战略后,提出的又一发展目标.自治区党委政府对其高度重视,投入了大量的人力、物力、财力.其次,成立了专门相关的组织――漓江画派促进会(促进会理事会和促进会学术委员会),来对其各项事务进行管理,促进会分工合作,协调发展.这样“漓江画派”艺术品牌的打造在组织和学术上都为其奠定了坚实的基础.再次,它是广西全面参与文化竞争的必然结果.“漓江画派”的品牌效应在广西文化的整体竞争力上有着不可替代的作用,他的老中青三代人在中国的美术发展中有着强有力的影响力.
(二)“漓江画派”具备了艺术品牌打造的内生态条件.
1. “漓江画派”具有了流派的基本的特征,是其打造品牌艺术的必要条件.艺术流派,一般来说,是由一种风格相近的艺术家所形成的.他们或者是思想情感、创作主张有共同点,或是气质上的接近,或是取材环境的一致,或是由于表现方法技巧方面的类似,形成了相似的风格,形成了统一的流派.”[5]画派具有创新性、稳定性、独特性、等特点.首先,独得的自然地理环境是漓江画派形成的条件,它为艺术家都提供源源不断的素材.俗话所:“一方水土养一方人.”生活在风景甲天下的漓江两岸的艺术家,天生就有了得天独厚的创作资源和创作灵感.百年前石涛说出了我欲代山川言等收尽奇峰打草稿的豪情壮言,而今天的漓江画派艺术家面对如此之天然画卷怎能不动情,在潺潺溪流川流间,人性是何等的洒脱自由在群山环抱中自我的灵感可以随意放飞.正像东晋诗人陶渊明所说的:“久在樊篱中,复的返自然之感”.“从90年代起,一批有思想、有个性的美术家开始了以广西风景为主要创作对象的探索和研究,基本上形成了以桂林山水为主要创作主题的中国画家群体、以北回归线以南的红土丘陵和亚热带风景为主题的油画家群体、以北部湾海洋风景为主题的水彩画家群体和以黑白版画为主要表现手段的版画家群体.广西美术家选择了广西本土的风景作为创作主题,既是情感和本能所然,也是天意――一个终生追寻美的踪迹的艺术家不可能对自己身边簇拥着的风景视而不见.”[6]这种强烈的坚定恋土情节也促成艺术家们自觉的担负起了广西文化传播的重要责任.其次,漓江画派在文化传承上有稳定、统一性.黄格胜、张复兴、张冬峰等漓江画派艺术家都是直接或间向早期的广西画家学习的,还有一部分人从小就是在广西长大,学习,从小受到了广西文化的涵养,在地域和族群上都有一种自觉的群体归属感.再次,“漓江画派”成员在生态分布上是和谐的.“广西美术在风景、山水、花鸟领域中已明显呈现了一大块涵括老中青连接有序的创作生态,在这个大面积的生态基础上,出现了黄格胜、刘绍昆、张冬峰、张复兴、黄箐、谢森、肖舜之以及石向东、何镇海等几位跃居全国层面的人物,从而在很大程度上提升了广西的新田园主义的区域现象.”[7]最后,个性鲜明的艺术语言、艺术风格、艺术手法等是漓江画派形成的核心.它在题材上都是以广西秀丽山川为其创作对象,以写生为其主要创作手段,以追求田园诗意为其审美价值,以传播广西文化为其己任,注重传统与现代、中与西的结合.
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2. 领军人物黄格胜的巨大艺术成为“漓江画派”品牌艺术的打造提供了良好的开端.黄格胜最早意识到漓江山水的独特价值,深入挖掘其潜能,以漓江山水、壮乡苗寨为其创作素材,以写生为其创作手法,饱含热情走遍了漓江的山山水水,以“无情莫作画,作画莫无情”作为座右铭,在长期的艺术探索中形成了描绘山水树木,杂草屋舍、溪流舟楫,独特的水墨艺术语言.他把对故土和生命的无限热爱之情投入到自我的创作中,表现了纯粹的现代南方乡村的田园诗情.他创作的200余米的长卷《漓江百里图》,是根据漓江本身的地理特点而做,打破了传统长卷绘画的时空模式而采用从朝至晚的方式来表现24小时中漓江景色的变化.“《漓江百里图》是第一幅真正把漓江、把广西的自然地域环境、民族文化特色当作研究对象的美术作品,是“漓江画派”真正开山之作.”[8]
三、论艺术品牌生态性打造的意义
艺术品牌生态性的打造,是把生态观引入到画派建构活动中,除了注重内生态(艺术本体)系统的价值,更重要的是把画派内、外生态(艺术的外部环境)系统建构的条件加以很好的整合,发挥了内外生态系统结合的强大力量,它不仅推动了美术学科的生态性发展,而且在带动地方文化发展方面也发挥举足轻重的作用.“漓江画派”艺术品牌的生态性打造从外生态上讲,有利于促进广西族群文化的积极健康发展.
1. 从社会学来上讲,在当下“全球化”思潮泛滥下,本土文化遭到侵蚀的社会环境中,艺术品牌的建立有利于加强本土文化自身的免疫力,提高参与文化竞争的能力.文化竞争的前提是要有特性,而艺术品牌文化的提倡的核心就是发展个性艺术文化.艺术品牌文化的打造能够在进行文化竞争上防止出现逆差现象,而“漓江画派”的建立是保留地方特色文化产业,是广西积极参加文化竞争的表现,也是对西方强势文化进行的一个强有力的回击.
2. 从经济学上来说,“一旦品牌形成后,就有一个无形的手在指引他发展,也就是――创新”.而创新正好也是艺术发展的核心推动力量.艺术一旦失去了创新能力,也就意味着文化竞争力的丧失,艺术枯竭了.“漓江画派”的品牌建立后,作为画派的成员在品牌效应的作用下定会深挖艺术的创造力,培养其参与文化竞争的积极意识.另外,“漓江画派”以地名为其品牌标志,闻其名就会使人自觉联想到桂林山水甲天下的桃源景况.漓江画派标识一定程度上享受了地名的附加值,但是漓江画派艺术品牌形成后又自觉的为广西文化做了宣传,这也是艺术品牌文化的价值之一.
3. 从文化人类学的角度来说,“漓江画派”的品牌建立,是广西族群文化视觉外化的结晶,是其族群文化承传的重要载体.“漓江画派”的作品为我们了解广西族群的区域文化提供了良好的视觉文本,搭建了广西与其他族群之间交流的平台,提高了广西族群成员的族群认同归属感,承传了广西的文化.
从内生态上讲,“漓江画派”艺术品牌生态性的打造,不但完善了美术学科的内容,而且推动了当下中国艺术文化发展的学派意识.
1. “漓江画派”艺术品牌生态性的打造,彰显了艺术之间的差异性、多元性、尊重性、营养性、丰富性的特点.我们常说艺术的原创力就是创新,失去创新艺术也就死亡了,而“漓江画派”艺术品牌生态性性建构的模式正是凸现了艺术创作的张力,增强艺术参加文化竞争的力度,使艺术在文化这片广袤的原野上健康的生长.另外艺术品牌生态性的建构,为艺术学派之间相互尊重、吸收营养提供了基础.漓江画派”艺术品牌生态性的打造,为当下艺术学派的环境的生态性形成,开启了一个多元性、稳定、和谐的环境.
2. 艺术的生态发展就是要求多样的和谐发展,倡导各种画派合理有序的建立一个稳定健康的画派群.而这个画派群这就需要不断涌现出一批批像“漓江画派”这样具有艺术品牌特性的画派个体,用他们鲜明的个性、独特的生命力、高昂的激情充实这个群,使它们之间相互吸收营养,相互尊重,同中求异,异中求同和谐的发展,打造出艺术生态中独特的艺术品牌群.
3. “漓江画派”艺术品牌生态性的打造,有利与完善中国美术“学院教育”的发展,有利于地方与学院教育资源的整合.“漓江画派”的多数成员都担负着日常的学院教育活动.他们把自身的创作理念带到了教学中,形成了一套独特的教学方法,如雷务武的9×1的教学成果、桂林书画院的建立等.桂林书画院是在“漓江画派”艺术家的倡导和社会的帮助下,在广西艺术学院下建立的,它是全国唯一一所专业的国画院校,它大胆的抛弃了当下以“素描为一切造型艺术的基础”学院教学方法,做了以文化考试作为入学考试、以白描、线描为基础的一系列教学改革,探索出了一条符合中国画自身发展的道路.而师资的品牌效应为其发展提供了源源不断的动力和活力.从这里可以看出“漓江画派”艺术品牌生态性的打造是对当下学院美术教育不完善,为艺术生态性发展合理补充的另一个好的途径.
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4. “漓江画派”艺术品牌生态性的打造提供了一种新型的画派建构模式.“打造“漓江画派”的现实意义与学术价值在于它开创了迄今为止中国画坛没有出现过一种非传统性的跨越绘画种类(中国画、版画、油画、水彩画等)的新型画派观.同时也为新世纪“画派”的生成与发展提供了一种具有中国社会主义特色的模式――政府部门与民间团体携手发展具有地方特色画派.这种政府部门与民间团体携手发展具有地方特色画派的创意做法当开国内先河.“漓江画派促进会”属于民间文化团体,它有关政府领导、画家、理论家、作家、诗人、音乐家、记者、电视人和社会各界艺术爱好者等有影响力和能力者组成,既有较广泛的代表性,也有具有较强的理论性.其最终的目的是为打造漓江画派做好宣传和服务性工作从而使得画派能更有效地长期地走向成熟.”[9]
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在此,“我们应该摒弃绘画的品牌化就是商业化、世俗化的简单对应思维,而是应探究在无可回避的商业社会里,绘画如何确定自己的个性与特征,如何寻找藉并通过有意识的包装而区别其他人的一种标识如:宣传扩大影响力.”[10]“漓江画派”艺术品牌的打造是在生态观的指导下科学的打造,是一批有时代责任感、人文关怀情节,勇于创新的艺术家把传统与本土资源合理的整合的结果,也是广西积极参加文化产业竞争的表现.它的成立打造了当今艺术生态中独特的艺术品牌文化,为我们在建立艺术生态体系的探索中,提供了很好的文本参考价值.在这里我们积极支持“漓江画派”的建立,也是积极倡导各个艺术品牌群生态圈的建立,使艺术智慧之花遍地常开！
参考文献:
[1]周朝琦,候龙为文,邢红平编著.品牌文化――商品文化意蕴、哲学理念与表现[M].经济管理出版社,2002,(1),(2).
[2]薛永年.建树中国艺术品牌至关重要[J].美术观察,2005,7,(9).
[3]梁玖著.美术学[M]湖南美术出版社,2005,5,(392).
[4]荆雷.设计艺术原理[M]山东教育出版社,2003,(8).
[5]潘琦.时代呼唤“漓江画派――在广西美术界打造“漓江画派”研讨会上的讲话[J].美术,2003,(12).
[6]苏旅.漓江画派文献漓江画派促进会编.――漓江画派――现代南方的新田园诗画风[M].广西美术出版社出版,05,(5).
[7]刘新,漓江画派文献漓江画派促进会编.――广西当代美术的生态策略[M].广西美术出版社出版,05,(5).
[8]苏旅.漓江画派我们需要作些什么――浅谈广西美术在新世纪的发展思路[J].艺术探索,(18).
[9]帅民风.简述广西近现代美术发展
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