博物馆方面毕业论文开题报告范文,与艺术与品牌的联姻相关艺术毕业论文范文

时间:2020-07-06 作者:admin
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刘佳:今天的主题叫“艺术与品牌的联姻”,艺术自古以来,都被认为是高高在上、形而上存在于人的精神层面.但实际艺术是被人创造,用来影响人的情感、精神.品牌是一个特别落地的东西,用来满足人们物质和文化生活需求而存在.近年来,出现一种现象,就是越来越多的品牌,开始想和艺术拉手,借助艺术这个平台来丰富和提升品牌形象.我们先探讨一下为什么会有这么一个现象,突然有很多品牌很希望跟艺术有一些关联?


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史诗:其实艺术和品牌的结合我们称之为跨界,其实对于艺术也好,对品牌来说,都是非常好的事情.从宣传的角度来说,艺术家在自己的创作之余和品牌合作,很多时候是一个命题作文.比如,有一个汽车品牌请艺术家给他们新车做造型,由艺术家通过灵感创作,把中国传统瓷器的概念运用在车上,突破了人们通常对车的理解.而车通过艺术的角度则扩大了知名度,拓宽了它的艺术性.

很多品牌也意识到可以用更优雅的方式,比如通过艺术方面的活动让人们重塑对品牌的理解和认识.这是从艺术的角度,从策略来说是高于普通的广告概念.所以很多年轻的艺术家、资深的艺术家都和品牌合作.

吴燕彦:现在流行跨界合作.刚才也说到了车和艺术的结合,其实宝马就有艺术车.1975年,宝马第一辆艺术车诞生,雕塑家Alexander Calder通过特别的方式打造了一辆独一无二的宝马跑车.现在宝马已经有了17辆艺术车,都是和全球最具影响力的艺术家进行合作,第17辆就是由杰夫·昆斯(Jeff Koons)打造的,之前还有安迪·沃霍(Andy Warhol)等艺术大师.这些当代艺术的珍品相继在全世界众多博物馆展出,包括法国的卢浮宫、伦敦皇家学院、纽约惠特尼现代艺术馆、威尼斯的格拉西皇宫、悉尼的动力房博物馆、纽约和毕尔包的古根汉博物馆等.2006年BMW艺术车在世界巡游中来到中国,在上海当代艺术馆和北京的艺术馆展出.这些艺术车都是艺术和汽车完美的结合,令车迷非常向往.

胡馨如:跨界合作这个趋势很早就有,现在则越来越多,很大原因是现在社交化媒体非常发达.在跨界合作时,我们如果把品牌当做人来看待,给受众的品牌感受是不一样的.通过跟品牌互动,让消费群体更好地理解品牌的个性和内涵.举个例子,碧浪是我们宝洁高端的洗衣液,我们每年培养10位优秀的服装设计师,然后跟他们合作.这样的合作对设计师来讲,多了一个舞台呈现他们.对我们而言,是传递一个先进、前端、新锐的概念,给消费者一些新的创意.比如一些杯子都是平底,但是这个杯子有一个弧度,这就是来自生活上的灵感.我们做品牌就是追求带给生活以美感.

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刘佳:艺术范畴很广,绘画、雕塑、美术、视觉艺术,应用艺术,唱歌跳舞等等,可以结合的点众多.品牌与艺术结合没有好坏之分,只是说大家介入的深浅和角度不一样.有直接牵手的,比如请艺术家设计一个作品,或者把艺术家请到一个活动中来.还有一种是品牌把自己当成艺术品,或者是艺术品的延伸,说这个产品是来源于艺术品,比如珠宝.还有一种就是幕后的艺术推动者,可能品牌不是特别突出,但是长期资助某一个艺术家,或者某一门类的艺术.不同的结合点很多,但是不是所有的品牌都适合跟艺术结合?

史诗:这个界限是没有的,但有些品牌在意识中没有往艺术层面去想,比如农业产品、食用油.现在想到的品牌基本是车、珠宝等很高端的品牌.为什么这些品牌已经开始想到和艺术结合呢?因为它已经解决了产品最基本的问题,需要把产品推向更高的层次,赋予更新的历史使命,以及在下一个时代还能引领其他品牌,它们在所有品牌当中还是属于前茅.

与艺术结合的大都属于比较知名的品牌.未结合的品牌,现在可能还在考虑如何优化产品、如何提升市场占有率等基础环节中挣扎,还没有闲暇时间去想怎么跟艺术去结合.一旦这些品牌把最基本的问题解决后,肯定会想到.比如农业产品,可以找到绿色环保的主题.我见过这样的作品,艺术家用小麦、玉米为材料做作品.用一个品牌设计出来有机绿色食品,完全就可以这样去结合.其实,所有的界限都是人们头脑中的界限,都是要被打破的.艺术的渗透率是非常强的.


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胡馨如:刚才史诗谈到,一个品牌在生存阶段,可能在打战场还没有能力去做跨界结合.还有一点是,喜欢这个品牌的人群,他们心理上有没有—个接受能力,因为很多艺术还是围绕着比较高端的产品去运作.比如买车、品酒这两件事,能够做这两件事的人,自身对艺术的品鉴也会提出一些要求,这些品牌和艺术去结合是很自然的.而品牌自身,除了基本功能之外,还没有到审美的层次.

但有些结合就很自然,比如宝马与博朗剃须刀的合作.其实剃须刀基本功能是差不多的,为什么要跟BMW合作呢?是因为剃须刀的设计就是抓住了男性的心理,整个剃须刀流线型的造型就是百变的,而车也是有流线型的.我们的消费者非常能够接受,他们觉得除了买剃须刀作为基本需求以外,剃须刀跟我的爱车是同样的概念,同样的精神.所以这是很好的结合,因为这群消费者心理中可以接受更高层次的东西.很多时候这个品牌还没有去做,因为消费者还没有到那个层面.

吴燕彦:这和目标客户群关系很密切.比如现在大家在选择一款产品的时候,除了产品功能本身之外,也是在选择一种生活方式.很多品牌做传播的时候,之所以想和艺术联系在一起,也是觉得这样一种生活方式是被客户群所推崇和接受的.

品牌在选择艺术形式的时候,要基于对自己品牌的分析.刚才提到的第17辆宝马艺术车之所以和杰夫,昆斯合作,不仅因为他是最具影响力的艺术家,而且他很爱车,曾经驾驶过宝马,也有意愿加入到宝马艺术车的大团队中来.其实,品牌和艺术的结合非常重视情感.

王锦红:一个社会解决温饱问题以后,大家开始注重精神层面的建设.对艺术的支持恰恰反映了这个社会的文明程度,而且艺术形势其实都是需要支持的.艺术通过这种支持让更多人去欣赏,反过来对品牌又特别好,是正向循环.

刘佳:品牌是没有界限的,其实在品牌的整个发展过程中,只有某个特定阶段是适合跟艺术结合的,并不是说一出生就适合跟艺术结合,珠宝也好,豪车也好,不是说生下来那天就适合和艺术结合,而是在某个阶段才适合跟艺术有联姻. 那么,品牌在和艺术结合的过程中有哪些点?要注意哪些问题?

史诗:要考虑品牌自身的特性,因为还是要围绕品牌自身去建设艺术形象的,也就是说品牌本身的核心价值,最核心的东西.在这个基础上,艺术是给他锦上添花的东西,也可以提升让人们意想不到的形象,会打破这个品牌原有的在人们心目中固有的形象.在这个品牌的特性基础上,找到艺术一个恰当的切入点,不能很生硬地一加一.

王锦红:艺术形式很重要,一个是品牌的诉求以及所处层面,都决定了用哪种形式进行结合.

史诗:高科技的品牌肯定找当代的艺术家合作,因为当代的艺术家思维超前,强强联手,就可以给这个品牌往前推一把.如果找一个水墨艺术家,或者民间艺术家,反而是倒退了'所以切入点是很重要的.

刘佳:同意.比如说茅台,可能和齐白石合作更合适.

史诗:因为毕加索和茅台没关系.

胡馨如:品牌会有一个DNA,我们每个人之所以不一样,

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是因为我们的DNA不一样,你刚才举的那个例子很好,茅台的DNA可能跟谁的比较接近,齐白石就很容易和茅台去连接.可以找到一个故事,很顺利地连接在一起,是不是能展现一个精神,不能太勉强.

史诗:就像导演在挑男主角和女主角,要看这个角色是什么特点,应该是什么样的形象和气质,然后去找这样的人.比如《少年派的奇幻漂流》,李安在印度找遍了所有的学校,考察了所有的学校,见了很多孩子,最后挑到了这个孩子,他非常质朴、纯真、自然,就是本色表演.

刘佳:还有一点也很重要,就是钱袋子.只是一个偶然的连接,我并不认为木桐是能进入十大名酒的,就是因为和艺术的结合.持续这么多年和艺术家进行合作,其实钱袋子是很重要的.换句话说,培育市场的投入是非常大的,投资是不是能够持续,钱袋子是不是够厚,在某种程度上也是一个很重要的因素.

刘佳:也变成了一个门槛.

史诗:一个成熟的品牌,一个国际化的品牌,才能把这个作为未来的发展方向,新生的品牌还没有能力.

王锦红:这个投入要非常慎重,就像很多品牌一拍脑袋请姚明做代言,不是这么简单的一个决断,不是拍着大腿,拍着桌子就可以定的决断,而是非常慎重的投资.

刘佳:这个也不是能短期见效的.

史诗:是在扩展影响力,而不是扩展市场本身.

刘佳:品牌建设的过程就是长期的,不断积累的过程.那么,在品牌与艺术结合的过程当中,你们认为有哪些问题和挑战?

胡馨如:我觉得有几个瓶颈.一个是相比运作方式比较清楚、规范的欧美市场,国内很多新兴品牌才刚刚迈出步伐,不知道如何做.另一个是,行业界的人中有艺术修养的人其实不多,当我们做这件事情的时候,这里面说服的过程是蛮艰难的.最后是大环境还不够成熟,需要建立一个可循环的系统.

刘佳:畅想一下,刚才我们说当代艺术发展30年,品牌和艺术的结合也是在跌跌撞撞的摸索阶段,大家觉得这条路会怎么走下去?从你们专业的角度来看,前景会是什么样的?

史诗:一个企业想到的是占有市场,在它发展初期去说服他和艺术一起做事情,对他来说很难接受.中国的艺术教育土壤是非常贫瘠的,我们现在发现有些人如果在国外读书,有海归经验的人,或者本身有学习艺术的背景,但是可能后来改行做了其他事情,这样的一群人很容易就可以接受这个概念,很容易把自己这边的能量和我们的愿景结合起来去做一个事情,一下子就可以往下推进.如果对方是本土教育出来的,自己在打拼企业,这样的话,说服和影响他就需要很长的时间.

中国的市场是非常大的,在大而混杂的市场中要找到适当的人、适当的品牌去合作,不管多难先做起来,然后慢慢影响更多的人.西方为什么品牌做起来的时候相对来说环境要好一点?因为对品牌本身有这样的一个意识,已经发展几十年,甚至上百年的历史,再加上西方相对稳定的社会状态,推行起来有案可循.在中国是从零开始,但我是还是比较乐观的,只要我们愿意做.

刘佳:有句话这么说,在全球成功了,不一定在中国成功,但是在中国成功了,在全球一定成功.一是完全国际化,寻求国际经验.另外是走中国特色的道路,摸着石头过河.因为中国的环境就是跟全球不一样,没有任何一个市场跟中国是一样的.所以关于艺术和品牌联姻的事情,是走现成的桥,还是继续摸索,会走哪条路?

王锦红:所谓品牌的联姻,精髓是什么?照着葫芦画瓢,看起来很漂亮,最后有可能变成东施效颦了.艺术的精髓是什么?品牌的精髓是什么?品牌的理想是什么?艺术的理想是什么?从这些角度把他们结合在一起.在形式上去复制真的很容易,但保持自己想要的东西,借鉴和学习别人的东西,这是学习的过程.

现在越来越多的人意识到此事的重要性,也越来越从容地做这件事,不像开始的时候那么着急.恨不得今天一定要有一个目标,今天一定要和艺术挂钩,才能完成任务.当很从容去做这件事情的时候,自然能带出自己的想法,其实那种结合真的可以达到水乳交融的程度,大家都要朝那个方向努力.

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