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【摘 要 】要走艺术化还是商业化的道路,这是中国许多创意产业一直以来所面临的问题.在很长的一段时间里,大家都在讨论中国创意产业的路应该如何走,并且见仁见智.试图以ACG产业为例,深度剖析艺术化和商业化各自的利弊,分析分歧所存在的焦点,并提出解决问题的思路.
【关 键 词 】ACG产业；艺术；商业；发展
一百多年以前,北京天桥.这是一个艺人还是社会弱势阶级的时代,这些唱戏的、说评书的、讲相声的、拉洋片的,他们只能够在这样一个地方,以卖出自己艺术作品的方式,谋得一寸生存的土壤.然后,一百多年后的今天,当人们已经习惯娱乐至死,当人们可以因为一个人长得很帅这种无厘头的理由就毫无理由地追捧一个人,当人们已经早已习惯了用金钱来收买曾经被很多人看做是无价之宝的艺术,我们却来谈论是要艺术还是商业的问题,是否有些为时已晚呢?
不,却是刚刚好.ACG,顾名思义,就是动画、漫画、游戏三样东西的英文首字母缩写,在中国,ACG产业直到现在还是“朝阳产业”,什么叫朝阳产业?说好听点就是未来无限好,极有发展前景的产业.说难听点就是现状极度落后于世界,在中国刚刚起步的产业.好了,任何一个与艺术相关的产业,在它进入飞速发展期之前,总会面临着这样一个困惑：我是走保证艺术价值道路呢?还是走迎合大众博取金钱的道路呢?想要理清头绪,我们不妨先来看一下,其它类似产业的路是怎么走的.
首先,是在中国乃至全世界都率先商业化的音乐界.没错,音乐界选择的是什么路?贝多芬、肖邦、莫扎特?还是披头士、猫王、皇后乐队?毫无疑问地,中国的音乐界选择了后者,他们首先做的是迎合大众的商业化,然后等赚到了钱,再慢慢地发展艺术,于是你在中国看到了刘欢这样的人,年轻的时候走穴、唱口水歌,毫无疑问是商业化成功的典型范例,可是当他功成名就,他便开始了自己追求艺术的征程,一部部质量颇高的音乐剧,还有唱响世界的《我和你》,都是他追求艺术的自然结果.
接下来,我们来看看曲艺界.传统、艺术,他们永远抱持着自己是一个弘扬传统文化的艺术家这个理念,哪怕他们在一百年前不过是天桥上一个被人看不起的戏子,现在也能躺在所谓“国家一级演员”的红本子上,做着自己仍然是艺术家的黄粱美梦.郭德纲,这位敢于将曲艺商业化,并好不容易才获得了成功的相声演员,却只能无奈地遭到同行们的白眼,因为在同行们看来,他这种行为,对艺术是一种赤裸裸的“亵渎”.甚至逼着郭德纲自嘲似地喊出“同行之间才是赤裸裸的仇恨”这样的话.可是现而今,当你问一个小于20岁的少年,他知道几个相声演员时,恐怕除了郭德纲和他的徒弟外,那人也说不出几个了吧.
你以为追求商业才是正道?那我们不如来看看电影、电视剧圈.上世纪90年代末期,以冯小刚为首的一批导演,开始极端地追求商业化,于是出现了“贺岁片”这个新名词,十多年之后,当你认真地翻阅中国各大影院的排片表时,你赫然发现,真正敢于追求艺术,追求理想的片子,全被那些所谓的“大片”围剿得七零八落,当大众的欣赏眼光,被无数的低俗、庸俗、烂俗所吸引之后,你赫然发现,原来中国的
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说到这里,你或许感到疑惑,既然追求艺术不成,追求商业也是歧路,那究竟要走什么样的道路,才能够获得成功呢?别着急,之前只是横向的对比,不如我们再来做一下纵向对比.
同样是ACG产业,其它的国家又是怎么做的呢?我们不妨先从美国说起.美国的ACG产业是世界范围内发展历史最长、持续时间最久的了.毕竟现代动画开山鼻祖的迪士尼就在美国.那么美国的ACG产业是否蒸蒸日上、欣欣向荣呢?答案毫无疑问是肯定的.首先看游戏业,世界游戏产业最赚钱的公司TOP10有一半以上在美国；接着是动画业,一直面向低龄市场的美国动画业,所出产的动画电影几乎每年都有一部或几部破亿票房,世界最成功的动画周边产业——迪士尼乐园,每年给美国动画界带来的收入更是难以估计；漫画业,美国的超级英雄漫画,不仅在美国本土,在世界几乎所有国家都有支持者,而号称世界漫画老大的日本,却仅能霸占东亚的极少数市场.那么美国到底走的是哪条路呢?简单分析就可以得到答案,美国有大的商业公司,也有小的独立团队,基本是处于百花齐放的状态,而且任何小的独立团队只要有好的产品,马上会被大的公司收购运营,获得赖以生存的资金成本,这成为了一个良性循环,让美国的ACG产业稳定地进步着.
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看完了美国,接下来我们不妨来看看ACG产业站在世界之巅的日本.毫不夸张地说,日本是ACG产业商业化最彻底的国家,没有之一,他们国家的ACG产业收入,甚至相当于中国的整个第三产业收入总和,商业化程度可见一斑.但他们的ACG产业是否良性发展呢?据统计,至2012年底,日本的游戏制作公司已经在PC平台被欧美游戏业者全面击败,而在家用机平台,除了SE、SONY和任天堂等老牌公司之外,其它公司也在节节败退,至于日本游戏界最后的根据地——掌机平台,也面临着欧美厂商的全面入侵.不仅是游戏产业,日本的动画与漫画业界虽然仍是处在优势期,但失业人数也在逐年激增,产品质量也是一年不如一年.
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看完了日本,身为“世界艺术中心”的法国又如何呢?虽然法国也存在ACG产业,每年也偶有作品问世,可是更多人对他们的评价却是：“他们有ACG吗?”
综上所述,其实不论商业也好,艺术也罢,单一的前进道路永远都是死路一条,只有在追求产业发展的过程中追求一个好的平衡,在高度商业化获取知名度和金钱并开拓市场的同时,不忘兼顾艺术的品味和产品的质量,才能形成比较好的可持续发展之路.特别是对于现在ACG产业还处在襁褓之中,市场都还不健全的中国,如何去摸索出一条两手抓,两手都要硬的良性成长道路,才是应该从业者应该去好好研究和探讨的重要问题.
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