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摘 要本文通过调查大学生热衷旅游的比例、具体选择的出行方式、月生活费情况、对参与旅行社的态度、热门旅游目的地、可以接受的经费预算、普遍出行时段、外出旅游的频率等细节的问题,对针对大学生旅游专门开辟的市场有个初步的了解,估算这个市场发展的可行性以及开拓的潜力.因为这个市场目前还没有一个成熟的、成体系的运作系统,所以这份调查报告出炉后,会是一份很好的摸底资料.不管是从短期利益还是长期发展的角度来说,都是十分有用且必须的.
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关 键 词市场调研大学生旅游前景预测
中图分类号：F592文献标识码：A
大学生自考论文怎么写
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1前言
1.1调查背景
当今社会中,越来越多的人选择外出旅行来缓解压力、放松心情.而学生在时间上的灵活性使得他们成为了旅行的主力军.在市场需求如此之大的情况下,大学生旅游市场又存在非常大的问题.大学生旅游市场因其蕴含的巨大潜力已成为业内商家关注的亮点,但在经历了几年的研究与开发之后,大学生旅游市场并没有发生显著的变化,反而似乎已变为让旅游企业望市兴叹的“鸡肋”.之所以将旅游市场的开发主要放到大学生上,有如下几个方面的原因：
1.1.1大学生人数多,基数大
近年来,全国各高校连年扩招,在校本专科学生人数日益增多.到2003年年底,全国高校在校大学生人数己经达到1108.6万人.根据“十五”教育规划,高等教育到2005年进入大众化阶段,适龄青年上大学的比例达到15%,到2010年已经达到20%.庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地,前景看好.
1.1.2大学生旅游动机强烈
而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁.作为年轻人,希望开拓视野、追求刺激经历、有极强的探索精神,并且不甘于墨守成规,容易接受新生事物,而旅游作为新兴生活方式更易被年轻人所接受.大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期,社会经验不丰富,往往对外界充满好奇心.旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一.
1.1.3大学生闲暇时间较多
我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47%；此外,教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间.因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度.
1.1.4大学生可支配收入日益增多
以往,由于大学生旅游消费水平较低,旅游企业可获经济效益较低,造成大学生旅游市场不受重视.现今,由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因,大学生经济状况得到了较大改善,大学生已经初具出游的经济条件.
1.1.5旅游基础设施日趋完善
我国旅游业经过20多年的发展,已经具备了相当规模,基本能满足中国旅游市场发展的需要.其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角,并得到市场的肯定.这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础.
1.2调查原因
虽然大学生热衷于旅游,但目前市场上甚少有专门提供大学生旅游市场的旅行社.经过分析,造成这种局面的原因有以下几点：
1.2.1旅行社的推广方式不被大学生接受,缺少主动性
许多中小旅行社没有足够的工作人员和相应的营销网络.绝大多数的旅行社都是一个工作人员负责多项工作,在这种情况下,根本没有足够的人力为大学生设计旅游路线.旅行社向大学生推出的旅游路线没有体现出大学生的特色.因此,导致了大学生旅游仍处于停滞阶段.开发大学生旅游市场是一个复杂的过程,需要做大量的市场研究、分析等工作.前期投入大,增加了旅行社的风险,加之难以设计出有吸引力的线路,利润又太薄,认为是出力不讨好,因此对这一领域的开拓热情不高.
1.2.2大学生不愿跟旅行社的团队走
大学生不愿跟旅行社的团队走的主要原因一般有两个,那就价格高和线路不符合其要求.他们追求自由,张扬个性,不满足于一般的旅游景点,更喜欢去一些带有探险性质的“超常规”景点,旅行社普遍缺乏与之相适应的产品.同时,大学生的旅游消费水平普遍较低也成了制约的因素.所以相对于他们认为不自由、花钱多的随团旅行来说,似乎更喜欢自己组织旅游.他们理想的旅游方式是：旅游的地方有相识的同学在,或是同学的家在那里,这样一来可以解决吃住及安全问题,若是同学在那里读书也行,学生宿舍里挤一挤,食堂里“蹭一蹭”,还有免费导游.
1.2.3小旅行社在校园存在非法操作,造成负面影响
小旅行社存在非法操作.与正规旅行社忽视大学生市场相反,一些小旅行社瞄准了不被看好的这块“蛋糕”,开始攻占学生旅游市场.但是黄金周期间校园里张贴的旅游信息中有不少虚假广告,吸引学生上当的同时,严重扰乱了市场.据了解,这些小旅行社推出的超低报价吸引了不少学生,有的是交通和食宿上极为精简,确实能省出一部分钱来,但有很多是旅游过程中一些费用要学生再次支付,总的算下来并不便宜.这些不规范的操作使大学生的安全和合法利益都得不到保障.这在大学生中间产生了很大的负面影响,对旅行社的信任度下降.
1.2.4政府及相关职能部门的原因
政府及相关职能部门表现为认识上出现误区,对大学生旅游市场重视不够,宣传促销不足.人们普遍认为大学生是一个低消费群体,相关职能部门为了片面追求经济效益,而忽略了大学生旅游市场所带来的社会效益和生态效益.出于安全问题和健康问题的考虑,政府部门对学生旅游往往采取保守的态度,不主张学生出游,这一方面压抑了学生的旅游需求,另一方面使旅游企业不能放手大胆地去做学生旅游市场.学生旅游市场没有得到重视和鼓励,缺乏一个宽松的发育环境,使学生旅游市场陷入发展的不良循环.另外,高校的学生工作部门对大学生出游缺少必要的引导,学生出游具有很大的盲目性.1.3调研目的
开发一个正规的、成熟的大学生旅游市场是完全可行的,也是极其必须的.旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征,采取合理的开发策略,必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮,其潜在的经济效益必定被激发,形成一定的规模效益.现在市面上针对大学生旅游的项目少之又少,而且不成体系.我们有理由认为对于旅行社来说,这是一片巨大的、待开发的市场.
所以我们计划通过周密全面的调查,包括了解大学生热衷的旅游地点、普遍能支付的价格区间、决定是否报旅行社的因素等问题,制定出多种为大学生量身打造的旅游线路.
许多大学生热爱旅游以及户外活动,但苦于找不到组织、没有齐全的户外装备、不熟悉路线、资金准备不充裕等问题,并没有将想法付诸于行动.我们组织这次调查的目的就是希望对大学生旅游市场做一个全面详细的了解,从而调整旅行社的线路制定计划.在提供各种价廉物美的路线的同时,也提供各种户外用品的租赁,减轻热爱户外运动的大学生的经济压力,节约环保.
1.4研究方法
本次调查主要采用访谈法（具体采用留置问卷访问方式）和网络调查的方式.
考虑到我们的调查对象是大学生群体,居住地点比较集中,回收问卷比较方便,网络是比较常用的工具,所以我们选择了留置问卷访问和网络调查的方法.
2调研过程
2.1调研种类和调查内容
2.1.1调查种类
在市场调查研究中,定量研究通常表现为数据的获取、处理、分析和应用,定性研究通常用来定义问题,定义调查项目,制定假设或确定研究中应包括的变量,解释由定量分析所得的结果,获取和处理非量化的信息,帮助调研者理解潜在的活动和动机等.
所以本调研属于主要属于定性调研,同时也有少许的定量调研相结合,从而获得有意义的结论.定性分析与定量分析相互补充,因
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