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【摘 要】在高等教育日益大众化、普及化的今天,随着高等教育大众化的深入,民办高校逐渐发展壮大起来,民办高校招生广告宣传策略要适应市场的需求变化发展,适应招生工作需要.

【关 键 词 】民办高校；招生广告；宣传策略

广告是通过支付一定的费用,选用约定的媒介,向公众传播商品和劳务信息,宣传扩大自身影响的商业行为.招生广告则是通过宣传学校的办学理念、教学质量等各方面优势来吸引生源,鼓励学生报考,因此在招生宣传工作中有着不可替代的作用

生源是学校生存的基础.近年来我国的民办高等教育事业受改革开放形势的促进,获得了前所未有的发展,各类民办高校、办学机构逐年增加,与此同时,办公高校逐年扩招,教育资源扩张,导致了激烈的生源竞争.民办高校因为办学时间不长,在社会上的知名度

公共信任度不高,在招生宣传中,广告宣传仍是民办高校招生策略中极为重要的环节.

一、招生广告宣传的作用

招生广告的作用可以归纳为以下几个方面：

（一）传递信息,沟通供需.广告可以把产品或劳务的信息传递给广大消费者,起到沟通供需信息、增进了解的目的.招生广告可以把学校的信息传递给广大考生和社会公众,增加考生和社会公众对学校的了解,吸引考生对招生学校的关注.

（二）创造需求,指导消费.在现代商品经济中,人们消费习惯、消费方式、消费方向,在很大程度上受广告的影响.招生广告可以适时给考试及家长的选择进行引导.

（三）提高声誉,有利竞争.广告是开展竞争的重要手段,他通过宣传可以使商品和服务在消费者中提高声誉.所以,各类学校在招生宣传时,都希望通过广告来提高知名度,树立学校自身的品牌形象.

二、招生广告设计的基本原则

广告设计应坚持以下几项基本原则：

（一）思想性.即广告的内容与表述方法的思想性.广告不仅仅是促进产品销售的一种经济活动,同时还是弘扬社会主义精神文明、传播文化科学成就的重要工具.因此,在广告的创意与表述手法上,必须具有社会主义思想与时代风貌,内容健康,格调高尚.

（二）真实性.即广告的真是可信性.现在,一些考生和家长对社会办学机构甚至一些民办高校表现出明显的不信任感.追溯这种思维概念形成的原因有很大一部分是因为少数学校夸大事实,用不正当竞争,诱导学生入学.这些办学机构招生宣传时缺乏诚信,用词含糊.比如将自考助学、证书培训说成学历教育；将学历文凭考试说成民办高等教育,甚至将名牌大学下设的助学机构招生说成名牌大学招生等等.这些不负责任的宣传导致学生入学后对比预想产生很大距离,有失落感.是很大一部分后续考生和家长对民办高校产生不信任感,所以,民办高校在招生中一定要实事求是地宣传自己.

（三）针对性.即广告内容的正对性.高校广告的宣传对象主要是广大考生及家长,所以在制作广告的时候应该考虑到要适合他们的心理,适应学生教育消费需求