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国外的政治、经济、文化、社会等各个领域都注重调查研究,相关的政府部门、商业机构和民间团体都把调查研究作为决策的重要依据和参考.他们普遍认为调查研究是了解“真相”和掌握舆情民意的重要机制.因此,国外的调查研究尤其是民意调查十分普遍.在美国,民意调查早已成为一个规模庞大的行业,每年用于民意调查的开支高达数十亿美元,其中大多数是工商界主持的民意调查,但政治方面的民意调查也占有很大份量,而且往往更受公众的关注.从竞选总统到选举数千人小城市的市长,每年要进行成千上万次民意调查.出于了解民意动向的需要,几乎每个总统候选人都有自己的民意调查班子,都要依赖民意调查机构提供的咨询.此外,美国各州和地区的民意调查机构定期公布民众意向报告.目前,关于美国总统的民意调查准确性非常高,误差仅在正负2.2%左右.客观的民意调查结果,正是测度和应对民意的一种预警机制,更是促进政府与民众之间达到和谐的有效途径.

如何写民意一篇好的本科论文
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西方国家调查研究观念与市场经济制度的确立密不可分.由于市场竞争的需要,人们对产品是否适销对路十分关注,产品卖得出去,才能带动继续生产,商家也只会买那些卖得出去的东西.早期的市场调研计划包括像农产品及阅读率的市场调查.在20世纪头几十年里,出现了更多的市场研究,特别是关于各类产品消费状况.市场研究对民意调查的最大促进,是有关调查方法的研发,并培育了调查研究的几位核心先驱.其中最有名的就是著名的盖洛普民意调查机构创始人乔治盖洛普,他经过市场研究方法的训练后,将这些方法应用到民意及政治研究,进而大大提高了民意调查的科学性.

国外调查研究制度的一个重要特征就是在政府之外建立起众多相对独立的民间调查机构.美国的职业民意调查机构数量极多,其中数盖洛普民意调查所的名气最大.1932年,乔治盖洛普的岳母出马竞选州务卿,他利用这次机会在博士论文中提出一种科学抽样方法,结果一炮打响,准确无误地预测出选举结果.在1936年的美国大选中,盖洛普再次使用科学抽样法进行选情调查,显示富兰克林罗斯福的得票率将是55.7%,而大选的结果是罗斯福赢得62.5%的选票.现在,盖洛普民意调查以其准确性和权威性在世界各地享有极高的声誉.它涉及人们社会生活的各个方面,其中有关政治领域的调查以其敏感性和新闻性更受到人们的注意.新闻媒体也是民意调查一支重要力量.台湾学者王石番在《民意理论与实务》一书中就认为:“本世纪最著名的民意假投票是《文学文摘》从1916年到1936年进行的.”从1916年开始调查活动,《文学文摘》激起了美国民众对全国性社会调查的兴趣,此后20年持续不断研究,论题包括总统初选、新政、红利法案等.如为了调查禁酒令的支持度,1930年《文学文摘》邮寄了2000万张调查禁酒令票卡给全国的受访者.此外,一些公益性组织也在开展一些专业性的调查.如成立于1936年的英国最大慈善基金---Welle Found通过民意调查,获取信息,把资金投到理想的领域,支持最有创新精神的人和机构进行研究和科学实验.

在国外,民意调查经过数十年的发展,已经形成了一套较为成熟的运作过程和调查方式体系.随着科技手段的进步,民意调查的方法也在逐渐丰富和发展.早在1810年,北卡罗来纳州明星报的两位编辑以传阅信件的方式进行问卷调查,被认为是世界上第一次民意调查.民意调查的三种基本调查手段是入户调查(face to face )、调查和网上调查.这三种方法各有利弊,通常是结合起来使用.英国民意调查方法主要是以调查为主,结合入户面访.为了保证调查结果的准确性,同时又不至花费太大,美国的民调机构一般都把调查对象的人数限定在500人到1000人左右.专家认为,成功的民意调查的误差大约应当在正负3%到4.5%之间,如果误差超过正负5%,调查就失去了意义.

抽样法的运用是民意调查从猜测转向科学化的重要标志.盖洛普认为,随机性是民意调查的基础,只有真正随机地选择被提问的人,才能确保每一个人都有机会被提问,也就确保了提问结果能真正反映公众的民意.盖洛普的研究显示,在任何一个特殊场所,如商店、体育馆、火车站等地找到的人都不能完全代表所有的人,只有去人们家里向人们提问才能确保被提问的人代表了所有的人.从30年代到80年代中期,盖洛普民意调查研究所的调查员主要是在美国各地按照随机抽样的名单去每个人家里面对面的提问.80年代中期以后,由于95%的美国家庭都拥有了,使得利用进行调查成为可能.为确保所有家庭的都有被随机选取的可能,盖洛普民意调查研究所采取的方法是利用计算机从全美中随机选出一些,这样就能做到公平和全面了.另外在提问时,确保提问方式的中立性也是很重要的,因为这样才能不对被提问者如何回答产生误导.

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