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从1997年海尔提出“海尔,中国造”取得巨大成功开始,国字头营销开始进入中国营销人的视野.当时,国外的品牌很强大,中国品牌缺少自信,消费者对中国品牌也缺少信心.海尔喊出这个口号是一种自信的表现,要代表中国走向世界,在世界上海尔的标签就是中国.接下来,“中国凉茶和其正”、“中国年,送瑞年”、“神采飞扬中国郎”、“国窖1573,中国品味”等品牌传播定位,通过挖掘中国文化并将之高度提炼,让品牌成为能代表中国文化的中国符号,取得了巨大的品牌传播势能.

中国品牌如何从中国文化中挖掘、提炼品牌基因,在消费者认知层面成为人们生活中能代表某种中国文化的中国符号?带着这些问题,我们对大国营销和国字号营销的倡导和实践者谢佩伦先生进行了专访.

王：