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【来源:经济参考】

在经济全球化的背景下,企业之间的竞争早已从产品竞争演变为标准的竞争.因而,对中国家电业来说,加强中国标准在世界的竞争力便成为首要的任务.

九阳积极抢占标准高地

在标准战略的指引下,中国家电企业开始利用自身在行业内的优势行动起来.

4月20日,国际电工委员会(IEC)/TC61主席Derek亲临杭州,参加豆浆机国际标准的讨论会议,考察中国豆浆机企业的生产工艺,并就豆浆机国际标准进行深入探讨.

这标志着由中国企业牵头制定的豆浆机标准晋身“国际标准”又迈开了坚实的一步.之前的2010年10月,在国际电工委员会于美国西雅图召开的第76届IEC会议上,九阳股份有限公司提交了《豆浆机国际标准立案申请》并获得通过.

而豆浆机老大似乎并不满足于这一步.同一天,电炖锅行业标准启动会也在杭州召开,同样由九阳担任起草组组长的电炖锅标准一旦实施,曾经因“紫砂事件”而骤冷的紫砂煲市场也将有“标”可依.

去年5月,央视《每周质量报告》曝出某企业紫砂煲产品的内胆泥料并非产自宜兴的“纯正紫砂”,而是用普通陶土,添加铁红粉、二氧化锰等化学颜料配制加工而成.造假事件随即引发了紫砂煲全行业地震,一度炙手可热的明星产品瞬间坠入了冰窖.

对此,九阳股份有限公司副总裁韩润认为,之前包括紫砂煲在内的电炖锅行业“处于发展初期,不仅市场上概念混乱,鱼龙混杂,而且几百家企业竞争激烈,因而制定全新的行业标准是第一步.”而豆浆机作为并不多见的、完全拥有自主知识产权的家电产品,只有真正地树立国际标准,才能保证中国豆浆机企业在国际市场实现话语权.

全国家用电器标准化管理委员会主任委员霍杜芳也表示,标准制定将会在某种程度上提高入市门槛,迫使企业进行技术升级,这将促进行业整体产品质量提升,那些只以盈利为目的、忽视产品质量的厂商,以及假冒伪劣和不达标产品都将无立足之地.

据悉,2011年将有8项家电国家标准列入制/修订计划,40余项家电国家标准实施.不仅如此,早在今年1月,工信部就计划2011年对35项家电行业标准进行制定和修订,其中,新制定的标准21项,修订标准14项.中国家电研究院副总工程师张亚晨介绍说,今年这一批次的标准制定和修订都是根据标准体系的现状和企业的市场需求确定的,且都是全行业标准,由全国家电标准化技术委员会负责制定和修订.

标准竞争：一流企业的游戏

“成为标准制定者,能为企业带来行业话语权,是企业实力的显示.”业内人士认为,随着市场对标准的需求日益强烈,企业开始意识到标准竞争力的重要,而一旦成为标准制定者,企业不但拥有宣传资本,还有望“坐收渔翁之利”,通过技术标准收取其他企业的专利费,这也是微软、高通等国外企业的重要赢利模式.

正因为看到了“标准”的力量,九阳对推行自己起草的标准更加热心.“对于占据九阳主营业务80%的支撑性产品,在未来如何保证豆浆机的持续和高速发展,成为一个不容忽视的重要问题.因此,抢先制定国家标准,被视为九阳未雨绸缪的重要一步棋.”福来品牌营销顾问机构高级咨询师张正评价说,标准的制定将会提高行业门槛,九阳正用这种方式来维护其龙头地位.

如今,“标准”已经成为企业争夺市场话语权的强有力工具.一个企业掌