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动漫与移动游戏相结合,很容易产生“化学效应”,并催生出巨大的游戏市场,但这只是“看上去很美”的一个方面而已.

移动游戏盗版动漫很普遍

据中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心（IDC）发布的《2013年中国游戏产业调查报告》显示,2013年,国内移动游戏市场实现了井喷式增长,市场规模达到112亿元,较2012年增长247%,占到了2013年国内游戏出版市场总规模的近八分之一.

在这样的繁荣背后,动漫改编类移动游戏扮演了一个尴尬的角色.凭借经典动漫作品的号召力,动漫改编的移动游戏十分容易吸引到游戏玩家,但大多数此类游戏以“换皮”的方式出现.

据悉,目前国内每天上线的手游产品超过3款,正在研发中的手游产品也有近7000款.如此“高产”显然不是正常现象,其中有七成左右的游戏,仅仅是将同类游戏换上一个新的主题,巨大的利益诱惑,更使得抄袭之风日盛.

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但多数游戏公司的日子并不好过.据统计,当下手机游戏市场的“存活率”仅为0.1%,而这也大多被资源丰富的大公司所占据.中小游戏公司生存环境的恶化,进一步加剧了侵权行为的泛滥,他们大多选择疯狂地“山寨”或盗版,“赌一把”以求得生存.

正版动漫改编游戏进入市场

大量未获授权的动漫改编游戏在移动游戏市场上“抢跑”的同时,正版动漫也吹响了进军移动游戏的号角.2013年1月,腾讯游戏成功与日本知名动漫出版社株式会社――集英社开展版权合作,获得了《火影忍者》《航海王》《龙珠》《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权.业内人士表示,腾讯可能在国内展开对侵权动漫手游的打击行动,充分展示了腾讯意图携正版动漫作品进军移动游戏市场的意图.

国内游戏厂商不仅与日本动漫企业合作,也借助优质的国产动漫作品来拓展市场.2013年11月,乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权协议,双方携手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏,将动漫角色推向亿万玩家,进一步扩大作品的影响力.

下一站,周边市场

动漫游戏的兴起,让更多跨界合作成为可能.移动游戏仅仅是动漫改编游戏产业链中的一部分,完整的产业链还包括与动漫相关的周边市场,并且可供开发的周边市场还有很多.

一般来说,某款动漫改编游戏一旦获得成功,动漫产品覆盖不到的中青年人群也会成为整个链的“供血者”,他们会被吸引到主题公园里游玩,会给孩子购买公仔,这将造就新的产业链,形成互为补充的销售循环.在这个循环中,游戏可能是动漫产品的周边市场,但动漫也可以被看成游戏的周边市