关于电视方面在职研究生毕业论文,关于电视对外传播要关注海外观众特征的变化相关学士学位论文范文

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我国电视对外传播需要认真研究海外电视观众特征的变化,针对观众收视行为和收视渠道等方面的变化,改进传播策略、优化传播渠道,更好地提升传播效果.

一、“心不在焉”地看电视

就收视时间而言,人们用于收看电视节目的时间是在不断变化的.这种变化与电视技术和节目的发展有关,也与社会生活的变化相关.以美国为例,2012年的研究发现,94%的美国观众平均每天收看近5小时的节目,而且这5小时都是花在电视机上.另外,研究发现,观看电视时间最长的前20%的观众每天平均收看10.5小时的电视,观看电视时间最短的20%的观众每天平均收看39分钟的电视.根据尼尔森公司2013年3月公布的调查结果,美国人每周平均收看电视节目的时间为41小时,其中34小时用于收看直播电视节目.就不同种族收看电视的时间而言,非洲裔美国人收看电视的时间最长,每周达到55小时；亚裔收看电视的时间最短,每周仅有27小时.值得一提的是,2012年和2013的研究采用了与前面不同的统计方法,它不是普通家庭的所有成员看电视时间的总和,而是单个电视观众收看电视的时间.换而言之,美国观众收看电视时间仍在继续增长.英国电视观众的收视时间也处于增长状态,而且英国观众每天收看电视时间位居世界前列.

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从专注程度来说,随着智能手机、平板电脑等移动智能终端的发展,人们在收看电视时变得更加的R

关于电视方面论文范文参考文献20;心不在焉”.以英国观众为例,在20世纪50年代,人们观看电视的流行方式是：把房间窗帘放下,观看人一言不发,静静地坐在黑暗的房间里观看.人们在看电视时,甚至会对来访者说,“嘘,别出声,我们在看某某节目.”①现在,人们对于电视的关注度已大大降低,很多人边看电视,边做着家务或其他事情.因此,研究受众的收视行为时,既要考虑个体的特征,也要从整个社会的角度进行思考.根据2012年的一项研究结果,英国电视观众在观看电视的同时大多会有其他行为.其中,查收电子邮件的比例最高,多达86%；其次是浏览网页,比例为84%；网上购物位居第三,比例为79%.位居第四位的是浏览脸谱网（Facebook）,比例为74%.排在第五位的是办理网上银行业务,比例为70%.电脑游戏位居第六,比例是60%.另外一项研究发现,在英国、法国和西班语等国年龄处于十几岁阶段的电视观众群体中,四分之三的人在收看电视节目时会同时在社交网络上就这个节目进行讨论.另外,在年龄为18到24岁的观众群体中,42%的人会在观看电视节目的同时,通过手机、平板电脑等浏览与节目相关的内容.而且,44%的人会通过移动设备查找电视节目中播出的相关品牌或广告.

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二、与电视节目相关的社交媒体行为

研究发现,越来越多的观众在收看电视节目的时候,会通过手机或平板电脑等移动智能终端评价节目、交流感受,或参与互动等.根据法国研究机构NPA在2013年7月公布的一项研究结果,法国2012到2013年间与电视节目相关的社交媒体行为大幅增长.2013年6月,推特（twitter）用户针对电视节目的单周微博发送数量超过了200万条.西班牙电视社交网络用户增长迅速,在2013年5月达到了近年来的一个峰值,电视社交网络用户多达150万,共发表了800万条评论.②目前,15到24岁年龄段的人群占全球社交电视节目观众总数的42%,相比之下,在全球电视观众中所占比例是7%.③

通过智能移动设备的社交网络功能,观众利用智能手机、平板电脑等设备参与社交网络,分享对于电视节目的观感和心得.2012年,美国约有3200万人针对电视节目使用推特（twitter）发表或

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