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2013年10月14日中午12点06分,一个名为“复兴路上”的账号,向国内视频网站优酷网上传了名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片视频,时长5分多钟.视频制作了习近平的卡通形象,以他的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程,并与英美等国的领导人产生机制进行对比.
在短片中出现的政治人物中,既包括习近平在内的现任中央政治局常委,也有毛泽东、邓小平、江泽民和胡锦涛等往届国家领导人.他们都是大头萌版（真人头像与卡通身体拼接在一起）,笑容可掬,和蔼亲切,举手投足憨态十足.同时,跳“骑马舞”的奥巴马总统、翻跟头的卡梅伦首相,则被作为说明美英选举制度的“他山之石”出现.另外,短片中颇有幽默感的配音和音乐,也为视频增色不少.
视频在网络上一经关注和撒播就随之爆红.截至10月23日,这部动画短片中文版在优酷总播放量已超过246万次,英文版被播放10万余次,在新浪视频播放超过千万次,——这已远超《人民日报》2013年300万份的发行量4倍之多.同时,国内外媒体也给予了正面评价和报道.数量众多的网民评价积极,认为“尺度很大”,凸显了自信.在优酷网上,“顶”这两个视频的网民人数远超过了“踩”的人数；“亲民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成为了网民评价的关 键 词 ,更有人大呼：“习大大萌翻了”.
传播特色
在以往的媒体报道、刊发中,领导人照片基本上以转发新华社照片为主,不能随意拼接、翻转.在具体使用、编排上,也有着非常严格的规范和作法.而此次,尽管是网络视频,但在领导人形象的“塑造”上极富有创意,将领导人头像拼接在一个动画图像的身子上,充满动态和喜感,令人不禁捧腹.传播效果不言而喻：谈笑之间,领导人和普通人之间的庙堂隔阂顿时消弭,透露出了一种政治自信与宽容.
然而,独木难撑,该卡通视频影响如此之大,还有其他原因：
一、表达方式上,采用动漫卡通的媒介形态,老少咸宜,简单易懂,即使讨论的是严肃问题,也没有板着面孔、正襟危坐.同时,脚本浓缩了精华,播出时间短,在人的注意力倦怠和转移之前,就完成了叙事,很容易吸引受众,并得到正面的反应：很多网友用“萌”、可爱、有趣、有新意等词,对此进行点评.
这个卡通片或许可以看成传播手段创新的一个测试.在信息化时代,思想、利益和诉求都空前多元,表达方式也推陈出新,新媒体的发展更加快了“去中心化”的历史进程.这则视频的出现,表明传统宣传中的自我设限正在被打破,政治传播越来越讲求与时俱进.同时,视频在创意、制作和媒体投放上都展示了良好的专业素养,是不小的进步.
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二、话题选择上,直指国内外最关心的、最为敏感的干部人事制度,是一种双向对话式的传播,易于激发收视兴趣.将“如何成为总统”这样的现实问题与“很多人都想成为总统”这样的励志情节结合,用充满喜感甚至是娱乐化的外衣包装,想不吸引人都难.
三、内容编排上,用现实案例和数字说话,面向全球,述而不评,对而不比.1.拿中国领导人产生机制与美国、英国进行对照,在结论更有说服力的同时,又强调“条条大路通总统”,并不比较其中的优劣,避免强加于人.2.在这个视频的中英文两个版本中,除中文字幕以外的文字全部都是英文.英语是全世界通用的一种工作语言,这样做有利于视频在最大范围内进行传播.3.视频中还引用了大量数据,且均来自公开资料,出处十分权威,避免了牵强的说教和强词夺理,使公道自在人心.
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四、传播技巧上,找准了关键的时间点,且隐藏了发布者,使之因神秘而增强了话题性,更易于保持舆论热度.在时间的选择上,由于十八届三中全会在2013年11月召开,全会将研究全面深化改革问题并做出总体部署,此时的国际社会非常渴望了解中国高层政治生态与晋升模式.因此,顺势利导,推出《领导人是怎样炼成的》,恰逢其时.
视频署名为“复兴路上”工作室,这是一个新注册的用户,没有更多的信息可以判断其真实身份,也没有任何机构承认制作了有关视频.不过,该短片被新华网、央视网等各大官方媒体
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