文化传播方面有关新闻传播论文硕士论文,关于文化精品的轻博客传播现状相关论文范文检索

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[摘 要] 文化精品的传播关乎社会核心价值观的建立,关乎意识形态的建设、经济目标的实现、社会进步及人的全面发展.本文在界定“文化精品”概念的基础上,

文化传播方面有关论文范文检索介绍文化精品在点点网、LOFTER和人人小站3个国内主要轻博客网站的传播现状和信息传播特征,并通过对文化精品在轻博客和微博传播规律的对比研究,探究扩大文化精品网络传播的对策.

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[关 键 词 ] 文化精品 轻博客 微博 传播现状 传播规律

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 06-0067-03

Cultural Elite’s Communication Situation and Countermeasures in Light-blog

Wang Yue

（Shang Hai Academy of Social Sciences Journalism Institute,Shang Hai, 200235）

[Abstract] Cultural elite’s munication relates to build the social core values, construct ideology, achieve economic goals,advance social progress and human development.Based on the definition of“cultural elite”concept, present the cultural elite’s munication situation and munication characteristics in Diandian, Lofter,Renrenxiaozhan and other major domestic light-blog sites.And explore the countermeasures of expanding cultural elite work munication through the parative study of the cultural elite munication rules in light-blog and microblogging.

[Key words] Cultural elite Light- blog Microblogging Communication situation Communication rules

“文化精品”的完整提法最早出现在《国家‘十一五’时期文化发展规划纲要》中：“繁荣发展文学艺术,实施文化精品战略”.《国家‘十二五’时期文化改革发展规划纲要》中提及的已不仅是文化精品的生产,而是“推动当代文化精品网络传播,制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”.可见,“文化精品”追溯起来是一个自上而下的概念.此外,通过梳理十四届六中全会的“精神文明建设决议”,以及《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》可发现,意识形态领域界定的“文化精品”为：反映时代精神,代表国家形象,具有民族特色,具备国际水准,思想性、知识性、艺术性、观赏性统一,并能适应人民群众需求的文艺作品.“精品战略”中也提及“鼓励一切有利于陶冶情操、愉悦身心、寓教于乐的文艺创作”[1].“五个坚持”论中也提到“推出更多面向群众、面向基层、面向市场”的精品力作[2].但“文化精品创作生产工程”中重点推出的是“弘扬主旋律的文艺作品”,重点资助的是“重大革命和历史题材创作”,重点扶持的是“反映中国革命和现代化建设事业以及当代现实生活的作品”[3].透过各畅销书榜,电影票房、电视剧收视率等受众的文化消费情况,不难发现目前官方界定的文化精品所占的受众市场很小.结合官方与文化消费情况,本文对文化精品概念进行界定：反映时代精神,陶冶情操,愉悦身心,具有思想性,并为群众喜闻乐见的文艺作品.

如何撰写文化传播本科论文
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多媒体竞争的信息时代,传播方式和传播策略是决定传播成败的关键.从文化消费指数中可发现中国并不乏文化精品,但目前受众与官方对文化精品的界定存在错位现象,且文化精品的传播途径单一,未能很好地利用新媒体传播,致使其在文化传播中处于边缘地位.

轻博客作为继脸书（Facebook）、推特（Twitter）后,在国际上影响第三大的社交模式,技术上,它既有博客的表达力,又有微博的社交传播力[4].更为重要的是,它打破了之前以人为中心的社交模式,以内容为传播主体,致力于高品质文化传播,与文化精品的传播有着天然的亲和性.目前,国内产生一定影响力的轻博客网站主要有点点网[5]、网易LOFTER[6]和人人小站[7]等.本文以上述三个网站为研究对象,将其与新浪微博平台对比,采用线上线下的参与式观察和比较分析等方法,通过梳理文化精品在轻博客网站的传播情况,探讨文化精品的网络传播对策.

1.文化精品的轻博客传播现状

1.1 从传播平台看,具有SNS背景的轻博客网站传播效果较好

分析目前国内较活跃的三个轻博客网站,其发展现状都受到原有资源的影响.综合分析博文数量和博文热度,人人小站位居首位,LOFTER居次,点点网排在第三位.人人小站是人人网创建的轻博客平台,且与人人网互通,具有深厚的SNS基础.另外,人人网原有的实名社交黏性强,互动性强,再加上糯米网的商业资源,使得人人小站成为目前国内人气最旺的轻博客网站.LOFTER是网易推出的轻博客平台,网易的优势在门户网站、电子、在线游戏等方面,在社交网站方面并不具备优势,因此,LOFTER的人气不如人人小站,但因有网易的媒体资源,人气仍要胜过点点网.点点网作为国内轻博客的首发者,是最独立、专业的轻博客网站,用户体验最纯正,但它缺乏媒体资源,仅靠概念吸引受众,在丰富、多元的网络新媒体冲击下并不容易. 1.2 从博文热度看,创意性的图文并茂帖阅读量更高

轻博客以“图博”著称.综合点点网、LOFTER和人人小站热度较高的博文分析发现,具有创意性的图文并茂帖――以图片为主,辅以少量文字――阅读量更高.点点网上美食栏目中热度最高的是一组美食烹制的动态图片：莲藕炖排骨的汤锅不断冒着热气；平底锅里油花在菌菇四周此起彼伏地胀裂.动态图片是由多张静态图片帧组合而成的gif格式图片,各帧按一定的速度进行播放,从而形成动态的图片效果.动态图片使得静态图片具有动画的效果,这一新颖的画面表达方式得到轻博客用户的喜爱与认同.LOFTER上美食栏目中热度最高的是一组美食烹制者和美食的水彩画,用笔简单、传神.高科技的今天,运用新技术手法表现现代主题让人耳目清新,用传统艺术手法表现现代主题,也会让人眼前一亮.轻博客网站热度较高的博文在分享信息的同时,都力图寻找不同寻常的方式重新展示、阐释信息主题.兴趣分享的同时,亦追求文化创意,聚在志趣.“图博”的用户对图片的鉴赏有着独到、专业的审美追求,他们追求图片的艺术性和艺术表达的创新性,强调与众不同的表达效果,而其他社交网站的图片更多的是陈述事实和提供资料.

1.3 从博文主题看,阐释类博文比信息分享类博文更受欢迎

轻博客的用户更喜欢阐释类的深度阅读,喜欢阅读中揣摩、品味的过程.在轻博客上即便是附有简单图片的哲理文字也能获得高热度.而轻博客网站热度较高的博文在新浪微博的热度普遍较低.在新浪微博平台检索“时尚”“摄影”“旅行”“美食”等热门标签,检索结果中热度较高的都是信息发布类博文.微博平台的发帖召唤语是“有什么新鲜事想告诉大家”,即意在信息的发布和分享.另外,微博碎片化的信息传播方式使受众已习惯浏览140字的消息,没有耐心读完微博发布框中4行字以上的文章.微博用户习惯看段子式的观点、思想,而轻博客的博文虽有思想,但它的思想与图片和文字互为论证,或是思想溶于其中,需要揣摩、品味或自我提炼,被碎片宠坏的受众已丧失了读故事、鉴赏和回味的乐趣.能静下心阅读、品味、欣赏的轻博客用户,他们追求的不是信息的速度,而是信息的深度,还有阅读对生活、对人生的影响.优秀传统文化讲求“静”,现代焦躁的社会与个体更需要这些让心灵平缓下来的文字.不断探索转型的新老媒体也许尚未意识到,信息极大丰富的时代,人们或许想逃避过多的信息轰炸,过快的信息更新,更想躲到合意的文字里静静地品味信息与生活的关系.而这些普世不变的生活真谛相较花样翻新的新媒体特质更容易把握,但也更容易被人忽略.不难发现新媒体中受欢迎的却是“旧”内容,“简”时尚,“慢”文化,文化的沉淀与技术的更新貌离神合地聚结在一起.

2.文化精品的轻博客传播特征

为了进一步探析文化精品在轻博客网站的传播情况,本文选取点点网、LOFTER和人人小站热度前十文章与新浪微博同主题热度较高的微博进行对比分析,分析文化精品在第三代社交模式中的传播规律.

2.1 媒介表现形式：最主要的表现形式仍是文字,且情感色彩积极

通过对筛选出的30篇博文的表现形式进行分析后发现,插图式占50%,配字式占40%,图文结合式占10%[8].可见,图片是轻博客网站最常用的表现形式.但从以文字为主要表达方式的插图式占比大于以图片为主要表达方式的配字式看,文字仍然是文化精品信息的主要表现形式.且不同于当下中国最大的网络意见平台微博的“语录体”“段子体”,暗含对社会现实的无奈与期盼,轻博客因意在分享兴趣爱好,语言温暖、平和,有回归深阅读的倾向,博文常用“我喜欢等”,“我和大家分享等”“感谢等”等句式,倡导的是一种积极享受生活的人生观,不易产生负面情绪的传染.

2.2 用户网络表达：用户在轻博客的网络表达中更为“内敛”

文化精品的轻博客传播现状参考属性评定

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分析轻博客博文的热度情况发现,轻博客用户媒体功能使用频率由高到低分别为：“喜欢/赞”、“

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