关于小说论文范文集,与广告传播学视野下的晚清小相关论文答辩开场白

本论文是一篇关于小说论文答辩开场白,关于广告传播学视野下的晚清小相关毕业论文开题报告范文。免费优秀的关于小说及广告及传播学方面论文范文资料,适合小说论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

摘要：晚清时期报刊上的小说广告,是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料,对晚清小说研究意义重大.作为文学活动的参与者,小说广告是小说及其作者、读者、书局之间不可缺少的媒介,它参与了小说创作、出版、印刷、销售、阅读的各个环节.本文从广告传媒视角,对晚清小说广告与小说作者、读者、出版商和文化环境等要素及其关系进行了系统探讨.

关键词：晚清小说；报刊；小说广告；传播学

中图分类号：F207.41文献标志码：A文章编号：1002-7408（2012）04-0096-04

引言

晚清时期出版技术的飞跃和新式传播媒体的发展,对小说创作和出版发行影响巨大.近年来,随着传播学研究的发展,借助西方传播学理论来研究晚清小说也成为学术界相关领域的热潮.但是单凭生搬硬套抽象的西方传播学理论,来研究中国晚清的小说,总似隔靴搔痒,不符合中国小说的发展规律.原因是广告传播学中最基本的对象分析法的基础是穷尽文本材料,并在此基础上进行多角度的分析.由于这种具体分析需要准确地把握数量巨大的、第一手的文本材料,这就导致了虽然晚清小说广告早已进入传播学和文学研究的视野,但是由于客观条件所限,大部分研究都是蜻蜓点水,真正将晚清小说与广告传播学结合起来的探讨还付之阙如.其中更不乏以偏盖全,断章取义,拿来部分广告文本,为自己的论证服务.①这样的做法,不但割裂了文本的整体内容,更未考虑其时代背景,很难真正恰如其分地把握这些小说广告文本的真实含义,更不用说为小说研究服务了.

除过少数通过上述方式进入研究视野的晚清小说广告,大量的晚清小说的广告文本一直尘封在晚清旧报刊之中,未得到重视.有些晚清报刊在进行影印出版的时候,甚至抽掉了广告页,这些都给晚晴报刊广告文本的研究带来了局限.②只有占有大量的可穷尽的广告文本材料,从整体上系统地对其进行多方面的综合分析,才能有较为客观准确的认识.笔者根据“晚清小说数据库”课题中积累并整理的大量晚清小说广告的第一手文本材料,尝试对晚清小说广告及其相关特征进行探讨.

在广告传播学的视野下,对大量晚清报刊小说广告进行分析分为五个部分,即控制分析、内容分析、渠道分析、受众分析、效果分析.③以小说广告为参照,我们可以对晚清小说出版市场、小说家及其小说创作、小说读者以及当时的文化环境等因素及其关系进行探讨.

报刊广告是商家出资,在报刊上为其商品所做的宣传.小说广告、告白则是出版商为其商品也就是小说所做的宣传.小说广告活跃于晚清报刊,可见其作为商品的特征的凸现和张扬.广告传播学中,广告背后的商品,以及广告主、广告受众、传播渠道、社会环境这五个因素是互相制约、相互影响的.

毫无疑问,作为一种文学体裁的小说是精神产品,长期以来,我们并不关注它的商品性.但是作为文学形式的小说,并不像诗词曲赋那样有多种渠道可以传播,尤其是在晚清时期,新式媒体刚刚产生,小说的传播基本依赖于书坊和报馆,依赖于文化市场.晚清文化市场的特征决定了晚清小说的的双重品格―既是精神产品,又是文化商品,其创作、发展、传播、都同时受到文学规律与商品交换法则的制约.④正是因为小说作为一种商品进入了文化市场,才成为小说广告的主角.与此同时,小说作为一种商品,在广告传播学的视野下,它的发展遵循广告传播的原则.对小说广告的分析离不开广告主,即刊刻出版晚清小说的众多书坊、报馆,也离不开广告受众,也就是小说的读者,更离不广告背后的商品,也就是小说及其创作者.作家、书坊、报馆、读者、小说理论、文化环境,这五个要素互相制约,相互影响,推动了晚清小说的发展.以下依次论述：

一、读者

读者是小说商品的消费者,在广告传播学中被称为广告受众.但是广告受众只是小说商品的潜在消费者,并不一定成为小说的读者.把广告受众变为小说的真正读者,乃是小说广告的目标.晚清时期,报刊广告业尚处于发展初期,但商家已经非常注意广告的价值.当时的有识之士认为:“广告之价值与报中之论说、新闻亦相类,亦足以损益报纸之销路也.”⑤晚清报刊杂志上的书籍(尤其是小说书籍)广告非常之多,所谓“近来报纸流行每出一书,长篇广告,灿然满目.”⑥小说广告是小说作者、书坊与读者之间的桥梁,“新出书籍,非广登启事,购者无从知悉.”⑦小说广告使新出小说的情况为读者所知悉,将作者、出版者的写作与出版动向传达给读者,读者可以通过广告去选择适合自己阅读口味的小说.

晚清印刷技术的革新带来了新的传播媒体和方式,同时也改变并扩大了小说的读者群.首先,印刷成本的降低使普通老百姓购买小说成为可能,而石印技术使得绣像、插图本小说进入市场,吸引了大量文化程度粗浅的平民、妇女、儿童读者；其次,书坊通过小说广告,借助新式媒体进行的广泛宣传,大大刺激、创造读者的阅读欲望,使小说市场进一步扩大；第三,在报刊小说广告中的各类促销、降价、打折、买赠广告乃至打击盗版的广告,不但使小说在文化市场的竞争加剧,也使得小说价格在竞争中进一步降低,让利于读者,使更多低收入者阅读小说成为可能；第四,从小说广告可见晚清小说市场盗版之猖獗.盗版固然是阻碍市场有序化进程的因素,但是从读者角度看,盗版也会对小说价格和时人的阅读产生影响.就晚清文化市场而言,盗版现象是图书畅销与否的晴雨表,小说不畅销,不能获利,一般是不会有盗版书出现的.盗版小说的出现进一步降低了小说的价格,对读者群的扩大起到了推波助澜的作用；最后,小说广告不仅能刺激购买,而且还能引导读者的阅读兴趣.但读者并非完全被动,广告必须迎合读者的趣味,才能获得认可,就此而言,“消费者的集体意识又主导了广告的内容.”⑧其他商品如此,小说也不例外.很大程度上,小说广告的热点,乃是读者趣味的体现.报刊广告中出现频率最高的翻译小说、侦探小说,也是在文化市场上走红的小说.读者群的扩大必定带来作者群的扩大,出版群的扩大,以及小说市场的繁荣.

二、书坊和报馆

书坊和报馆乃是广告传播学中所谓的广告主,也是小说广告的策划及发布者.可以说,晚清报刊小说广告栏目就是是书坊和报馆的舞台.小说广告由广告主也就是书坊、报馆发布,是他们从小说市场获得利润的媒介,也是他们对小说市场需求做出的回应,更是晚清小说市场格局变化的体现.书坊和报馆在报刊上刊登的大量促销广告,降价广告,打折广告,批发广告,甚至买小说赠物、赠洋码的广告,打击盗版广告,不仅反映了晚清时期书坊和报馆丰富多样的小说营销策略和竞争手段,也反映了小说市场竞争的激烈程度,是小说市场从无序到有序进程的体现.书坊老板面对竞争,不得不降低小说价格,为小说增加插图,绣像,采用各种营销手段,展开广告战,甚至不惜盗版来谋取最大利润.这个竞争过程中,书坊和报馆获得了利润,小说得到了广泛宣传,读者群也得到扩大.

除过在报刊上展开广告战,通过各种手段吸引读者、争夺读者、卖出更多的小说获利之外,书坊和报馆为了更多的利益,也通过广告搜书,征文,来获得好的小说稿源,引导作家创作符合读者趣味、符合市场需求的小说,以求出版更多更好的小说,获得更高利润.这些搜书征文广告,对小说创作影响深远.小说的热销,使得更多商家投资文化市场,新&

1 2 3 4 下一页

关于小说论文范文集,与广告传播学视野下的晚清小相关论文答辩开场白参考文献资料：