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摘 要：数字网络技术的迅速发展,给学术期刊的出版模式、编辑方式以及学术评价方式带来了一系列的变革与创新,但同时由于网络期刊发展的不充分、不完备,也使网络学术期刊的传播存在这样或那样一些问题：依托权威数据库上网,学术期刊的主体性丧失；学术期刊网络版发展空间受到局限；内容创新受到制约,等等.要真正发挥数字网络传播的优势,促进学术期刊的更大发展,就必须进行编辑观念的网络化转向,真正实现由期刊上网向网络期刊的转化；创办自己的学术期刊网站,建构各种模式的学术期刊网络站群；优化学术评价机制,促进学术创新；加强编辑队伍建设,促进网络学术期刊的健康发展.
关 键 词：数字化；网络化；学术期刊；传播方式
中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1000-5242(2011)06-0144-08
收稿日期：2011-05-06
基金项目：全国高等学校文科学报研究会2009--2012年编辑学研究基金重点资助项目“数字化生存环境中学术期刊传播特点的变化及因应策略”(Zd202202)阶段性成果
作者简介：王华生(1957-),男,山东茌平人,河南大学学报编辑部编审.
目前,人类社会发展已经进入到了传播史上一个崭新的时代,即数字化、网络化时代.1998年5月,联合国新闻委员会正式提出了“第四媒体”的概念,进一步表明了这一新的媒介形态的划时代意义.在新的媒介时代,在数字网络环境中,学术期刊的生存环境发生了重大变化,其传播方式也发生了一系列重大变革,给期刊人提出了一系列的问题与挑战.李仲先的《数字化出版：综合类学术期刊发展的新起点》(《科技与出版》,2011年第3期)全面介绍了数字网络出版的优势特征；苗凌、刘杨、赵大良的《学术期刊传统审稿机制与网络化审稿机制的比较分析》(《编辑学报》,2011年第4期)与巢乃鹏、胡菲的《学术期刊的网络同行评议》(《中国编辑》,2010年第6期)重点探讨了在新的传播环境中学术文献的评价问题；虞晓骏的《网络学术期刊出版模式探析》(《淮阴师范学院学报》,2009年第6期)主要探讨了新的媒介时代学术出版的新模式；付志刚的《“学术期刊数字化传播与版权保护”论坛综述》(《四川师范大学学报》,2011年第1期)对近年来备受人们关注的数字网络环境中的版权问题进行了探讨；宋悦、陈蕊的《网络环境下学术期刊编辑的挑战与创新》(《编辑之友》,2010年第6期)对新的媒介环境下编辑主体必须面对的一些问题进行了论说；而黄晓薇的《网络学术期刊出版读者需求及对策分析》(《科教文汇》,2008年第1期)则从市场细分的视角对学术期刊的读者需求进行了研究.本文在借鉴现有研究成果的基础上,欲系统、深入地研究和探讨数字网络这一新的传媒对学术期刊传播的多方面影响,特别是对学术期刊传播模式和内在质量的干扰和影响,找出其发展局限,探究克服其发展局限、促进其健康发展的因应策略.
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一、数字网络学术期刊出版模式的变革
关于数字出版,目前有多种多样的表述,如出版数字化、数字化出版等.所谓出版数字化,一般是指将已经出版的传统纸质出版物加以数字化,在网上重新发布出版,或打包成数据库出售.而数字化出版则是指以数字化的方式所进行的出版行为.它的整个流程(包括策划、组稿、审稿、编辑加工、出版发行等各个环节)都是在网上完成的,是一种真正的数字出版.数字网络学术期刊,就是利用数字技术对学术期刊的内容进行编辑加工,并利用网络传媒传播其数字内容产品的一种新型出版方式,它又可被称为网络学术期刊.
(一)国外几种网络学术期刊出版理论模式
多年来,国外学者对网络学术期刊出版进行了深入的分析和研究,提出了多种出版理论模式.
1.跨学科的网络出版系统.1990年,SharonRogers和CharleneHurt提出建立一个跨学科的学术交流系统用于网络电子期刊的出版.在最初的阶段里(6个月内),该系统将自动记录文章被引用和使用的情况,以及读者的评论.之后,作者可以根据文章的反馈信息对其进行修改,然后由一个评审委员会审稿,决定是否留用.该系统为用户提供了一个集成的信息仓库、一个对不同对象进行操作的统一用户界面,并对所有相关信息的链接以及使用情况进行全面统计.
2.单一学科的网络电子期刊出版模式.该模式是美国物理学会在《2020年电子出版展望》报告中提出的物理学科信息交流系统模式.在这一模式中,物理学科的期刊社将其出版物以超媒体文稿的形式提交到国家物理数据库中,所有的编辑工作都通过电子交流的方式进行.电子预印本和公众对文章的评论也包括在数据库中.与跨学科学术交流系统不同,该模式系统依靠各出版商提供信息,因此每种期刊仍会继续存在,但系统会导致文章本身的重要性越来越大,而其原期刊本身的重要性越来越小.另外该系统也会导致信息垄断,这是因为它实际上操纵了这个领域里的期刊的整个编辑方针、信息的获取方式以及其他关键的出版活动.
3.期刊的分解出版模式.1999年,Johnw.T.Smith提出了一种全新的网络电子期刊出版模式--期刊的分解出版模式.该模式的关键是建立一个主题焦点(TheSubjectFocalPoint)系统.论文作者将自己所撰写的文章提交至一个服务器,由一个或多个评审机构对其进行评审,然后根据评审结果对文章进行修改,直至通过评审,最后寻找一个或多个相关的主题焦点系统提出收录申请.在该系统中,文章内容的质量控制由一个独立的文章质量评估组织来实施和完成,其他编辑工作由主题焦点的组织者负责完成.期刊的权威性取决于主题焦点系统的服务水平和论文质量评价机构的质量控制.期刊尤其是一些在某个学科领域里具有权威性的学术期刊,无疑在主题焦点的策划经验和学术话语专业性上具有明显的优势,并可依据自身的优势成为主题焦点系统的组织者.
4.开放存取(OA)的出版模式.开放存取出版模式,是由美国科学公共图书馆(PLoS)所倡导的,其理念和主张体现在《布达佩斯开放存取倡议》、《百斯达声明》和《柏林宣言》中.所谓开放存取,亦即开放共享、开放访问、开放阅览.它是指“文献可通过公共互联网免费获取,即：允许任何用户阅读、下载、复制、传播、打印、检索论文的全文,或者对论文的全文进行链接、为论文建立索引、将论文作为素材编人软件,或者对论文进行任何其他出于合法目的的使用,而不受经济、法律和技术方面的任何限制”.@开放存取这一模式,在出版成本的经济性、信息传播的时效性、获取使用的便捷性、成果扩展的广泛性等诸多方面具有优势,这就使得这一网络出版模式得到了世界各国的广泛认同和诸多研究人员的推崇.
(二)我国三大学术期刊网络出版模式
1.加入权威数据库.目前我国学术期刊的网络出版方式,主要是通过加入大型数据库,如加入中国期刊网、万方数据知识服务平台、中文科技期刊数据库等,也就是人们常说的期刊上网.这种期刊上网从实质上讲并不是真正意义上的网络出版,而仅仅是学术期刊印刷版在网络上的复制,上网的内容也只是传统学术期刊刊载内容经数字化处理后嫁接到网络上.
2.自建网络出版平台.学术期刊的读者群和作者群基本重合,与大众化期刊相比,学术期刊的细分市场和定位更准确,对特定读者群的服务设计更容易做到位,读者群相对稳定,忠诚度也高.学术期刊自建网络出版平台,可以针对自己受众的特点,为他们量身定做一些更为有价值的栏目,提供更周到的服务.但自建网络出版平台需要大量的专业技术人员和制作团队以及专用服务器和其他设备,
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