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摘 要：当今贸易全球化发展,我国的服饰行业面临着很大的挑战,本文分析了我国服饰行业的现状、服饰行业与电子商务的结合及服饰网站现状,得出我国的服饰行业要想增大自身竞争力,必须加快我国服饰行业的信息化建设.

关 键 词：服饰行业电子商务服装销售

1我国服饰行业的现状

当今贸易全球化发展,全世界服饰企业的生产和供应都处在同一产业链中竞争.对信息的收集、交流、反应和决策应对快速将成为服饰行业竞争能力强弱的关键因素.在这信息化迅猛发展的时代,我国服饰行业的信息化建设已成为企业的当务之急,刻不容缓.

中国是最大的服饰出口国,但在世界上知名品牌却没有几个.如何树立自己的品牌,并让之走出国门,这已成为困扰服饰企业的重要问题.

2服饰行业与电子商务的结合

今天,服饰产品的“鲜活”性,要求服饰行业对市场做出快速准确的反应,实现敏捷制造和销售；消费观念的变革使人们在选择服饰商品时更注重时尚化和个性化,因此服饰行业必须向多品种、小批量和柔性加工的生产模式发展.今天,网络时代已经到来,构筑以数字技术为基础的现代化服饰企业,不但是我们“入世”的需要,更是全球经济一体化的需要.

要完成这样一个转变就要鼓励和促进服饰行业与电子商务的结合.所谓电子商务就是指在Inter网上进行商务活动.它的主要功能是售前、售中和售后服务,包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等,以及多项利用Inter开发的商业活动,包括市场调查分析、财务核计及生产安排等.在公司内部、公司之间和公司和客户之间都可以发生这些商务活动.电子商务通过提供虚拟的全球化贸易环境,提高了商务活动的水平和质量,其优点如下：

①提高了通信速度,尤其是国际范围内的通信速度.②节省了潜在开支,如电子邮件节省了通信邮费,而电子数据交换则节省了管理和人员环节的开销.③增加了客户和供货方的联系,如电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方的最新数据,而电子数据交换（EDI）则意味着企业间的合作得到了加强.④提高了服务质量,能以一种快捷方便的方式提供企业及其产品的信息及客户所需的服务.⑤提供了交互式的销售渠道,使商家能及时得到市场反馈,改进本身的工作.⑥提供全天候的服务,即365天,每天24小时的服务.

而最重要的一点是,服饰行业和电子商务一旦结合在一起,无疑会增加服饰企业的市场竞争力.一个企业结合了Inter电子商务,不仅仅是得到了一个商业机会,也是一个全新的全球性的网络驱动经济的诞生.

一个地区或一个国家、甚至整个世界的生意成交量都与一个大型的服饰行业的商务网站有着直接的关系,因为该网站可以为其提供充实的信息量和强大的功能.服饰企业要想找到商机,一般都会到这样的网站发布信息.单打独斗是没有机会突围WTO带来的挑战的.使众多的服饰企业都提高认识,意识到建立服饰网站的必要性,是我们&#