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摘 要：谐音换字作为一种修辞手法广泛地运用于广告、新闻、文学等社会语体中,它让语言社会“妙趣横生”,也给语言学习者带来一些问题.文章从“谐音换字的语体、使用范围以及谐音换字的优势、劣势”四个方面分析了此种修辞手法,同时提出为了体现创作者的匠心独运,体现汉语的美,还须慎用谐音换字.

关 键 词：广告修辞社会用语谐音换字

谐音换字是用音同或音近的字、词替换原有词语、熟语中某些成分的修辞手法,它通过词面的表层语义直接表达意义,有别于谐音双关.这种修辞手法往往能表达一个全新的语意内容,收到良好的表达效果,因而广泛地流行于社会用语中.

一、谐音换字的常用语体

从分布的语境看,广告语体、新闻语体、文艺语体使用谐音换字最多.在广告语体中,商家为了突出产品的性能、特征往往用能代表产品属性的字、词去替换原有成语、惯用语或其他熟语中的某些字、词.例如：创维集团曾经使用的电视广告词“创维情,中国‘芯’”.用“芯”字换“心”字表明创维集团是采用中国制造的“芯片”来生产商品的,突出了国产品质.某蚊香广告词“默默无蚊的奉献”,它把人们耳熟能详的成语“默默无闻”谐音换字与产品蚊香巧妙地结合起来,既让消费者在商家的幽默中轻松地记住了广告,又很好地宣传了产品.这样的例子还有很多,如衣服广告“衣衣不舍,百衣百顺”；磁化杯广告“有口皆杯,有杯无患”；啤酒广告“鲜饮为块”等等.国外广告心理学实验表明“少于六个字的广告标题,公众的记忆率为34%；而多于六个字的广告标题人们的记忆率只有13%”（孙永兰,2008）.谐音换字与产品联姻能在最短的时间、空间内起到传播信息的作用,既经济又高效,因而成为广告语体中喜闻乐见的形式.

新闻语体中,新闻的标题是新闻的眼睛,面对同样的信息,能否以独特的语言形式引起读者的关注显得格外重要.谐音换字的使用让人耳目一新,易引起读者的阅读兴趣,因而较为常见.《解放日报》曾有一则标题“尽快解决燃煤之急”,很明显“燃煤之急”是“燃眉之急”的谐音换字.《文汇报》一则新闻标题为“谈谈爱&