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摘 要：廊坊市会展业在京津冀区域合作中面临着整合区域资源、对接京津,形成合理的分工与定位,避免在区域内部重复建设和资源浪费的问题；本文通过廊坊市会展业的在京津冀区域中竞争地位及竞争因素的分析,运用SWOT分析工具,论述了廊坊市会展业发展的优势和劣势及其面临的机遇和威胁,提出了相应的对策,以挖掘廊坊市会展业的发展潜力,提升廊坊市会展业的竞争力.

关 键 词：京津冀一体化；廊坊市会展业；竞争力；SWOT分析

中图分类号：F42文献标识码：A

文章编号：1009-0118（2012）08-0126-02

一、引言

近年来廊坊市凭借其优越的地理优势和一定的产业集群优势,会展业已逐渐成为一个新的经济增长点.在激烈的区域竞争中,必须认清廊坊会展业的竞争优势和劣势及其原因,才能为政策的制定和产业发展提供科学建议和依据.

二、廊坊市会展业SWOT分析

(一)廊坊市会展业发展的优势条件

1、良好的城市形象和较强的城市吸引力.城市的吸引力在于城市形象,发展会展业的城市必须要有鲜明的城市形象.近年来,廊坊的经济建设和社会发展取得了突出成绩,综合实力和经济总量迅速壮大,发展环境明显优化.获得“中国优秀旅游城市”、“全国文明城市创建工作先进市”、“全国科技进步先进市”等一批国家级荣誉.

2、优越的区位与便捷的交通.廊坊市地处京津两大城市之间,京津冀城市圈、环渤海经济圈中心地带,具有得天独厚的区位优势.市区距北京40公里、天津60公里,素有“京津走廊,黄金地带”的美誉.由于紧邻京津,廊坊市可以利用京津发达的交通网络,共享其高密度的人才、科研体系和京津冀近一亿人口的庞大消费群体.

3、廊坊市拥有一定的产业集群优势.廊坊市凭借地处环京津休闲旅游产业带的区位优势,按照“环渤海休闲商务中心”的发展定位,把先进制造业、现代服务业和新型农业作为产业发展方向,使得廊坊市发展会展旅游有了强大的特色产业支撑,并初步形成了八个特色产业集群.

4、良好的生态环境.廊坊市委、市政府提出了“生态型、现代化、园林式”的城市发展总体目标.目前,廊坊市空气质量二级以上天数达339天,其中一级天数68天,平均空气质量污染指数在100以下,已连续9年被评为省环保目标考核优秀市.城区绿地率达36%,森林覆盖率达43%,人均公共绿地面积12平方米,成为京津之间的天然氧吧.凭借良好的生态环境,廊坊市通过了“ISO14001环境管理体系认证”.

5、成本优势.廊坊市举办会展的展位费、住宿费、交通费、劳动力等成本大大低于京津,具有明显的办展成本优势.同等条件之下,以一个标准展位计算,北京的场馆租赁费为1500-2500元,而廊坊市则为500-1000元；住宿费用以三星级饭店标准计算,北京市食宿费为600-800元/天,而廊坊市则为300-400元/天；劳动力成本,相比全国及京津等沿海主要城市也处于较低水平,仅相当于北京、天津、东莞、昆山等城市劳动力成本的40%；其他的费用,如宣传费、广告费、搬运费等廊坊市的费用也比京津等大城市低很多.

6、政策优势.廊坊市委市政府十分重视廊坊市会展业的发展,对其实行政府主导战略.市委、市政府先后出台了多个相关鼓励性文件和措施；同时,廊坊市“十一五”规划中明确提出将会展旅游业列为廊坊市第六大主导产业［1］,这些都为廊坊会展旅游业发展奠定了良好的政策环境.

(二)廊坊市会展业发展的劣势分析

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1、专门会展人才短缺.会展业是一项专业性强、操作性强、政策性强的产业,它既要求专业人员能够合理安排设计、布展、服务到打造会展名牌等事项,又能够熟知经济政策和法律常识.目前,廊坊市的会展业人才存在着数量短缺、专业结构不全、素质状况不高等现象,这种会展人才现状极大地制约了廊坊市会展经济的发展.

2、展馆的面积不足利用率不高.场馆的规模直接制约展览业的发展,尽管廊坊会展场馆已经初具规模,但与承接大型展会的需求相比,还存在一定差距.展馆建设缺乏长远规划和合理布局,会展场馆单体面积小、区域分散,目前只有国际会议展览中心的展览面积超过10万平方米,但其三座展馆净使用面积不足30000平方米,可搭建标准展位不足2000个,难以适应承办大型展览的要求.其余展馆的面积均在1-3万平方米左右,这直接影响着会展的规模.现有展览项目中,“碧海钓具展”和“中国国际电梯展”受展馆限制不能满足企业进一步的参展要求,一些有意向的展览项目无法落户廊坊.展馆面积、设施不足的问题,已经限制了廊坊承办大型展览会,使其失去了很多商机.另据悉,廊坊会展场馆的有效使用时间仅仅为20%左右,其余时间国际会展中心为闲置状态.

3、第三产业比重偏小.2008年,廊坊市一、二、三产业的比例为12.3：56.6：31.1,尽管第三产业比重相比2003年增长了0.37%,会展旅游、观光休闲农业等发展迅速,但廊坊产业结构层次还较低,还存在发展会展业所必需į