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【内容摘 要】当今社会丰富多样的消费已成为人们生活中不可缺少的一部分,大学生在现实生活中形成了一个庞大且出手阔绰的消费群体.其中,藏族大学生更为特殊,他们年龄较小,大部分来自偏远的农牧区,第一次走出家门,更是走向独立生活的过程,到了校园才接触新的消费环境.为此,难免存在一些不合理的消费现象,如：出现无计的消费、消费结构不合理、攀比及奢侈浪费、恋爱支出过多等现象时有发生.笔者根据对西南民族大学藏学院的学生通过问卷调查(发110份、收回100份)和个别访谈(67人／次)的方式进行了全面系统的调查分析后,对藏族大学生的消费行为和消费方法提出建议和对策.

【关 键 词】藏族　大学生　消费观

中图分类号：G64

文献标识码：A

文章编号：1007-9106(2012)02-0169—03

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一、调查背景

近年来,随着经济社会的不断发展,人们生活水平的日益提高,丰富多样的消费成为人们生活中不可缺少的一部分.藏族大学生作为一个特殊群体,在现代社会贫富差距逐渐拉大、社会价值理念呈现多元化的环境下,其消费状况日益成为社会关注的热点.如今,社会上对大学生消费有种种看法和说法,如：日常消费没谱、月底囊中羞涩、课外花销太大、两极分化明显等等.在现实中让人们直接感受到的是,大学生是个庞大的消费群体而且出手阔绰.笔者此项调查的目的就是想知道藏族大学生目前的消费状况到底如何,以及对藏族大学生合理消费提出些思路或建议.

二、调查方法与样本

(一)问卷设计

本次调查先通过收集相关资料,确定调查的主题和主要方向,并将概念操作化(主要包括大学生消费水平、消费观念以及影响大学生消费水平的因素等),然后按照已经确定的指标设计问卷,发放问卷110份,收回.100份.

(二)收集资料的方法

本次调查在西南民族大学藏学院中按照高校的规模,调查采用选择题自填式问卷的方法,通过个别发放的方式从样本中收集资料.

(三)调查的实施

本次调查经过周密规划,2011年6月24日--27日4天时间去完成问卷调查项目,6月28日　30日整理和统计数据,7月1日—3日撰写调查报告,时间安排充足、得当,以保证调查的质量.

(四)资料的整理

三、调查结果

在当前的消费市场中,藏族大学生作为一个特殊的消费群体,正受到人们越来越多的关注.由于大学生年龄较小,并且86％的学生来自偏远的农牧区,到了大学校园后才接触新的消费环境,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为.一方面,他们有着旺盛的消费需求,对新生事物有很强的感知力和接受力,因而在消费上呈现追求高品位、潮流化、知识性的特性；另一方面,他们尚未获得经济上的独立,甚至有些学生家境非常贫困,因而消费能力受到很大的制约.消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响.特殊群体自然有自己的特点,同时难免存在一些非理性的消费问题.下面就让我们来关注藏族大学生的消费和理财状况.

当今藏族大学生生活费用来自家长的辛劳收入,农牧区家庭月平均收入1500元左右的占40％.据调查,高达88％的被访校友主要生活费用来源于父母的血汗钱,这就说明了绝大多数大学生暂时不具备独立的生存能力.其主要原因之一,他们还处于求学阶段,受到自身时间及能力的限制.另外,中国传统教育非同西方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力,因而存在生活费用主要由家庭支付的客观原因.

大学生的普遍年龄在20岁左右,大部分是第一次走出家门,大学也是走向独立自主的生活过程,在调查中了解到,70％的大学生存在着生活费用勉强足用,10％的人表明自己的生活费用根本不够.这从一个侧面反映出当前大学生消费是较为冲动和盲目的.那么家里给的钱少吗回答是否定的,他们大都有个共同的感慨,就是不知道自己的钱到底花在哪里.那么作为一名大学生,在一般情况下都有哪些方面的消费呢调查发现,从问卷调查到部分同学口述的情况看：

(一)伙食费

此项费用属正常消费,经调查,在一般情况下,中等标准为：每天20元,即早点4元,午餐、晚餐为8元,顿,计每月600元；低限标准为：每天12元,即早点为2元,午餐、晚餐为5元,顿,计每月360元.但是每月下来并不仅仅是这些费用,而是更多.

(二)服装费

由于天气、季节、潮流等变化而购买服装,当然这些费用对于女同学来说可能更多些,一般平均每月80元左右,调查结果：

(三)通信费(、网络等)

青年人是需要更多的沟通与交流的,家庭条件好的大部分都拥有手机,37％的学生有一部笔记本电脑,这无疑给当今社会的通信业带来了较大的市场,但对大学生又增加了一项较大的开支.调查显示：

(四)学习和生活用品

其他包含化妆品费用、购置学习用品,日常生活用品费用及社会