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摘 要：随着经济全球化的深入发展,国内企业更多的参与到全球竞争中来,同时一国经济的发展对国际贸易的依赖程度加大,由此导致企业国际间的竞争日益加剧.产品的原产地效应作为影响企业竞争力的重要因素,引起各国企业的广泛关注.本文对有关原产地形象研究的主要学术文献进行综合分析,总结主要的研究成果,并指出其发展中存在的不足.

关 键 词：国际贸易；原产地形象；原产地效应；研究综述

中图分类号：F0629文献标识码：A文章编号：1003-2738（2012）06-0164-01

一、引言

随着经济全球化的发展,人们越来越关注企业在全球市场上的竞争力.原产地形象作为企业竞争优势的一个重要来源,受到人们越来越多的关注.自Schooler(1965)第一次提出原产地形象对国际市场产品评价的影响这一命题以来,有关原产地形象研究的文献大量涌现.随着全球化的深入,对于企业而言,如何让自己的产品得到世界市场消费者的认同关乎企业兴衰存亡,而产品原产地效应直接影响到消费者对产品的评估和购买意图以及行为.因此,研究产品原产地效应的影响在日趋激烈的国际竞争中具有越来越重大的意义.

二、基本概念界定

原产地概念：《关税与贸易总协定》对原产地的定义是：“货物原产地”是指生产或制造某一产品的国家,其目的是为实施海关税则、数量限制或与贸易有关的其他任何措施.

原产地形象：目标市场消费者对产品和服务的原产地或原产国的内在印象,消费者对该国的总体认知（Jaffe和Nebenzahl,2001）,即基于对一国生产及营销优缺点的了解,该国产品在消费者心目中树立起的整体形象.

原产地效应：原产地形象给消费者对产品的评价及其购买决策所带来的影响,表示国际市场消费者对一个国家的一般化的感知,这种感知会影响人们对该国产品和品牌的评价,进而会影响其消费行为.

三、原产地效应研究的主要成就

（一）关于原产地形象效应的存在性研究.

Schooler(1965)首