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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）06-000-04
摘 要 采用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,从促进校园文化建设、提高高校知名度以及促进体育运动社会化三个方面,对大学体育文化品牌塑造的意义进行了研究,突出塑造大学体育文化品牌的重要性.提出大学应结合实际情况,创建各个大学自身特色的体育文化品牌.
关 键 词 体育文化 品牌塑造 垒球运动品牌
一、前言
体育品牌是一个整体性概念,它必须与体育运动紧密联系,展示体育运动所特有的理念和价值,并与这些理念和价值相结合,才能真正显现体育品牌丰富的内涵,也才能凸现体育品牌的价值,从而突出某体育品牌相对于其他体育运动项目所拥有的独特魅力.按照品牌的一般理论,体育产业领域内的、具有高知名度和高美誉度,并为社会所公认的某些品牌才能称为体育品牌.诸如北京网球公开赛、北京国际马拉松赛、“散打王”争霸赛、上海国际汽车锦标赛等体育赛事品牌；姚明、刘翔、邓亚萍等运动员品牌；李宁、耐克等体育用品品牌,等等.但是在教育领域内的体育品牌则不能完全以产业领域的标准进行衡量,需要我们进行重新界定.
大学体育文化品牌是在大学校园内以体育运动独特的文化内涵为载体,运用多种形式的比赛吸引众多学生的广泛参与.通过高校自身的知名度与美誉度,高校所特有的体育文化可以为社会所熟知与认可,进而形成专属于某高校的体育文化品牌,即我们所研究的大学体育文化品牌.
二、大学体育文化、品牌概述
(一)文化、体育文化的概念
所谓文化,其本质就是自然的人化,是人和社会的存在形式,它映现在历史发展进程中人类物质和精神力量所达到的程度方式和成果.简而言之,文化就是在自然事物中加以人的影响,从而展现出满足人类生存、享受、发展三种基本需要的“人工世界 ”.
“体育文化是指以人的身心健康和全面发展为目的的身体运动及其相关文化体系”.国际体育名词术语委员会主席尼古阿莱克塞博士主编的《体育运动词汇》中,对“体育文化”是这样定义的：R
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