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摘 要:目的论为主导的德国功能主义理论是翻译标准多元化的理论体系,更符合翻译实践的多元化需要.而旅游业的发展需要包容多元文化同时展现当地文化的不同特点.本文从功能主义翻译理论出发,探讨多元化翻译标准在旅游文本翻译中的具体应用,从而进一步揭示旅游翻译标准多元化的必要性.
关 键 词 :德国功能主义理论；目的论；旅游文本翻译；多元化标准
一、 关于德国功能翻译理论
20世纪七十年代,以“目的论”（skopostheory）为中心的德国功能翻译理论得到了蓬勃发展,认为翻译遵循的首要法则是“目的法则”,翻译过程的发起者决定译文的交际目的,译者可以根据目的决定翻译的策略和翻译类型,是较自由还是较忠实,是偏归化还是偏异化.功能主义目的论还包含另外两个原则,即连贯法则（coherence rule）：译文要与原文达到语内连贯（intra-textual coherence）；忠实法则（fidelity rule）：译文与原文之间要达到语际间连贯(inter-textual coherence).此三个原则中,目的法则是第一位的,其后的连贯法则和忠实法则都要遵从于它,当发生矛盾时以目的法则为准.之后,诺德提出了“忠诚”（loyalty）原则.在她的理论中,诺德给译者的指导原则就是“功能性加忠诚性”（functionality plus loyalty）.诺德所说的忠诚,并不等于忠于原文.在她的术语系统里,“忠实”（fidelity）是指两个文本之间的一种技术性的关系,而忠诚是一种道德原则,是人与人之间的关系中不可缺少的.这样就规避了人们对目的论的消极猜忌―“为达目的而不择手段”.
二、 旅游文本的翻译特点
近年来,随着旅游业的迅猛发展,我国已成为名符其实的旅游大国,每年吸引着大量游客前来观光游玩.因此,如何能不断吸引海外游客,旅游翻译就显得非常重要.
本文将旅游文本分为两类――非景点固定旅游文本与景点固定旅游文本进行进一步探讨；前者即是在游览景点之前和之后进行的参阅、欣赏和回味、探究等活动时所需要的文本（旅游广告、日程安排、旅游合同等）；后者是固定在景点本处的引导性质或概况内容的文字介绍,一般为双语或三语、四语等.前者的引导性比后者要求更严格,更规范；并且应兼具研究、欣赏和典藏的特点.对于景点固定旅游文本,在翻泽旅游资料时,当原文提及一些人名、地名、朝代、诗词典故等,这些带有当地民族特色和特有历史内涵的词汇,
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