关于经济全球化类论文范例,与经济全球化下商标翻译的视界融合相关开题报告范文

该文为关于经济全球化类开题报告范文,与经济全球化下商标翻译的视界融合相关毕业论文翻译，可作为外文翻译专业经济全球化论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写经济全球化及商标及视界方面的优秀学术论文范文。

[摘 要] 商标名称的作用随着我国社会主义市场经济的飞速发展,经济全球化的加速促进了国际贸易的日益增多,越来越多的商家把目标瞄准国外市场,同时众多的国际品牌也纷纷看好偌大的中国市场.因此,商品名称的翻译在激烈的市场竞争中十分重要 .商标翻译过程中,译者应考虑到消费者的心理,达到视界融合.

[关健词] 经济全球化 商标翻译 视界融合

在科学技术突飞猛进的今天,全球一体化趋势日渐加快,国与国合作的领域空间正在逐步扩大,其贸易往来也日渐频繁.面对激烈的竞争,各国均在通过研制开发新技术产品、提高产品质量、建立销售网络、完善售后服务、创立名牌产品,加强广告宣传等方式来开拓国际市场、扩大市场份额.在推销商品竞争中,一种重要手段就是商品宣传.商品宣传的一个最重要的环节便是商标品牌和广告的翻译.所以说,一个译名的好坏,正如美国学者艾里斯所言“在销售成绩上能有千百万美元的差异.”

一、商标的定义及作用

商标是识别商品的或服务项目的标记,它是商品经济的产物. 商标本身对消费者就是一种广告,同时又是企业进行广告宣传的核心内容.商标的广告作用的发挥,主要有两种途径：一是通过使用带有商标的商品的改组、用途、质量等特征,在顾客头脑中留下质优价廉的好印象,并把这种印象在其他消费者中广而告之；二是通过各种新闻传播媒体的广告宣传活动,使得还没有使用过这种商品的消费者,对商品商标产生好感,以诱发产生消费欲望.所以,正像人们所比喻的,“商标是商品无言的推销员”.一个精心设计的商标名称,会使消费者产生一种有益于商品销售的联想.以Coca-Cola译为“可口可乐”为例,“可口可乐”给人以“味道好极了和好运相伴”的联想,其广告宣传作用十分明显.

二、关于“视界融合”

“视界融合”是伽达默尔哲学解释学里的一个重要的概念.解释学是20世纪60 年代后盛行于西方的哲学和文化思潮,是一种探求意义理解和解释的理论.伽达默尔在继承了海德格尔基础上,深化了对理解的认识,将本体解释学进一步发展为哲学解释学,从而将解释学推向兴盛.伽达默尔在其著作《真理与方法》中提出了“理解的历史性”（historical interpretation ）、“视界融合”和“效果历史”三大哲学原则.而他的翻译思想,主要体现在他的三大哲学解释学原则中.我们在论述译者地位彰显的过程中,主要是借助他的“视界融合”这一命题.伽达默尔的“视界融合”概念道出了翻译、尤其是文学翻译的实质,即在翻译中,译者应努力接近原作者的初始视界,从而领悟作者的本意.（谢天振,2000∶55）可以看出,译者不可能像传统翻译理论要求的那样,抛弃自己的视界而置身于异己的视界.翻译不是一个简单的复制过程,因为两种“视界”的融合不可能达到全方位的契合,所以翻译过程亦不会是一种简单的文本间语言层面上的转换,译者对原作的“创造性叛逆”不可避免.当然,“视界融合”的过程,不会是一种平缓的过程.而是两种视界的强烈碰撞、冲突和排斥的过程.在这个过程中,译者会根据自己特有的视域进行翻译策略的选择和决定.也就是说,必然要对原文文化进行过滤.在过滤的时候,是抛弃自己特有的文化观,向原文化靠拢,还是把原文文化的意象归化为译语文化意象,需要译者积极地进行取舍.而取舍的过程就是向目的语的读者靠近的过程.商标作为特殊的文本,就是靠近消费者的过程.

三、视界融合下商标的翻译

在翻译商标的过程中,译者不但考虑到语言的转换问题,还必须考虑到文化,风俗,宗教等方面的差异,不但要准确的传达商品信息和品牌,还要在二种文化之间,作文化的宣传代言人和文化的调和者.

1.以感染消费者争取消费者达到“视界融合”

商标是一个多层面的图式结构,它不是独立存在,它的意义是靠近消费者,使消费者有购买的冲动.所以,译者在翻译商标时,不是被动的接受,而应充分考虑到消费者的存在.如,大家熟悉的洗发水“飘柔”（Rejoice）,它的本义是高兴,但是由于是一款洗发水,我们翻译成“飘柔”,让消费者在看到商标时,就会想到如果使用该产品自已可能会拥有一头又飘又柔的秀发,心情自然也就高兴起来.著名饮料“雪碧”英文商标为“Sprite”.“Sprite”是&