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摘 要：广告是一种特殊形式的言语交际行为,随着国际贸易和经济全球化的快速发展,广告翻译的作用已显得越来越重要.关联理论认为语言交际就是一个明示的推理过程,它的核心是寻求最佳关联.因此,在进行广告翻译的过程中,译者必须考虑其相关性,尽可能使译文与译文读者之间保持最佳关联性.

关 键 词 ：广告翻译 关联理论 最佳关联

随着市场经济的发展,国际交往与全球贸易变得越来越频繁.为了在国际市场上占据一席之地,各个企业便纷纷选择广告来为它们做代言,宣传其产品及服务.广告提供给消费者信息,使消费者对其产品或服务有进一步的了解,甚至产生购买行为.也就是说,一则广告只有被消费者理解,被消费者接受,才会实现其真正价值.由此看来,广告翻译质量对其产品能否成功销售起着不可忽视的作用.广告是一种特殊的交际行为,广告的最终目的是诱导和劝服消费者采取行动,购买其所宣传的产品或服务.而要想达到广告的这一最终目的,最首要的条件就是使交际的双方具有某种相关性,最大程度上与之产生关联.斯波泊（Sperber）和威尔逊（Wilson）（1986）提出的关联理论从认知的角度探讨语言形式与语用理解之间的关系,而话语的理解过程,也就是寻找关联的过程.[1]关联理论虽不是翻译理论,但却对翻译有着极强的解释力.关联理论指导下的广告翻译,能够产生足够的语用效果,更好地完成广告翻译的任务,进而达到广告的最终目的和功能.

一、关于广告

现代社会,广告已无处不在,以至于我们不可能对它视而不见.广告（advertisement）一词最早来源于拉丁文advertere,有“引起注意”的意思,即唤起目标受众对某种事物的注意,并诱导其产生某种行为的手段.所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定.但这并不是广告的定义,关于广告的广义定义,有各种说法.例如,美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益.”美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点.”由此可见,广告是面向大众的一种促销商品的传播手段和技巧,也是一种传播信息的说服性武器.一则成功的广告是被大众所理解和接受的,所以广告的效果在某种程度上决定着广告的成功与否.

二、关联理论概述

关联理论是斯波泊（Sperber）和威尔逊（Wilson）（1986）在《关联性：交际与认知》中共同提出的.关联理论认为言语交际是一个明示――推理过程（Ostensive