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［摘 要 ］旅游业作为消费行业,离不开金融市场、金融机构的大力支持.西部旅游业作为西部大开发确定的重要经济增长点,在融资、金融服务、金融资询管理方面有着迫切的需求.金融业应抓住机遇,积极与旅游业紧密合作,发展完善金融市场,整合金融服务体系,提供金融咨询分析,达到双赢的格局.
［关 键 词 ］旅游 金融需求 金融服务 金融对策
一、前言
随着中国经济的蓬勃发展,旅游意识的觉醒,旅游环境的改善,旅游需求的升温,西部大开发更为西部旅游业的大发展带来了千载难逢的机遇,西部金融业应该抓住机遇,积极推进改革创新,贴近消费者需求,开发金融产品,完善金融服务,重视旅游市场,与西部旅游业紧密合作,实现金融业与旅游业“双赢”的格局.
二、西部旅游业发展金融需求探讨
1.金融融资需求
众所周知,西部旅游业拥有丰富的自然、历史、人文旅游资源.但是,由于旅游业的发展面临大量的资金需求与较长的资金回收期,而西部地区长期以来经济发展滞后,地方财政困难,融资需求强烈.
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西部旅游业的融资需求包括基础设施建设融资需求、旅游资源开发融资需求与相关旅游企业融资需求三大方面.在基础设施建设融资需求方面包括：旅游交通运输建设的融资需求；旅游通讯网络建设的融资需求；能源建设的融资需求.在旅游资源开发方面的融资需求方面包括：自然景观与人文景观的开发建设；生态资源的开发与保护措施；生态环境的预警机制与污染治理等.还有相关旅游企业寻求生存和发展的融资需求.
2.金融服务需求
旅游业是消费的产业.旅游市场的直接参与者有：游客、组团旅行社、接团旅行社、交通部门、旅游景点、饭店、购物点、娱乐场所等.他们之间资金互动频繁,对金融服务有着强烈的需求.游客在旅行过程中进行各种产品与服务的消费,都会涉及支付结算的需要；由于携带大量现金即不方便也不安全,多数旅客会采取刷卡消费或持卡取现；如果涉及到境外旅游,就需要进行外币兑换或外卡业务；游客外出旅游的人身或财产安全需要保险业务的保障.随着旅游业进一步开放与发展,旅游业对金融服务的需求也
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3.金融咨询管理需求
金融机构可以与相关管理机构协作,发挥其自身专业优势,为旅游企业的财务经营状况、信誉等级、风险情况、综合实力等方面进行评估,以此对有潜力的企业进行金融扶持,提供财务咨询、金融管理等业务,对其进行培养；而那些滥竽充数的企业就会被淘汰.
三、促进西部旅游业发展的金融对策
1.发展完善金融市场,鼓励旅游业多渠道融资
旅游业的开发对资金需求巨大,没有足够的资本投入,旅游资源就无法顺利开发为旅游市场.对此,金融机构应积极开放金融市场,为旅游业提供多渠道的融资机会.
商业银行的信贷业务是最传统的融资手段.对于有发展潜力、信誉保障度高的旅游景区、酒店、旅行社等,商业银行应该正确分析其资金需求量与未来现金流状况,积极开展信贷业务予以支持.对于旅游服务类、饭店类、旅游综合类等龙头企业,金融机构应该重点帮助其上市融资进行资本运作.金融市场也可以帮助旅游业筹集到外资和民营、集体资本投资.这些资本可以以独资、合资或BOT（Build-Operate-Transfer）方式,为旅游业解决融资困难问题.
2.创新整合金融业务,构建全面旅游金融服务体系
金融部门要为旅游业各方提供方便快捷、高效安全的支付结算手段.将金融机构网点深入到旅游景区、星级宾馆、重点旅行社、商场和交通运输系统,为游客异地取现或持卡取现提供方便；在旅游景区、消费购物点大力推广刷卡消费结算业务,为游客的资金携带方便性与安全性提供保障；应积极研究市场需要,创新金融业务品种,如提供小额旅游贷款等,顺应市场需求；要重视国际游客的金融服务需要,提供外币兑换、外卡取现、国际间转账、本外币通用信用卡等全面的个人金融服务；为各旅行社之间的资金往来提供高效的结算手段,尽量减少资金来往时滞；全面整合本外币金融服务体系.
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金融部门要主动迎合旅游业支付外的潜在需求.保险业应该针对游客在外旅游的人身安全与财产安全创新短期的保险品种,如旅游人身意外险、旅游家庭保险等；游客可以向银行申请资产保管或租用银行的保管箱保管重要文件、古玩文物、存折、现金等贵重物品；也可以把大件的财产如住房、私家车等约定好时间典当在典当行进行保管,旅游结束后再赎回.
3.共享客户资源,实现旅游业与金融业产品交叉销售
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广大金融机构由于多年的发展积累,营业网点遍及全国.旅游业应通过金融机构网点,向储户们推销旅游产品或开办旅游代理包销业务,而金融机构也可以为游客提供小额旅游贷款、信用卡等业务.旅行社与金融机构交叉销售,使金融机构的客户成为游客,而游客成为金融机构的客户,达到双赢的局面.
4.提供金融咨询分析,控制企业的信贷风险
金融机构可以利用自身优势,深入了解企业的实际情况,为旅游企业提供信用评级、财务咨询、金融管理等业务,对可能存在的金融风险予以警示,以此控制企业的信贷风险,保障金融机构自身的投资利益,也有利于旅游企业长期健康的发展.
参考文献：
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[2]蒙永亨:桂林特色旅游景区开发的金融支持研究[J].经济论坛, 2006,(8)
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[4]陈敏:西部地区发展旅游业应注意解决的几个问题[J].新重庆,2006,(7)
[5]王征尹宇明:四川旅游业融资“瓶颈”何时打破[J].资源开发与市场,2002,(3)
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