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随着全球经济逐渐步入复苏轨道,专家们倾向于用“后金融危机时期”来描述当前的国际及国内经济形势.中国的经济一直是境外舆论关注的重点.在步入后金融危机时期之后,境外舆论开始更多地炒作中国投资环境恶化、人民币汇率等问题,在这样的形势下,对外媒体应该做好中国经济问题的解释说明工作,为中国经济的健康发展营造良好的舆论氛围.
一、引用国内外专家观点要维护国家利益、于我有利
人类社会演进到全球化时代,经济现象变得相当复杂,许多名词如衍生品、次贷、融资融券、外包、代工等,普通大众已很难理解.要正确报道和解读经济政策和现象,必须依靠专家学者,然而,当今的经济状况和趋势,不是所有的专家一眼即能看清,而且,在商业气氛浓厚的时代,能坚持独立客观的学术操守实属不易,媒体在引用专家观点时必须谨慎,要有选择.
与其他国家相比,中国经济有不少特殊性,对记者及读者都可能是难点.但外宣的使命,是要向国外受众进行说明解释,使其明白发生在中国的可能对他们来说难以理解的经济现象.因此,经济外宣也需专家指点迷津.但引用国内专家观点时应有甄别.有的专家对国内国外的情况都有很深了解,有的却都是一知半解.在评论中国经济,特别是复杂的宏观经济时,都可能含糊其辞,同时却显得头头是道.这时,记者编辑要有冷静的头脑,要凭常识来判断选择,既不盲目小视或看高国内专家的水平,也不盲目相信专家的立场.
人民币汇率是一个典型的例子,国外特别是美国的舆论,要求中国货币升值的是多数,但也有少数认为升值对美国没有好处,国内专家在此问题上莫衷一是,反对与赞成人民币升值的观点几乎难分伯仲.实际上,人民币升值或贬值对中美各有利弊,究竟对谁更有利,没有一个权威专家敢断言.我们报道的基调,应该根据政府立场来确定,引用专家的观点,应该与此相一致,以维护国家和本国民众的利益.
外国专家发表观点时,往往直言不讳、立场鲜明,大众对其言论也容易理解.外宣引用外国专家观点,更易贴近受众,更加有说服力.对我们而言,重要的一点是需掌握如何引用于我有利.例如,外媒经常将中美贸易逆差与人民币汇率联系在一起,最近,伦敦经济学院的一位教授说,根据他的一项全球经济研究,美国外贸赤字过去十年里注定要扩大,与人民币的汇率无关.这样的引语用到外宣稿子里,会起到客观论述、以理服人的效果.
二、提前预见准备议题.快速反应.引导舆论
在国际传媒舞台上,各国从自身利益出发,都想先声夺人,占据道德制高点,同时委过于他人,为自己的失误和困境找替罪羊和出气筒.中国因为经济崛起,成了众矢之的.西方媒体凭借议程设置上的优势,不时掀起媒体波澜,说中国经济对世界构成“威胁”或行将“崩溃”,或者是奉承中国追求“大国责任”,连同粗放式有泡沫的经济高增长,一并表示钦佩,这是软刀子的捧杀.
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出于自身利益考虑,西方有一股势力一直想唱衰中国,乐见我经济出轨崩溃.西方媒体的许多攻势并非突如其来,而是长期、重复地发生,是可以预见的.譬如“中国投资环境恶化论”,从年初的谷歌退出事件到最近的外资企业工人罢工事件,都被境外舆论热炒.其实唱衰中国是外媒一贯的主题,最近发生的事件不过是新的契合点,为之提供了新例证.我们的外宣工作者,如果对此有心理准备和知识积累,在此类事件发生后,在国外媒体的反应和攻势刚开始,甚至开始前,及时报道消息,并推出详尽的分析评论,就会有效化解外媒的攻势,将国际舆论向有利于我的方向引导.
不仅如此,后续报道也要做好,特别是在准备不足、第一时间应对不力时,在第二时间做好扫尾工作,亡羊补牢,仍可变被动为主动.此时对手往往已弹药耗尽,热乎劲儿过去了,只想撤离转移战场,于是,我们的反攻虽然迟来,但也赶得上热点的末班车,让对手前功尽弃,这时韧性执着者将赢得最后胜利.
当然,最佳之策是增强我们的议程设置能力.如果有朝一日,我们能让外媒跟着我们的议程转,他们便没有能力来发动攻击,但目前这只是理想化的假设.何况,提升议程设置能力难以一蹴而就,需要媒体水平整体提高,需要提高综合国力,使中国在国际上真正具有一流的地位和影响力.
因此,积极而有效地应对外媒的攻势和挑战,是现阶段外宣应采取的务实策略,是经济外宣追求的目标.预见准备是重要的,在此基础上的快速反应,可以变被动为主动,这是现实的、尽可能主动的应对.而做好平时常规主动的外宣,对制止、抑制、消蚀和瓦解外媒恶意或误解性的挑战攻击也是有用的,这就需要有一个明确的战略方针:宣传成就不过分,要清醒客观,不要堕入捧杀的圈套,报道问题不回避,实事求是游逻辑,不被棒杀吓倒.
三、根据不同国家和地区选择不同报道重点
经济外宣要遵循对外报道的一般规律,要充分了解目标受众的状况,这是一个涵盖很广的命题,包括所涉及国家或
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要尽可能地明确目标受众.即便使用同一语言但处于不同地区的受众,语言、生活习惯和诉求仍会有很大差异,经济发展水平则有发达、发展中和贫困的差别,宗教文化也有很大差异.对此,经济外宣应该有地区分别.报道在内容的选择和侧重、语言讲究以及传播方式和时机上,部应该根据不同地区的特点做微调,以尽可能适合目标受众,达到较好的外宣效果.比如对北美受众,要多报道中国经济的发展,宣扬合作才能双赢的观点,要阐述美国的贸易逆差不是中国造成的,而且,根据我方算法,差别没有这么大,说明我们的顺差也使美国人民大大地受惠.对欧洲特别是西欧,要多宣传我国的绿色环保经济,说明我们的产品价格低廉,主要是劳动力价格低,不是因为政府补贴.对俄罗斯、印度和巴西等国,应多宣传我们经济建设的成就和经验,以及成功的双边合作事例.对非洲等欠发达地区,在宣传我们的成就时要适可而止,不要夸大其词,免得人家误解,要我们承担我们尚承担不起的“大国责任”,而若不得已为之,又会给人以“经济殖民主义”的嫌疑.
四、加强经济外宣专业记者的培养
一般而言,经济报道中的突发事件不多、时效性不是很强,工作也没有枪林弹雨的危险,但经济内容的专业性比较强,对外宣工作人员的专业素质要求较高.记者编辑的专业不一定是经济学,教育背景可以是多种专业的.有经济学专业知识的人理解阐述经济问题有一定的优势,学外语的在表达和贴近受众方面比较擅长,其他专业的人也各有优势.报道经济与学术研究不一样,重要的是理解和表达说服能力,这是一般性技能,各种教育背景的人都可以具备这样的素质,经过适当的培训和踏实认真的工作实践,多数人可以成为出色的经济外宣记者和编辑.
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好的经济外宣记者要有敬业精神,如果学的不是经济专业,至少要粗通一点经济学,关键是有一些基本的经济学的常识.即使听不懂十分专业的经济术语或解释,要能够判断其合理与否,要明白专家的立场.如果对报道的内容不理解,则难以成功地将报道内容转化成外语,也难以想象隔了一道语言关的国外受众会明白.
从事经济外宣工作的人,不一定是学经济专业出身,但必须有相当长时间的经济报道实践,对经济问题有相当多的跟踪积累,才能成为经济外宣的熟手高手.经济外宣从业队伍的建设十分重要,国家应加大这方面的投入,目前还稍嫌不足.
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博士学位论文送外审提交说明华南农业大学2016年优秀博士学位论文申请表,博士生姓名导师姓名,职称导师联系方式学号获学位年月所在学院专业名称研究方向博士学位论文中,英文题目 。点。
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