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摘 要：虽然我国的贸易水平位于世界的前列,出口的总额也位于世界第二,进口总额位于世界第三,但是在经过分析贸易的具体种类时,可以发现,我国的出口大多数都是属于一般的初级产品,换句话说就是技术含量非常少的产品,至于具有核心内容的文化产品更是少之又少.认识我国的文化贸易结构,发现我们存在的不足,促进和推动我国的文化产业发展,改善我国的贸易结构,大力的发展我国对外的文化产业贸易.
关 键 词 ：文化产业； 文化贸易； 发展策略
在我国众多的文化企事业单位中,很多的单位还处于一个事业单位向企业转型的过程中,文化观念的落后,使得我国在文化产业缺乏国际竞争力.开展文化贸易为主体的文化企业以及打造具有文化特色的文化产品,想要让其走出国门走向世界,单单依靠国内政策保护定是不够的.
一、文化产业特点
1. 文化产业发展现状
文化产业的创意使得每个文化产品都独具匠心,提高自身企业和产品的竞争力,提升具备适应整个国际市场的文化产业,是我国文化贸易发展的目标.随着时代的进步,网络经济的飞速增长,文化产业的发展早已经超越了独门技艺,成为了一种更为专业化的垄断性集团.在我国文化出口快速的增长,文化贸易额在总贸易额中的比重也日益加重.随着其他国家的文化资本和产品进入我国,抢占了我国的文化市场,给我国文化产业方面带来了巨大的冲击.
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2. 文化产业存在的问题与不足
我国的文化产品技术含量低,创新方面明显不足,文化贸易企业主要集中在价值链地位最低,市场价值最小的生产环节,对于一些中高端的市场营销,完全没有形成完整的价值链体系,所以一直无法在这方面做到提升.在文化贸易方面的不平衡节后,也为我国的文化贸易发展带来的不利的影响,导致我国的文化贸易出现了巨大的逆差.
二、文化贸易的发展
我国对外贸易自改革开放一来一直是飞速发展着的,但是在文化贸易方面,却远远的落后于国家对外贸易的总体增幅,如此巨大的逆差,充分的反应了我国丰厚的文化资源没有被转换为现金的生产力,文化制品的影响力远远没有被开发出来,自人类社会形成以来,每一个富有生命力的名族都能够在同其他地区,国家之间的文化交流中取长补短,不断的在吸收中发展自身.也就是因为这些交流,也使得人类社会不同的地区文明的进步上大体保持同步水平.文化贸易作为文化交流中最为重要的组成部分之一,体现了国家与国家之间的文化制品引进与输出.我国的文化贸易发展现状如下：
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1. 相对于中国的对外贸易发展现状,我国的文化贸易反正明显要落后许多.以2001去年为例,2011我国的出口总值高达2661.6亿美金,文化贸易方面却只占到出口总值的0.1%,仅仅只有0.3亿美金.
文化产业学术论文撰写
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2. 中国的文化贸易相对于世界文化贸易来说份额少之又少,日本,英国,美国,德国是世界上最大的文化贸易出口国,占了全球文化贸易的50%以上,可以说世界的文化贸易大半是掌握在这些发达国家指尖,就我国对于美国的文化输出,据统计表明不足1%,基本上可以忽略不计.
3. 缺少明星企业和品牌产品,文化部分是一个国家需要严格把控的一个部门,可想而知其改革的步伐要明显落后与其他的一些产业部门,对于注重品牌效应的今天,受到传统思想的束缚,我们轻视甚至可以说是忽视了他的经济价值和经济功能.过度的模范,忽略了对于文化产业的开发与创新,以至于在我国,文化贸易中的明星企业和品牌产品十分缺乏.
三、发展对外文化贸易策略研究
中国是一个文化资源非常丰厚的国家,文化遗产非常丰富,文物古迹遍布,却一直无法充分的推向世界,这样的表现明显看出我国在文化产业的创新能力不足.要不就是模仿抄
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1. 重视文化资源的利用与创新,资源并不等于生产力,是需要我们以开放的心态去开发的.我国的文化资源如此丰富对我们来说是非常具有优势的,一旦不及时开发利用,很有可能会被他国借鉴和重新诠释,渐渐的与本国的文化内涵相去甚远.
2. 推进创意产业及相关产业的互动发展,推崇给人创造力,强调文化艺术对经济的支持与推动的文化理念,创意产业是能够为产品的服务注入新的文化要素,提供出一些与众不同的新体验,体现出我国的文化特色,体现文化价值.
3. 充分发挥市场的作用,让文化贸易可以有文化企业通过市场化运作,发挥出市场配置资源,运用中国的思想观念,价值体系,注意让我国的文化贸易与国际市场接轨,学习和借鉴国际运作模式,促使世界的文化市场更快第接受并认可中国的文化制品.
四、结语
随着生产效率和人们生活水平的不断提高,文化成为了公众生活中非常普遍的一种需求,随着全球自由贸易的发展,进一步的推动了文化贸易在不同民族,国家之间的开展.中国作为一个文化大国,具有强大的文化优势,努力的向全世界介绍真实的中国,促进我国其他相关产业发展非常的重要.
参考文献：
[1]张海涛 张云 李怡 《财贸研究》2009年第02期 文化贸易促进了各国民族文化交流的重要方式,被发达国家用来作为推进其强势的文化手段.
[2]赵光明《商业时代》 2008年第03期 谈谈我国文化贸易的发展策略.
[3]李娜《中国商贸》2011年第05期 如何高效的发展我国的文化产业.
[4]郑光辉 《经济标准》2009年第15期 我国文化贸易标准化的策略.
[5]唐文斌 《改变与策略》 2005年第01期 文化产业文化贸易的发展.
作者简介：王丽娜 （1983.8--）, 女, 山东人, 专业：艺术学（文化产业管理方向）,单位： 北京大学2011级艺术学（文化产业管理）研究生课程进修班.
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