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摘 要 ：电影产业是我国文化产业的重要组成部分,对文化产业的发展
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关 键 词 ：中国电影产业；贸易竞争力；投融资模式
近年来,我国电影行业国内发展势头良好,中国电影市场从100亿到200亿仅用了三年时间.2013年中国电影总票房达到36亿美元,约占全球总票房的10%.但由于诸多因素的限制,我国电影产业贸易竞争力水平与发达国家相比还比较低.政治、经济、文化等多方面因素都会影响我国电影产业的贸易竞争力水平,而其高投入、高回报的产业特点使得资金在促进贸易竞争力提升方面更是起着重要的基础性作用.如何通过转变电影产业的资金投融资模式,科学有效地募集、使用资金,同时抓住影响贸易竞争力的其他关键因素,提高我国电影的国际市场份额,从而提升电影产业的贸易竞争力,已经成为我国电影产业发展亟待解决的问题.
一、中国电影产业投融资现状分析
电影产业的发展需要资本和金融强有力的支撑.面对外国文化资本大规模整合电影文化资源,本土民营文化资本已进入向电影产业规模拓展的形势,通过投融资模式的转变推进电影产业的改革,促成电影产业的跨越式发展,将有助于形成电影产业新一轮的投资浪潮,吸引国内外多渠道的资金投入电影业,使得电影产业向纵深发展,这已经成为中国电影产业发展的不二选择.
(一)产业发展环境宽松,多项政策促进电影产业繁荣发展
我国电影产业化起步较晚,国家在制定各项政策和法规方面经验不足,表现为对电影制作、融资等方面限制过多,导致与其他国家相比我国电影产业投融资能力较弱.改革开放后,我国文化产业所处的政治环境逐步宽松,通过建立健全政府资金投入机制,继续执行电影精品专项资金等制度,积极探索建立电影风险投资机制等措施加大投融资政策扶持,促进电影产业繁荣发展.从前单纯依靠政府财政支持、投资渠道单一,基本上靠文化企业自身滚动发展,民间投资渠道不畅、对外资控制过严的局面慢慢放开.
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(二)融资模式相对单一保守,创新模式发展缓慢
我国电影产业投融资模式虽然在不断创新与进步中,但是总体上融资规模不大且以传统融资方式为主.就目前国内影视项目出现的融资渠道而言,主要有直接投资、银行贷款、上市融资、植入广告等.
我国电影产业也逐步衍生出了包括版权融资等形式新颖的融资模式,包括预售版权和版权信托融资.预售版权指影视制作企业在影视作品投入制作过程中或是正式发行上映之前,与海外发行商签订预售协议,通过预售协议提前获得一部分资金；版权信托融资指信托公司以借款企业的版权作为保障,设计产品,向社会融资.
(三)风险控制体系不完善,资金投入缺乏保障
高风险是电影行业的一个重要特征,电影制作每一个环节存在的每一种风险都可能导致影视制作项目的血本无归.
首先,在融资方面,鉴于国内目前缺乏系统的电影项目风险评估体系,商业银行等金融机构均不愿意将资金投入到电影产业.同时,鉴于电影产业的高风险性,保险公司也是避之不及,不愿担保.其次,中国电影产业现有的项目审核机制还不是十分成熟,大多数时候只能依靠经验和制片人的个人资源来进行融资.最后,我国影视产品盗版肆无忌惮,使得影视产品在发行中利益受损.
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(四)复合型专业人才缺乏,影响融资的正常开展
影视行业从业人员多是市场营销、文化传媒出身,对金融领域的了解少之又少,在面对整个管理组织系统、战略目标与金融资本对接等环节时通常会一筹莫展.既懂电影艺术又懂经营管理和市场运作的高端电影金融人才奇缺,直接导致了金融资本与影视产业对话的种种阻碍,同时也减弱了电影产业投融资机制在运行过程中的风险控制能力.
二、中国电影产业国际贸易竞争力分析
我国吸收引进了一大批国外的优秀影片,但每年能走出国门、打开国际市场大门的影片少之又少.中国电影“墙内开花墙内香”的尴尬局面凸显了加快提升贸易竞争力的迫切要求.美国学者迈克尔波特采用“钻石理论模型”来分析产业国际竞争力.
(一)生产要素
1. 人力资源
电影产业属于知识密集型的文化创意产业,而目前中国电影的人力物力都还比较欠缺,有艺术创新能力的高素质人才的短缺和低端人才的“过剩”现象同时存在,尤其是优秀青年电影导演稀缺,已成为中国电影市场化进程的障碍,制约着中国电影的发展.
2. 资本资源
资本要素对电影产业基础竞争力的影响主要通过融资能力间接体现.目前,中国电影金融的融资模式已发展成为包括直接投资、银行债权融资、广告投入、版权预售、政府出资在内的多层次融资体系.但目前中国电影金融存在的最大问题是还未找到一种具有主流示范意义、行之有效的市场化投融资模式.
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2004年起,美国第三次行业外资金涌入好莱坞电影,以华尔街私募基金为代表的电影投资基金参与好莱坞的电影制作.而中国电影还是依靠传统的私人投资、政府基金、银行贷款等方式获得电影制作资金.不同结构的融资模式决定了中美两国的电影产业受资金限制的程度不同,也导致了两国电影在制片、发行、放映一系列过程中所遇阻力的不同.
(二)需求条件
国内的需求对提高产业竞争力起着举足轻重的作用,产业的长期发展离不开持续增长的市场需求.如果国内消费者成熟、复杂和苛刻,会激励我国电影产业赢得国际竞争优势.中国的电影市场虽然有较大的发展潜力,但与美国相比还是后劲不足,主要表现在票房收入、人均拥有屏幕数量等方面的差距.
(三)相关与辅助产业的状况
经济全球化的时代,产业的竞争力不仅体现在自身的能力上,还来源于与其相关的产业.而我国由于知识产权保护不力和体制制约产业发展等因素,电视、DVD、网络、多媒体终端等理论上的发行市场尚处于起步阶段,衍生产品更是难以形成产业规模. （四）机遇
全球化已经成为中国电影发展的一个重要背景和外在因素,如何用国际化的手法包装中国本土电影,让具有民族特色的文化观点影响世界,让世界适应并接受中国电影,是中国电影抓住机遇走向世界的关键.
三、投融资模式转变以提升中国电影贸易竞争力的具体措施
从电影产业自身来说,这是一个大投入、大产出的文化创意行业,有利于满足我国国民日益增长的文化需求,推进我国经济又好又快发展.而投融资模式落后的现状是我国电影产业做大做强的重要瓶颈.故应加强政策引导,为我国电影产业创造更好的投融资环境,努力提高我国电影产业的经营决策水平与融资能力.
(一)拓展融资渠道,重视资本运作方式
在资金筹集方面,我国电影产业应更多地吸纳社会资本.首先,拓宽资金来源渠道,降低市场准入门槛,积极吸引社会、民间、商业资金和国外资本,努力增加我国电影业的资金投入,扩大融资规模.其次,进一步推进国有广播电影企业股份制改革,进行上市融资,在保证国有资产不流失的前提下,广泛吸纳非系统内的其他资本,积极发展私募股权基金、资产证券化等创新模式以降低投资风险,提高电影产业的资本回报率,促进资本的市场化流通.
(二)加快建立健康有序的投融资秩序和市场竞争机制
我国政府在促进电影产业发展、提高产业竞争力的过程中始终扮演着重要的角色.各级政府部门应继续完善相关政策,引导建立健康有序的电影投融资体系；通过市场手段解决当前面临的问题,如尽快出台无形资产价值评估标准,推进无形资产评估评价体系建设,规范无形资产价值评估中介机构和无形资产抵（质） 押登记、交易平台运作；加快建立电影产业担保公司,引导现有担保公司开展服务电影融资的专项服务；牵头成立电影风险投资基金,扶持优秀中低成本电影和青年导演电影,努力满足电影创作的资金需要,奠定中国电影创作质量提升的基础,促进贸易竞争力的提升.
(三)全面推进体制改革,形成规模产业优势
当前中国电影产业规模小、封闭性强,电影出口的市场微观主体依旧脆弱.我们不但要积极推进“走出去”政策, 还要对中国电影产业进行体制上的改革, 最根本的是要理顺自身,以资本为纽带,促进企业集中合并,采取强强联合的战略措施,构成具有国际影响力和竞争力的大规模影视集团.通过优化配置人力、财力和物力,力争把企业做大做精,以提高影视产业的竞争力,实现电影产业的规模化、产业化和集团化.
(四)重视国际营销,打入国际市场
与国外资本合作,利用国际资源,重视国外市场.加大与外国传媒巨头合作的深度和广度,吸引外资,加强与国际资本的合作,促成战略伙伴关系的达成.这是中国电影产业走向国际化的必由之路.我国电影公司应在不断增加资金投入的同时保持控股,在保证资金充足的情况下,借鉴外国电影产业成熟的制作、发行模式,提升我国电影业的竞争力.
此外,提高中国电影产业的贸易竞争力,也要注重吸收跨文化的管理人才和高尖端的技术人才,为我国的电影产业进军国际市场开疆拓土做出努力；加大创新力度,通过技术创新为提升我国文化产业国际竞争力提供不竭动力；对内经由对华语电影取精华、去糟粕,树立中国电影的新形象；对外采取开拓区域化市场的手段,针对不同区域的特性制定不同的竞争对策.
四、总结
从表面上看,近年来我国电影产业竞争力难以与电影强国匹敌,主要是因为我国文化市场逐步放开限制后,不断受到以美国“好莱坞”为代表的进口大片的冲击,同时新媒体的迅速发展也对电影市场产生分流效应.究其深层原因,中国电影产业链的不完善对贸易竞争力影响重大,没有形成顺畅安全的投资收益体系,投融资模式不健全,电影产业对社会的开放程度不足.更本质的问题是我国传统的文化体制对电影应有的市场活力的体制性束缚,以及由此而来的中国电影的结构性竞争力培育发展受限.放开束缚、完善体系是一个漫长的过程,需要政府和社会各界的共同努力,从各方面提升中国电影的国际贸易竞争力.
相信不久的将来,中国电影会形成以大陆为核心、辐射港澳台,将亚洲作为成本空间、美欧作为利润空间的新格局.我国电影产业也将形成完整健康的产业链,释放巨大能量拉动第三产业的发展.
参考文献：
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[2]奕特多媒体.影视产业融资遇瓶颈人员专业度待提升[EB/OL].http：//.shytys./news/hangyezixun/20130419/361.,2013-04-19.
[3]迈克尔波特.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社,2002.
[4]江蓝生,谢绳武.2006年：中国文化产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社,2006.
（作者单位：江苏大学财经学院）
关于文化产业类国际贸易专科毕业论文,关于中国电影产业投融资模式转变与贸易竞争力提升相关硕士论文开题报告参考文献：
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